摘要：20世纪90年代,随着消费时代的来临,大众文化逐渐取代精英文化成为社会主流意识形态。冯小刚准确地把握住了这一文化转型的契机,他以自己一贯的平民化视角开创了风格独特的冯氏贺岁片,并得到了市场和观众的认可。关注小人物命运,在幽默调侃中又不乏温情的冯氏喜剧再加上王中军高明的资本运作的助力,经过十年的积累,冯小刚电影已经成为具有相当票房号召力的强势品牌。对中国电影而言,冯小刚电影的品牌化过程也是中国电影贺岁片市场不断孕育成熟的时期。

关键词：大众文化 冯小刚 品牌 

单位：暨南大学 广东广州510632