首页 > 期刊 > 电子商务 > 基于结构方程模型的微商信任模型实证研究 【正文】
摘要:信任是影响微商消费者购买意愿的重要因素,微商的信任影响因素不同于PC端电商的信任影响因素。本文应用结构方程模型,在已有电商信任模型的基础上,结合微商的特点,构建了微商的信任模型。通过实证研究发现:卖家的产品和服务、卖家声誉和买家对产品和卖家的熟悉程度、法律和第三方平台对微商信任有重要影响。
关键词:结构方程模型 微商 信任
单位:上海海事大学经济管理学院
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