关键词 微课；安卓手机；SWOT
中图分类号：G434 文献标识码：B
文章编号：1671-489X（2013）30-0025-02
互联网技术的深入发展，让整个社会发生了深刻的变革。因为互联网的存在，当今的社会已经进入了“微时代”。“微”字大行其道，微博、微信、微电影已经成为当今社会人们习以为常的新名词。而在教育界，“微课”也悄悄进入了人们的视野并引起了广泛轰动。微课程具有内容精细、时间紧凑、模块优化等特点，正好满足了人们通过微型移动终端设备随时随地进行学习的愿望，实现了“人人皆学、处处皆学、时时皆学”的学习愿景[1]。SWOT是优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）4个词英文单词首个字母的串联[2]。
1 优势分析
1）知识点浓缩。微课是当今教学视频出现的一种新形式，可以说是浓缩过的传统教学视频，是经过提炼的精华部分。这些知识点不再像传统的教学有着很多的冗余信息，比如教学过程的导入、以往教学内容的复习等，教学过程变得开门见山，直奔主题。
2）视频文件小，易于传播。微课是结合具体的小知识点进行讲授的，因此在时间上要比传统教学视频更加精简，时间不超过20分钟，在同等网速情况下，显得很易于传播和下载。如今，各种PAD、智能手机等便携式终端被人们大为推崇，学生可以随时随地通过网络下载或点播，能重复使用，利用率高，使得在移动终端上观看微课就显得更加高效。
3）可扩充性强。微课视频内容短小精悍，时间短，内容精，制作教师如果对视频内容不满意，可以在很短时间之内进行更改，通过修改或重新录制，实现微课视频的不断完善。同时，教师可以在观看自己录制视频的过程中，找到自己教学中出现的种种问题，不断地促进自己教学水平的提高[3]。
4）有利于提高学生的学习效率。据科学研究显示，学生的注意力集中时间维持在20分钟左右，超过这个时间，学生容易分神.因此，在传统的视频教学中，学生很容易因为疲劳或者分神而放弃继续观看视频，造成学习效率的降低[3]。这种无法顺应互联网时代用户的“注意力模式”，一方面由于网速带宽等原因，导致视频下载时间过长、观看时间较长；另一方面，随着微时代的到来，微博、微信、微电影等流行，人们越来越希望能够更加直接地接触新知识新内容[4]。
2 劣势分析
如果说微课教学的知识点单一明确的话，那么反过来在微课的选题上，不宜扩充更多的知识点又是其一大劣势，正所谓各有利弊。此外，微课不光是一个视频片段，包括了教学课件、教案等一系列教学资源。所以，微课的教学模式方便的只是学生，对教师的要求却是越来越高，教师课前的准备工作增多，给教师带来很大的负担。
1）要快速切入正题，避免在有限引入部分的时间里讲述很多无关紧要的内容。因此，如何切入，用什么样的方法切入来尽快吸引学生的注意力，这是需要教师好好思考的问题。
2）教师在讲授的过程中，选择的知识点要精炼、恰当，充分保证讲授的内容更具代表性。
3）教师讲授思路要清晰，微课课堂时间虽短，但是其中的学问很多，不是因为时间短就可以随意进行教学，而需要让所讲内容在一条线上，让学生的学习过程变得循序渐进，有条不紊。
4）由于时间上的局限性，微课内所包含的内容只能取其精华，而不能追求量上的增加，所以教学内容少，资源含量小，又是微课的一大硬伤[5]。
3 机会
社会的发展在给人们的生活带来很多便利的同时，也给教学活动带来更多的教学形式，“微课”“来袭”。面对它会显得非常从容，录制视频变得更加方便，教师可以根据自己的需要，灵活选取合适的教学方式。
1）传统录制方式，摄像机加黑板，利用摄像机再现教师的教学过程。教师在教室中正常上课，摄像师将教师的教学过程进行拍摄，拍摄完成之后利用非线性编辑软件对所摄视频进行编辑制作。
2）智能手机或其他便携终端拍摄。目前的手机摄像功能与以往相比，已经大为提高，拍摄者只需要将设备稳稳操作，拍摄得到教师上课的画面即可。虽然拍摄的效果可能与专业的摄像机相比有所欠缺，但是出于便捷考虑，还是值得一试的。
3）录屏软件。比如CamtasiaStudio、屏幕录像专家等较为常见的录屏软件，可以将电脑屏幕上的操作内容以及话筒传入的声音进行打包录制，保存为可进行后期非线性编辑软件编辑的视频格式。
4 存在的威胁
