摘要：本文关注在国内刚出现的电视剧参与式收视模式,认为其在电视剧营销终端的文本创新上拓展了新路。传统电视剧文本构成单一,单向传播,效果受限。以即时海评为特征的参与式观看模式,打破了电视台在电视剧终端播放环节的内容生产上无所作为的现状,增加了文本厚度,同时也开辟了新的快感维度,契合观众的收视心理和电视产品消费特征,对当下电视剧营销有诸多启示。

关键词：海评 参与式收视 文本创新 

单位：电子科技大学; 四川成都610054