摘要：在线零售企业品牌资产的提升能够有助于在线零售企业获得品牌优势和竞争优势,而企业社会责任的积极履行能够树立良好的品牌形象,提升品牌美誉度,给在线零售企业带来不可估量的社会效益和经济效益。由此看来,企业社会责任对在线零售企业品牌资产管理极具重要意义,如何充分有效的发挥企业社会责任在在线零售市场中的作用,让企业资源得到合理分配,为企业长远发展打造核心品牌竞争优势,值得进一步研究分析。本文旨在为在线零售企业有效开展企业社会责任活动和品牌资产的管理提出相关管理建议。

关键词：在线零售业 企业社会责任 品牌资产管理 

单位：上海理工大学企业管理; 上海理工大学管理学院