“微课”教学作为一种新兴的教学形式，在形成之初就备受追捧，其短小精悍、易于传播等优势被展露无遗，但同样面临着种种挑战。首当其冲的就是对教师教学能力的一大检测，这种教学方式几乎完全依靠教师的讲授能力，教师的语言魅力、教学水准被体现得一览无余，而且在教学过程中，要选择与教学内容特点相符的教学方式。其次，要理清教学思路，用一条线索去串联整个教学过程，让每一句话都能与教学内容的传播相联系，用简明的语言，保证在有限的时间内完整地讲述所要强调的知识点[5]。再次，对于“微课”的研究多数只是停留在理论层面上的，“微课”的深入应用，还需要在实践中不断地挖掘与完善。
5 总结与展望
“微课”是在“微”时代诞生的，是适应了时展的产物，其优势是明显的，它给教学注入了新的活力和研究的方向，对学生的随时随地学习以及教学效率的提高有着很大帮助。当然，“微课”的开发主体是教师，对教师的“微课”设计、开发与应用技能是一大挑战，还存在各式各样的问题，但是只要解决目前存在的问题，发挥师生的创造性，相信“微课”的未来更加美好[4]。
参考文献
[1]黄建军，郭绍青.论微课程的设计与开发[J].现代教育技术，2013（5）：31-35.
[2]侍松门.基于Web2.0的教育视频分享网站SWOT分析[J].中国教育技术装备，2012（3）：119-120.
[3]黄烨.“微时代”下的“微课”浅析[J].科技风，2013（5）：
259.
[4]焦建利.微课及其应用与影响[J].中小学信息技术教育，
2013（4）：13-14.
关键词：社区媒体 社区营销 投影媒体 受众细分 受众接受度 受众到达率
一、社区媒体概念
目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式,一种是基于互联网技术的,以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式,也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(Community Media)是指根植于现实生活中的社区内,并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。
二、社区媒体概况
自2003年分众传媒横空出世,以“无聊时间开发”的媒体定位,对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘,吸引了无数受众眼球以来,社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。
与传统媒体相比,社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众,使分类信息高效命中目标受众。此外,与传统媒体相比,社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择,同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式,“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发,得到一轮轮风投的亲赖。一时间,这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。
2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件,让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件,虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过,但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来,或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。
市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示,媒体受众将在新媒体快速发展中被分流,广告市场也将随之改变,明年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体。由此,2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定,以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析,以求找到产业发展的可行模式和方向。
