点价值,是我们几年前就开始阐述的一个概念。近年来,随着互联网传播逐步进入纵深时代,传播整体环境的深度打通与再链接成为常态,＂点＂的意义已逐渐成为业界共识。究竟什么是点价值呢？在今天的传播背景上,需要对其做更深入的分析。首先,这个＂点＂是相对于曾经熟悉的电视时段、报纸版面等概念而言。后者是曾经铁定的＂线价值＂与＂块价值＂,目...
微信公众平台公告,从8月8日开始,剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。此前有媒体揭秘微信公众号上的＂刷单＂灰色产业,图文阅读量千次15元,转发分享百次40元,吸引有活跃度的微信粉丝500个20元,而付费＂刷单＂、＂关注＂虚高.
8月20日．尼尔森的2018年第二季度中国消费者信心指数报告显示．一线城市对新零售的认知度较高，并拉动消费模式的转变。一线城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54％和33％．去过店里的消费者远高于二线城市和三线城市（均为25％）。
星巴克（Starbucks）与阿里巴巴集团（AIibaba）8月1日．在上海宣布达成新零售全面战略合作。合作之后，双方会员体系会全面打通．消费者可以在淘宝．
堪萨斯州时装企业主丹尼尔·辛格（Danielle Singer）8月15日提交诉讼．指控Facebook声称其广告在美国所有50个州可以接触的18至34岁用户的数量，超过了这一年龄段的实际人口统计数据。
营销人要精通数字．精通技术，精通数据．精通业务．从某种意义上说．品牌所需要的不是营销人员．而是一位具有坚实基础、经验和以及洞察营销的总经理。
自5月欧盟提出＂限塑令＂后,各大品牌纷纷加入到这场环保阵营当中。星巴克宣布,计划到2020年逐步淘汰一次性塑料吸管,取而代之的是无需吸管的盖子。从今年9月开始,汉堡王也将在其餐厅以及美国本土使用生物降解吸管。去年,阿拉斯加航空公司投入了220亿美元在禁止使用塑料产品这项公益事业中。
当今的潮流瞬息万变．行业竞争十分激烈．往往能持续抓住年轻人的品牌会过得更好。而很多年轻品牌都努力进行着市场的扩张、流量的转化．欠缺在品牌年轻化层面的关注。
最好的综艺模式．最核心的东西一定是主流价值观。做任何节目．争议是一定会存在．每个人的审美观不一样．但是成熟的导演组会用合理的方式去让节目呈现善的一面而不是有争议的一面。做传媒的出发点是记录这个时代，但是记录这个时代的目的是为了让这个时代变得更好。
自5月欧盟提出＂限塑令＂后,各大品牌纷纷加入到这场环保阵营当中。星巴克宣布,计划到2020年逐步淘汰一次性塑料吸管,取而代之的是无需吸管的盖子。从今年9月开始,汉堡王也将在其餐厅以及美国本土使用生物降解吸管。去年,阿拉斯加航空公司投入了220亿美元在禁止使用塑料产品这项公益事业中。
在风起云涌的综艺IP打造与竞争的背后,是内容＂点价值＂的崛起,是正在急剧变革的品牌传播生态。随着原创力加强和国外引入模式的成熟,国内综艺节目无论从数量到质量都十分令人惊喜,很多火遍网络的流行语,也大多出自最近大火的综艺IP。电视台综艺和网综公开角力,招揽英才各出奇招,用大投入或者大情怀,为大家奉献了一场又一场视听盛宴。
通过诗词大会的角度,帮你开启了诗词最美的那一面,最容易进入你内心的那一面,这个可能是诗词大会独特的地方。子曰：＂不学诗,无以言。＂诗词,在中国古代大多时候属于精英阶层的文化,是文人士大夫们发的朋友圈,如今跨越千年圈粉无数。世界著名诗人、小说家J.L.博尔赫斯曾说,中国是一个神秘的诗歌国度。的确,中国诗词是我们独有的文化瑰宝.
