摘要：在大数据环境下，网络零售市场逐渐发展成熟，消费者需求将在整个市场起到主导作用。那么对于消费者行为模式的再定义将引导电商零售企业营销方式的变迁。文章先是分析了大数据环境下企业所受到的挑战以及消费者的行为变化。然后提出了基于TSPS消费者行为模式导向的营销概述，对电商企业基于这一模式下的营销实践探索作了分析和总结。

关键词：大数据 消费者行为模式 网络营销 

单位：浙江经贸职业技术学院信息技术系