摘要：生鲜电子商务以其巨大市场潜力,成为众多企业竞相追逐的领域。本文从消费者角度出发,基于果蔬电商企业,在进行信度分析和因子分析的前提下,结合Logit分析来建立模型并进行实证分析,发现果蔬售价、质量、品牌建设、物流、网站知名度、网页设计6因素主要影响消费者接受度,并探讨生鲜企业如何在当前市场环境下进一步发展,对做好＂互联网＋果蔬农产品＂、提高消费者对果蔬网购的接受度有重要意义。

关键词：电子商务 农产品 接受度 

单位：上海理工大学管理学院