摘要：社会媒体时代下,微博平台已经成为企业线上营销传播中不可或缺的一部分。而伴随平台一起成长的灰色产业＂微博水军＂也已成为了微博营销中的常态。水军的参与也给微博营销效果的准确评估带来了巨大的挑战。本文基于大量的用户数据研究,力图通过决策树模型对不同类别的水军与正常用户间建立身份识别模型,并进一步对微博营销效果评估体系的优化提出建议。

关键词：微博营销 评估体系 微博水军 

单位：中国传媒大学经济与管理学院 中国传媒大学新闻学院