摘要：近年来随着跨境电商的迅猛发展,各类创新模式和平台层出不穷,市场竞争愈发激烈。为探索一条小而美的跨境电商项目运营模式,本文在对目标市场充分调研分析的基础上,基于微信公众平台对英国知名护肤产品进行了一系列营销和推广活动,并将社群与跨境相结合,重点对基于微信平台的数据营销、参与营销、内容营销和活动营销进行了研究和实践。

关键词：跨境电商 微信公众平台 数据分析 活动营销 

单位：天津商业大学