摘要：后电影(post-cinema)是电影工业的延伸,是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论,主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、思考如何给消费者以购得商品的方便性以及和消费者进行充分沟通,非常吻合后电影产品的特征,并在实践中为后电影产品的推广起到非常重要的作用。

关键词：后电影市场 4c营销 文化产品 

单位：南昌大学人文学院中文系; 南昌大学人文学院中文系; 江西南昌330031; 江西南昌330031