摘要：点价值,是我们几年前就开始阐述的一个概念。近年来,随着互联网传播逐步进入纵深时代,传播整体环境的深度打通与再链接成为常态,＂点＂的意义已逐渐成为业界共识。究竟什么是点价值呢？在今天的传播背景上,需要对其做更深入的分析。首先,这个＂点＂是相对于曾经熟悉的电视时段、报纸版面等概念而言。后者是曾经铁定的＂线价值＂与＂块价值＂,目的是赢得稳定的传播面,以霰弹式的覆盖,更大概率地打中目标消费者。

关键词：品牌传播 互联网传播 世界杯 广告主 

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