摘要：自20世纪90年代起,国产大片开始跟随美国大片高成本、大制作、重娱乐性、走国际化等特色发展。在市场经济商业逻辑的支配下,娱乐化生存被视为中国电影在整个文化产业改革与创新时期寻找自我存在的特定方式之一。而从近年来生产的一些＂叫座不叫好＂的电影中,也不难看出中国电影的娱乐性应当存在一个制约底线。本文在回顾中国电影娱乐化嬗变的同时,从电影的生产与传播角度,探讨中国电影的娱乐化生存模式。

关键词：娱乐化 明星 市场 贺岁片 暑期档 

单位：西北师范大学教育技术与传播学院 甘肃兰州730070