摘要：为验证政府评定名牌产品的合理性，本文以山东省名牌产品（白酒）为例进行了13个地级市的市场调查，对山东名牌白酒的知名度、购买比率、美誉度，消费者认可的山东名牌白酒数量和品牌进行了统计分析，认为已被认定的山东省名牌白酒的数量明显偏多，一些山东名牌白酒的知名度和美誉度还很低，建议政府在名牌产品评定中加大市场评价的比重，以增强政府认定名牌产品的权威性，更好地发挥名牌战略推动经济发展的作用。

关键词：名牌产品 评定 市场调查 知名度 美誉度 

单位：山东大学管理学院 山东250100