三、社区媒体形式简析
以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型,而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。
1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。
(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域,曝光率高,受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,保证到达率。③制作成本相对较低,因此得以借助资本迅速扩张,易形成规模效应,形成更深入的分众方案,已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。
(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置,受众易产生忽视,以至到达率流。③相对传统媒体,很难准确监测广告效果。
(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能,提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量,媒体功能性较强。③滚动的静态画面,或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意,有助到达率的提升。
(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域,且非无聊时间可接受的信息,因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂,不便于短期广告的运作。④相对传统媒体,很难准确监测广告效果。
传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同,但由于没有灯光的吸引,到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。
2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的,并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输,一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。
(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式,视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告,其价值在于不仅能提高品牌知名度,更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区,因此具有极高的强制性收视效果,曝光率高,受众到达率较高。③与传统电视媒体相比,作为唯一的频道,具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容,与平面宣传栏一样,有实用性的信息内容,因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,进一步保证到达率。⑥广告更新便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。
(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体,很难准确监测广告效果。
视频媒体在播放形式上区别很小,主要区别在于信号的传输方式,就目前来看,网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备,用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差,但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本,且方便调度和统一管理。
插播式视频广告的培养分析
视频广告不仅可以培养消费者对于产品的初级需求，也就是指对某类商品的需求。使消费者能够对这件商品产生初级的物质需要，从而购买这一产品。也是通过这样的广告形式，宣传自己的品牌价值，使消费者产生对品牌的认识，从初级需求完成到选择性需求的过度。作为插播式视频广告，就是以一种潜移默化的方式培养消费者对于产品的认知程度，提高商品的销售。由于插播式视频广告的不可关闭或跳过性，广告商所投视频广告内容具有长期性和集中性，受众受到广告内容的影响，必定会对该产品有一定的认知。对于产品的认知，并不是简单的知道有这样的一件商品，而是广告商通过这样的视频广告，培养受众对于这件产品背后的企业文化底蕴认知。随着消费者对于品牌的要求越来越高。在短短的十几秒的广告中，能够很好的展现企业的产品价值与文化价值，更能培养消费者对于产品的购买欲望。有的广告，已经不仅仅是一个广告，而成为了一个优秀的艺术创作作品，在观看广告的同时，也会给受众带来艺术的体验。消费者对产品的购买或参与插播式视频广告在培养消费者对于产品认知的同时，同样参与到了产品的购买。插播式视频广告同样保留了早期网页广告的一些特点，比如超链接。消费者在被广告内容吸引的同时，可以直接点击视频，就会出现企业商品销售或企业介绍的网页链接，这是传统电视广告所不能达到的。网络提供了最为快捷的产品购买方式以及参与到了解企业文化的方式。正如约瑟夫•多米尼克(Jos即hR.Dominick)在他的书中讲的那样:“公平地说，尽管不是所有的传播学者都对“培养理论”表示信服，但越来越多的证据显示‘培养’效果在一部分群体中确实存在。”的确，在培养模式下，视频广告以潜移默化的方式，对受众进行产品的宣传，无论是产品认知还是产品购买与参与，这种培养效果是存在的。培养模式下插播式视频广告对受众的心理影响一些批评家认为:广告被强大的生产商用来局限消费者的选择，使他们眼中只有某些广告成功的品牌。一些反对者认为:广告实际上通过产品革新和提高产品质量拓宽了消费者的选择范围。笔者认为，插播式视频广告对于受众的心理影响主要有两个方面。一方面，作为一种广告形式，很好的利用自身的优势，最大限度的使受众能够了解并购买或参与，对消费者心理产生指向性作用。在观看视频广告时，优秀的视频广告提高产品的品牌效应，会使消费者对某一品牌产品产生独特的好感。另一方面，插播式视频广告作为一种强制播放广告贴片，强制性会导致受众对这一广告形式本身的反感，甚至受众要观看的视频内容还没有插播的视频广告的时间长，这就会影响到受众的心理。这种负面的心理影响，需要有新的插播式视频广告方式进行改进，避免受众对这一方式的心理抵触行为。
插播式视频广告模式的新探索
高校食堂视频广告的优势
笔者调查发现，高校食堂视频广告的主要内容涉及培训、时尚用品和图书等多个方面。相对于校园内其他广告的传播媒介和传播方式（比如校报和其他校园官方媒体或学生自办媒体、海报栏张贴的海报以及对校园的活动赞助等）来讲，高校食堂视频广告投放的集中度高，绝大多数学生要到食堂就餐，因此，高校食堂视频广告凭借自身的传播优势而备受商家青睐。
相对于传统意义上把上班族作为受众的楼宇广告来讲，高校食堂视频广告具有自身的传播优势。传统的楼宇广告和食堂广告在内容上是有所不同的。如果说传统楼宇广告是一份麦当劳快餐，那么，食堂视频广告就是一桌具备复杂烹饪工序的中式佳肴。楼宇广告的传播方式如同连珠炮，一个接一个地播放广告；而高校食堂视频广告则更类似于普通的电视广告，广告多以插播的形式出现，前后各有一段相对精彩的节目。在商业场所，上班族们停留在电梯等公共空间的时间较短，广告只能以生硬的填鸭式手段一个接一个地播放，极易让受众心生厌恶；而在大学食堂中，学生就餐期间心情较为轻松愉快，就餐时间较长，这就与坐在家中收看电视具有一定程度的相似性。于是，广告公司就可以用心在节目内容上进行策划、编排和多样化制作，以降低节目和广告的商业化气息。
高校食堂视频广告的劣势
目前，学生对食堂视频广告的关注程度依然较低。从外部原因来看主要有以下几点：
1.就餐者数量少时起不到“广而告之”的效果，就餐者数量多时又容易听不清，传播效果差；2.结伴到食堂就餐的学生说说笑笑，对视频广告的关注度会有所削弱；3.随着大学生活节奏的加快，很多学生就餐较快，也削弱了对视频广告的关注；4.受传统楼宇广告的影响，部分学生本身对楼宇广告具有厌恶和抵触情绪；5.学校作为一个行政单位，其食堂的一些政策和规定也限制了节目和广告的播放。
从内部原因来看，与电视节目相比，高校食堂视频节目的重复率高，更换周期长。广告公司的注意力主要集中在广告投放上，其节目的专业制作力量相对薄弱。在此过程中，广告投放的效果、节目质量的好坏却显得并不那么重要了，因为商家并没有一个行之有效的高校食堂视频广告传播效果的反馈机制。
