摘要：品牌、认证标识是重要的质量信号,也是消除质量信息不对称的重要手段。关于消费者对品牌、认证的偏好性问题,部分学者进行了研究,但得出的结论并不一致。究其原因,一是未对商品进行分类,二是采用问卷调查的方式获取消费者的信息。商品可以分为奢侈品、日用品、食品三类,通过消费者行为实验的方法获取消费者关于品牌、认证的偏好数据,并用联合分析法得出：对于奢侈品,消费者偏好品牌;对于日用品,消费者偏好品牌;对于食品,消费者偏好认证。

关键词：品牌 认证 偏好 联合分析 

单位：中国计量大学经济与管理学院