摘要：文章基于价值链理论视角,考察分析了网络文学IP本身的版权价值动态变化,以价值链作为研究切入点,探讨了网络文学IP从上游创作源头到中游影视游戏、下游衍生周边等环节构成的价值变现过程中版权价值开发、增值问题。通过对内容公司——阅文集团IP版权价值开发这一案例进行研究,分析我国网络文学产业化发展中IP版权价值开发存在的问题及根源所在,并提出相应的对策。

关键词：ip 版权价值 版权运营 价值链 网络文学 

单位：浙江大学传媒与国际文化学院; 浙江大学城市学院传媒与人文分院; 浙江华云文化传播有限公司