摘要：网站的建设是电子商务企业的基础,其网络营销功能对其市场份额有直接的影响。本文构建了基于网络营销视角的购物网站多层级评价指标体系,采用模糊综合评价方法对某B2C购物网站进行了评价。评价结果显示购物网站的设计需要考虑网络营销理论,更需要考虑消费者的需求,提升购物体验。

关键词：网站评价 网络营销 评价指标 模糊综合评价 

单位：大连理工大学城市学院 大连理工大学管理学院