摘要：随着现代科技及互联网的飞速发展,音乐会的举办和传播不再局限于现场这种单一的模式,而是依托互联网等现代化的传播媒介开辟了更多方式,实现了通过网络平台和一部手机、电视、电脑等智能接收终端即可收看并可参与其中。本文通过运用美国市场营销专家麦卡锡教授提出的4P营销理论,对O2O形式的在线音乐会的营销模式进行探析,从而为在线音乐会的未来营销策略提出一些建议。

关键词：o2o音乐会 营销模式 

单位：南京艺术学院; 江苏南京210000