摘要：本文由“周大福X超人系列”销售方式和销售业绩引发对传统珠宝品牌网络营销策略的思考。面对珠宝电商带来的竞争压力，周大福作为传统珠宝品牌代表，对周大福在网络营销中产品、市场定位、销售方式、服务等多角度分析，分析传统品牌网络背销特点，研究传统品牌网络营销策略。

关键词：珠宝 网络营销 电子商务 营销对象 

单位：北京服装学院商学院