在调查和采访中，笔者听到这样一些声音：食堂视频广告使校园中的商业气息加重，不利于保持象牙塔的纯洁性，遭到了一些高校师生的反感。山东大学广告系副教授刘悦坦在讲课时曾说：“在美国，你看不到楼宇广告这种形式的广告。在美国人看来，人们的公共空间是不能因私人的赢利目的而被随便地占据和进行商业性开发。楼宇广告有强制公众在自己的公共空间内接受广告的嫌疑，是侵犯人权的行为，公共空间属于公众。”笔者通过同学的帮助，分别于北京师范大学、山东大学、兰州大学、云南大学等四所高校的食堂中对正在就餐的各30名学生进行了现场的问卷调查，（如下表）调查结果显示，有23.3%的接受调查的同学并不希望食堂在他们就餐期间播放广告。
相对于高校食堂的平面广告形式，高校食堂视频广告有以下劣势：
1.视频广告的广告费和广告成本相对较高；2.广告更换周期较平面广告短，重复次数较少，长期广告效果差；3.平面广告可以随时被来食堂就餐的学生看到，而视频广告只有在节目和广告播出的时刻才能被恰巧抬头的学生看到；4.液晶屏维护、保养、维修和管理难度大，成本大，需要专人负责，而平面广告只要贴到相应的广告位置即可。
在调查中还发现，高校食堂视频广告具有较强的行政性进入壁垒，进入成本较高，“在位媒介”竞争优势强，刚涉及到此类经营、但资本相对强大的企业要想进入，便不得不采取并购的形式。没有特殊原因，学校一般不愿意为改变食堂广告的合作伙伴而承担风险。并且，大学校园中，涉及到在食堂中播放广告的问题，宣传部、公安处、后勤部等各个部门都可以用各自手中的权力插一手，这就使得许多想要获得食堂广告经营管理权的公司不得不承担一笔数目相当可观的公关成本。因此，在与“在位媒介”竞争的过程中，“进入媒介”自然而然地处于劣势地位，要想扭转这种地位，“进入媒介”便要付出相当高的成本。
建议
高校食堂视频广告作为一种新兴的广告形式，应如何在方便学生生活、开拓学生思维、增长学生见识的同时，使其实现最佳传播效果？笔者运用实地采访、问卷调查和综合分析等方法，对高校食堂视频广告进行了全面的了解和分析后得出结论：高校食堂视频广告拥有其自身的优势和劣势，特殊性明显。广告公司在制作此类广告时，应根据受众特点，将广告的“商业性”蕴藏于“知识性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有这样，广告才能获得长久的生命力。笔者的具体建言如下：
1.加大公益广告的投放比例，以此树立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受众中的美誉度，降低部分师生对食堂视频广告的厌恶感；2.尽可能多地在节目中介绍对大学生切实有用的信息（如就业、考研等）；3.举办特色活动吸引学生观看，如邀请名人做一些学生关注话题的讲座等；4.广告采用插播方式，或融入节目中。广告不应占据大部分的视频播放时间。
传统意义上的广告商业气息浓厚，多数广告可以形容为“包在华美外衣里的叫卖声”。高校食堂楼宇广告在广告的策划、制作和投放过程中，应该着重提高自身的质量。广告商在制作广告的过程中，应该重点考虑高校师生的知识面、心态、品位以及好恶倾向等，发展兼具趣味性、知识性、导向性、指导性和教化作用的广告模式，将广告巧妙地嵌入到知识背景中。做这一切的前提是：用一颗真诚的心为大学生服务。当受众群体属于“小众”时，广告的制作和投放理念就应该针对“小众”群体的特点而采取错位式的广告制作理念，只有这样才能寻找到适合自身发展的方向。
上海梵谋文化传媒有限公司就是以节目质量取胜而非依靠风险投资进行投融资和扩张取胜的。该公司始终强调“文化”一词，将自己与其他传媒公司放在差异化的定位位置，该公司以“专注于高校文化与社会文化开发交流的专业传媒机构”为立足点，定位于“上海高校的传媒专家”，秉承“立足青春的殿堂，传承文化的魅力；经营诚信的机构，打造专业的高校传媒”的宗旨，年营业额已经达到700万～1000万元人民币。
目前此行业处于垄断状态，未来的发展趋势必定是形成寡头市场或者垄断市场。在寡头市场下，几大寡头实力相当，相互制约，规范性和服务水平都会相对提高，有利于保证播出节目和广告的质量，提高内容的档次和品位，为食堂赢得更多的利润空间，从而减轻国家和学生的负担；而一家独大的局面则不利于此行业自身的健康发展。
参考文献：
①卜彦芳：《传媒经济学――理论与案例》，中国国际广播出版社，2008年1月版
