摘要：47.中国出版界有两种极端的现象值得重视，一是一些精英出版人具有高深的思想意识而没有成熟的市场意识，总是躲进象牙塔，专注于精英文化——以一个文化学者的身份做出版肯定是要碰壁的，只有具有整体的策划能力和成熟的市场意识，才能成为一个成功的出版人。另一种极端的现象是，一些出版人不学无术，急功近利，不从图书选题和内容上狠下工夫，而是把大量的精力使用在印制、包装和炒作上，甚至拙劣地跟风出版和出版“伪书”，其结果是舍本求末、缘木求鱼。

关键词：市场意识 精英文化 策划能力 独立出版人 商务笔记 

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