一个真正现象级的节目,不仅仅是被关注,被点赞,更重要的是要有深远的社会影响,让大家产生心理上的变化,对民族产生积极的影响。于蕾,中央电视台《国家宝藏》节目制片人、总导演,《开门大吉》栏目制片人。2012年-2015年,连续四年担任《中央电视台春节联欢晚会》总撰稿、总体设计。2016年,受邀担任杭州G20峰会文艺演出文学总撰稿。
笑果文化出品的《吐槽大会》以有力度、有看点、笑点多,在竞争激烈的综艺战场中脱颖而出,从第一季开始,节目的点击率就一直＂笑＂傲群雄。从搞笑到爆笑,一路笑成大明星!贺晓曦,笑果文化联合创始人、CEO。电视湘军出身,资深节目制作人,也是最早一批互联网创业者。加入笑果文化后,用互联网思维做内容创作和企业管理,开拓了年轻态喜剧新风潮。
年轻观众的审美标准会越来越高,想用好的作品打动他们,就必须要有文化内涵和传递一种被年轻人认可的正向价值观。＂小众狂欢,大众围观＂的亚文化,在移动互联网时代,正在受到越来越多人的关注。嘻哈、街舞、电音、科技派、明星养成等元素相继走入大众视线,各大品牌也是豪情一搏,慷慨参与,使2018年成为中国亚文化集中爆发和崛起的元年。
爆款产生的条件,即＂白雪公主和七个小矮人＂。白雪公主代表运气,七个小矮人分别是宣推、研发、规模、平台、广告、团队和数据。宋秉华先后就职于山东卫视、湖南卫视、旅游卫视一线内容创作团队,拥有21年电视节目制作经验。
对于综艺为主的娱乐营销,关键点和痛点是什么？怎么更好地入场？由于人们日常时间的无限碎片化,品牌营销最大的敌人已经不再是传统的友商和竞品,而是如何抢占大众的眼球和时间。这一秒,只要我们在一起,很多奇妙联系将可能相继产生。随着品牌的介入,娱乐营销成为新时代广告营销的主力军。细数2018年最吸引眼球的娱乐营销内容.
娱乐营销的＂成＂与＂败＂,上升成为决定一个广告主——甚至是行业顶尖广告主的品牌传播与产品销售成败的重要因素。娱乐产业已经成为重要的产业。普华永道的报告显示,2016年,全球娱乐及媒体市场规模达到1.79万亿美元,美国、中国、日本成为全球前三大娱乐媒体市场。德勤的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示,文化娱乐产业在2020年更有望达到1万...
品牌植入,品效共振,社交造势,文化导向,什么才是综艺营销的正确方法论？随着近几年大批优质综艺节目的崛起,大众无论是日常的谈论,还是在社交媒体的分享转发,都为综艺节目的快速发展＂推波助澜＂。正是满足了人们新时代快速增长的精神文化需要,各种类型的综艺节目相继出现,包括以前可能很小众的亚文化也在＂小众狂欢＂的极强声量中.
品牌投放一档综艺节目,不只是品牌宣传,更是对一档综艺节目的认可和传播,是互相成就的过程。2014年诞生的一叶子,于2016年7月,在天猫美容护肤热销品牌交易指数榜单上夺得第一。短短两年内能取得这样的业绩,除了产品本身和明星代言,还要归功于其行之有效的营销策略。从历来的综艺冠名和广告投放上可以看出,一叶子一直聚焦于年轻消费者,并致力于与...
在热闹的娱乐盛典背后,深藏着一场品牌植入与品牌营销的较量。2018年4月6日,对于＂全民制作人＂来说,是个难以忘记的夜晚。当天是爱奇艺《偶像练习生》的决赛之夜,采用直播的方式,开放一个半小时的投票时间pick你喜欢的练习生。＂当时都要紧张死了,我不断地发朋友圈,请求大家投朱星杰一票。
综艺,是一种娱乐性的节目形式,包含多种类型,如晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。综艺节目,包含电视综艺和网络综艺。电视综艺指首次播放渠道为电视台的综艺节目,网络综艺是首次播放渠道为网络视频的综艺节目。互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的稳步增长,2017年中国综艺市场规模达到270亿元以...
