摘要：2014年被称为O2O电商元年，年初快的打车和滴滴打车“博傻”的背后是O2O市场两大集团阵营的对垒；O2O的应用转型并非易事，中国传统行业特别是传统零售业面临诸多困境。本文针对O2O模式在零售业的应用做了深入的分析和探索。

关键词：o2o电商模式 传统零售业 商务模式转型 

单位：广东女子职业技术学院 淘宝大学