摘要：随着网络、微博、微信等新媒体的出现和普及,即时在线阅读已经取代了青灯黄卷式的传统阅读方式,以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的浅阅读正成为新的阅读趋势,同时也对图书营销提出了全新的挑战。本文主要分析当前图书营销中存在的问题,尝试探索4P理论视阈下图书营销的新途径。

关键词：出版企业 图书营销 策略 透视 

单位：长江大学文理学院