摘要：以自媒体流行风潮为代表的新传播语境的冲击,颠覆了受众和品牌之间对彼此的认知。新的传播语境带来了受众对品牌形象传播的延展性、立体化和精准化需求,品牌形象传播成为品牌传播者的意义、受众的意义和传播语境的意义三者参与并形成的共同体。具体到策略层面,品牌形象的建立、维护和升级,也应该由品牌和受众共同完成。

关键词：品牌形象 品牌传播 传播语境 受众参与 符号意义 

单位：山东艺术学院设计学院