摘要：随着'双一流大学'这一重大战略决策的提出,高等教育改革进入一个新的阶段。良好的高校形象既可以提升高校的凝聚力、增强师生的归属感,也可以提高高校的社会知名度、美誉度,成为现代高校竞争的重要而宝贵的无形资产。目前,大多数高校都意识到了高校形象的重要性,纷纷从CIS或公共关系角度进行高校形象建设。但是高校形象的传播还存在一些不足,本文将基于5W模式这一传播学经典理论,对天津天狮学院形象传播主体、传播信息内容、传播媒介、传播受众及传播效果反馈五个方面进行探讨和研究。阐述如何结合天津天狮学院发展现状,选择有效的形象传播策略,弥补形象传播中的不足,以此提升天津天狮学院的整体竞争力。

关键词：形象传播 天津天狮学院 5w模式 

单位：天津天狮学院; 天津301700