摘要：故宫博物院依附自身文化资源优势,运用“互联网+”传播思维,相继开通了官方微信公众号和微博账号,在拓展高质量文化产品销售渠道的同时,也广泛传播了中华文化。文章选取故宫博物院的三个微信公众号为研究对象,总结故宫博物院社交媒体品牌传播的特点,以获取有助于文创产业发展的有益经验。

关键词：故宫博物院 微信公众号 品牌传播 文化创意产业 

单位：中国石油大学(华东)马克思主义学院