摘要：随着亚马逊Kindle等新一代电子书阅读器取得的初步商业成功，以及哈珀?柯林斯、兰登书屋和企鹅出版社等传统大众出版业巨头开始投身数字出版，电子书已经越来愈多地引起人们的关注。本文首先简要概述了电子书市场现状，然后从双边市场理论入手，分析了电子书的结构特征、定价影响因素及盈利模式，结合实际情况总结了几种可行的定价营销策略。

关键词：电子书 双边市场 定价 

单位：白城师范学院