摘要：互联网时代，消费者的需求日益细分化、个性化、多样化，传统的营销模式已经无法满足大众需求。在社群经济爆发的时代，以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式，以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式，是值得借鉴的图书新媒体营销模式。

关键词：新媒体营销 微信 社群经济 京东微信荐书联盟 罗辑思维 

单位：河南科技大学