摘要：互联网时代，越来越多企事业单位积极地利用微博、微信等社交媒体进行品牌推广，开展营销实践。本文以北京故宫文化服务中心的“故宫淘宝”品牌为例，梳理了其新媒体营销的现状与特点，然后从传播学角度解析其营销策略的选择依据，进而得出“故宫淘宝”新媒体营销的启示。

关键词：传播学 新媒体营销 策略 

单位：北京交通大学语言与传播学院