摘要：农村移动信息服务具有广阔的应用前景，农户的参与和使用是农村移动信息服务成功推广的关键问题。针对目前农户对农村移动信息服务使用意愿不足这一困境，以技术接受模型（TAM）为基础，结合农村生产生活特点，引入感知成本、感知信息质量和感知网络质量三个变量，构建了江苏农村移动信息服务接受模型。通过入户访谈和问卷调查的方式，收集了2494份有效问卷，运用结构方程对模型进行了检验和进一步的修正，发现扩展的模型解释力进一步提高，在影响使用态度的因素中，感知有用性影响最大，感知信息质量次之，感知网络质量对农户使用态度也有一定影响；感知易用性对使用态度的直接影响较小，其主要是通过感知有用性对使用态度产生间接影响；感知成本对使用态度的影响是负向的，最后对上述结果的可能原因进行了解释。

关键词：农村移动信息服务 感知有用性 感知信息质量 路径分析 

单位：南京邮电大学; 河海大学