摘要：张艺谋电影最大的特点就是利用色彩来对观众进行冲击,本文阐述了他运用色彩的两大特点。利用张艺谋电影中对色彩所引起的人情感变化及所承载的涵义的原理,将其运用在对色彩的营销战略中,具有客观的科学价值和设计价值。

关键词：色彩大面积渲染 单色调 饱和度 冲击力 营销战略 

单位：燕山大学; 河北秦皇岛066004