摘要：老国企新华书店每年50％以上的利润都来源于“发行教材”，因而其市场竞争力一直很弱。面对逐步放开的图书零售市场，民营企业．外资企业大规模攻城略地，为了在这场“肉搏战"中拔得头筹，新华书店纷纷“轻装”上阵，实行连锁经营。而其中敢为天下先者却是销量并非最高．规模并非最大的浙江省新华书店集团有限公司(下文简称浙江新华书店集团)。

关键词：浙江 新华书店 市场竞争力 图书零售市场 连锁经营 

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