摘要：品牌运营,是将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来带动、组合其他资源和资本,从而取得最大的经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。对于出版业来说,品牌就是出版物质量和品位的象征,代表着出版企业的质量、信誉和权威性。对于正在从事数字出版的传统出版社而言,更需要精心培育、营造、维护和发展自己的品牌,依靠品牌来不断开发数字出版物,从而在激烈的竞争中形成自己的核心竞争力。

关键词：数字出版物 品牌运营 传统出版社 出版物质量 核心竞争力 

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