摘要：基于结构化方程模型,选取具有代表性的淘宝平台短视频为实验对象,利用Amos 24进行资料分析与模型验证,通过拟合度分析来评论短视频用户付费因素与实证分析汇总的适配度,采用路径分析与假设想验证。通过建立模型对短视频用户付费意愿的影响因素进行分析并提出有效的运营策略。

关键词：短视频 付费意愿 支付态度 主观规范 知觉行为控制 

单位：武汉华夏理工学院; 辽宁工程技术大学