近期,由博视得与腾讯互娱携手为首款国风造物回合网游《灵山奇缘》倾情打造的＂灵山·寻梦＂线下体验店在深圳万象天地成功落地。首先通过线上悬疑视频传播预热,引发玩家关注,接着在现场还原游戏场景,并利用黑科技增强玩家的互动体验,再经过玩家群自发传播以及coser的现场直播,实现了二次传播。现在就让我们一起回顾这些精彩瞬间!活动期间,体验区...
燥热的夏天过去了．当我们回顾盛夏世界杯的那一场营销大战时，依然充满了紧张感和困惑感。这种复杂，曾经在短时间内裹挟了众人。在营销圈．这是个很特别的现象，在如此分散的传播环境中．能让大多数人产生聚焦．并在一夜之间激起他们的情绪．同时席卷了大众媒体加入到这种论战中，估计也只有叶茂中能做到了．反正目前算法是没这个能力的。
公务出差,在飞机上偶尔翻杂志,总能看到这位永远戴着帽子的中年男人,帽子上有一颗燃烧着的红五星,叶茂中的标志性符号。作为商务人士,对叶茂中应该都不陌生,从航站楼附近的路牌到机场书店、机舱杂志,叶的经典剪影形象总是能捕捉到他意图中的精准人群。我也听过很多叶的经典案例,尤其是真功夫和赶集网,确实让人过目难忘。
在央视千金一秒的15秒广告中,不允许半点废话和煽情,而是需要最直接地告知消费者你是干嘛的,如果说一遍不够引起注意,要重复地说,快速抓住消费者。广告的本质是宣传广告的释义是广而告之,简单来讲就是把自己推销出去,让更多的人知道,这就是宣传,简单明了地把核心信息展现出来。而广告还有几个目的：一是引起注意（制造冲突）,二是传达目的（告诉...
呵呵,直接抛结论：这绝对不是我做的,这也绝对不是我想要做的。在我的定义里面,我不会把这几个项目称之为＂好广告＂＂好创意＂,我会说＂好有钱（买媒体）＂＂没创意＂。先明确下标准每个人对＂广告＂＂创意＂＂成功＂都存在着不同的标准和不同的定义,策略、媒体、创意也各有不同,肯定不能一概而论。对作品好坏的判断标准和定义,来自个人的能力...
用户的本质是迷茫和遗忘。大多数人的问题在于对广告的本质认知是错误的。广告的本质不是沟通,而是一种宣传,类似于战争宣传、政治宣传,其最终目的就是号召大家去行动。我拿叶茂中为知乎、马蜂窝做的广告中的知乎这则广告来进行分析：为什么,叶茂中的广告才是真正的广告？如何理解广告用户：我将从三个方面来阐述,我所理解的用户：即用户的本质...
虽然叶大师认为自己制造了巨大的冲突、砸出了大水花,但是我质疑,这与原本的目标是否相悖？我有理由倾向于忽视这种二次传播给企业带来的实际增量。工具属性越强,受众实际上越不在意人格调性BOSS直聘（非叶茂中作品）、马蜂窝、知乎这三个品牌大家都是一起讨论,这自然是因为这三支广告此次给五环内人士三观带来的巨大冲击。但提醒大家注意一个点...
在Stanley tao这里,叶茂中是他尊重的前辈,他称呼为叶老师。在他的评价话语中,叶茂中是一个成功了的独特的IP,不可复制。但也坦言,并不是所有的客户都会为叶茂中的方法论买单。《中国广告》：当我们在说一个广告有效时,我们首先该如何界定有效？什么是决定一个广告有效的关键因素？Stanley tao：广告本身是一种商业行为,判断广告是否有效的权力...
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