摘要：网络社区是一种网上虚拟社会,它把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间,达到相互沟通和交流的目的。网络社区是用户常用的服务之一,由于有众多用户的参与,因而已不仅仅是一个网友交流的空间,实际上也成为一种网络营销场所。但是,网络社区营销自始至终都带有＂生硬＂、＂拙劣＂的印痕,必须加以雕琢,方可使她发出应有的光辉。本文试对网络社区营销的来龙去脉做一简单的梳理，抛砖引玉，以期能够得到大家的指点。

关键词：网络社区 网络营销 虚拟空间 虚拟社会 多用户 

单位：安徽财经大学商务学院