摘要：90年代以来,随着计算机互联网技术的迅速发展和普及,引发了电子商务应用的迅猛发展,国内企业正经历着前所未有的营销环境变化。作为营销者来说,必须充分认识到营销环境的巨大改变,并正确、全面、创新地掌握营销策略,才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。C2C电子商务虽然不是当今电子商务的主流,但它近年来的不凡表现,代表了电子商务的重要发展方向,必须引起我们足够的关注。由于C2C电子商务网站具有平台虚拟性、消费行为随意性、交易方式即时性、消费者需求个性化、口碑传播影响力强等特点,适当的营销推广策略,对C2C网站的发展和品牌建设有着重要的意义。淘宝网是国内C2C电子商务网站中,成长最快、最成功的一例,以提供具有本土特色的电子商务平台服务为宗旨,不断完善和发展。

关键词：淘宝 c2c 电子商务 

单位：首都经济贸易大学工商管理学院