摘要：网络经济时代,旅行社要充分利用网站进行宣传推广,必须整合网络营销资源,优化网络营销策略,探索网络营销的实施重点。本文利用波特五力模型对海南M旅行社所面临的网络营销环境进行了分析,架构适合其开展网络营销的＂5I＂模型,并提出了网络营销策略的优化方案,以期能够给予海南M旅行社网站和国内其他旅行社网站开展网络营销一定的借鉴和指导。

关键词：波特模型 网络营销策略 网站推广 

单位：海南经贸职业技术学院