摘要：当今，产品趋同化现象日益严重，企业之间的竞争亦日趋加剧，这种现象在商贸零售企业表现得尤为突出。每年临近“3．15”、“5．1”、“10．1”，为了扩大营业额，各大商场会推出多种诱人的促销活动吸引顾客，常见的有返还现金、送券、折扣销售。这些促销手段对商场来说有何利弊？笔者从税收、净利润以及现金流等方面展开讨论。

关键词：促销手段 大商场 财务分析 零售企业 同化现象 

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