劣质电缆也是这个畸形市场的产物。2000年以前，浙江临安、杭州同轴电缆是高质量的代名词（如天利、汉力、三山等品牌），百米电视价格在一百多元，质好量足。可最近几年市场上的同轴电缆质量，江河日下，跑着步走下坡路。临安同轴电缆铺天盖地，批发价降到二三十元一卷，量亏质次，铜芯变成了铁芯，屏蔽层镀锡铜丝也变成了铁丝。几年来，在为农民安装卫星电视接收套站时，多次遇到由劣质同轴电缆制造的麻烦，现举几例，窥一斑而观全豹：
几年前，一个农民住在仅有几户村民的深山沟里。在石家庄打工的儿子春节前回家，从批发市场买回一套模拟卫星电视接收套站。春节着急看央视的联欢晚会，可村里就是没一个人会安装。在我的店里一连等了两天，临近春节只好骑着摩托车到30多华里外帮他安装。配置器材为：河北任丘某厂生产的1.5米分体天线，金泰克卫星模拟电视接收机，高斯贝尔牌一体化双极性高频头，20米耦芯75－5同轴电缆（质量不好）。其价格比当地的价格低100多元。当时频道最多的卫星是刚刚启用的亚太1A卫星，在当地信号很强。安装好器材，将天线对准正南偏东方向，细调天线的仰角和方位角，时间持续了半个多小时，电视机的屏幕丝毫不见中央一台的影子，一片噪点。围观的群众开始七嘴八舌议论，有的比我还焦躁。我也纳闷，接收机显示的频率明明是央视一套的第二中频频率1290MHz，高频头的极化方向也来回换了两个九十度，方位角扫遍了整个东南方向，就是没有信号，奇怪！换上正宗的PBI高频头，照样不好使。无奈之下，将接收频率换到二中频频率990MHz，水平极化的央视七套上。继续调整天线，电视机终于停止了令人心烦的哗哗流水声，出现了很不清楚的图象。重新调整焦距、极化角，图象虽有少数飞点，但比起当地接收的河北电视台图象质量，已是质的飞跃，人群哗然。好景不长，当固定好天线试看其它信号时，却发现越往频率高端的信号越差，人们最想看的中央一套仍然没露面。高频头已换过，怀疑问题出在电缆上。因为连接F头时，就发现其外屏蔽层线很细且只有30多根，耦芯绝缘层韧性不好且湿度大，目测线芯仅0.4mm左右，很脆。让用户去我店取发泡芯的优质线，换之，全部13套均达到四五级接收水平。安装一套模拟卫视接收站耗去五个多小时，原因就是一截劣质电缆！后遇到多起这种劣质电缆引起的类似故障，均以优质电缆更换，问题立马解决。显而易见，这种劣质同轴电缆频率特性差，传输损耗大。用在什么场合都无法正常使用，只能添乱!
卫星数字电视接收推出的头几年，价格较高。但DVB无可比拟的画质还是吸引了百姓的眼球，引导了百姓的消费方向，尤其是那些开路信号收视较差的偏僻山沟。某农民自购一套卫星数字电视接收套站，请我为他安装。配置为：天诚数字机，高斯贝尔双极化高频头，1.5米整体天线。这次遭遇的又是前例相似的劣质同轴电缆，纯仿冒的北京套环劣质电缆，外皮粗细不均匀，外屏蔽层铜丝少且松散，内耦芯绝缘层淡绿色很软无韧性，芯线细也很软，安装时很难插入F座的孔内。调试结果：频率高端，符码率较高，前向纠错率7/8的信号，均无法收视。换成质量较好的电缆才解决了问题。后发现，这种劣质同轴电缆如勉强使用，在启用的第二年冬季由于耦芯绝缘层很糟（韧性差），伸缩率较大，导致芯线对折成U形双头顶破绝缘层，造成芯线与屏蔽层短路，引起接收机无任何显示故障。春夏季安装的，线芯较粗一点的，第一年冬天就出现这种毛病。
这组视频出现了大量暴露身体隐私的镜头，主要来自优酷上一个叫做“疯狂来往”的游戏账号。
手机游戏《疯狂来往》将传统“你来表演我来猜”游戏模式复制到手机上，打开游戏界面后可以选择大杂烩、合家欢、动画片等等，选择向伙伴展示手机屏幕，朋友就可以通过屏幕上的文字进行视频表演。如果猜中，就可以自动切换到下一个文字继续游戏。
由于这款游戏主打家庭聚会、朋友分享，游戏玩家多半毫无戒心且穿着随意，但如果这些视频放在视频网站上公开传播就变成了另外一回事，它有可能给中国两家在美上市公司——阿里巴巴和优酷土豆的声誉带来一些不利影响。
《疯狂来往》的开发商是北京豪腾嘉科，此前曾开发过风靡一时的《疯狂猜词》;运营方则是浙江智乐网络有限公司，创办时间为2010年6月，法定代表人为阿里巴巴集团现任副CTO姜鹏，同时负责运营阿里旗下的“阿里游戏”开放平台。正因为如此，《疯狂来往》也是阿里巴巴旗下移动IM工具来往上主推的社交游戏之一。
《疯狂来往》针对猜词结束以后的表演视频，让用户自己选择保存或者分享，主要的分享渠道是来往、微信好友、朋友圈和新浪微博。从3月份起，它开始增加视频分享功能，而为这一功能提供解码保存、生成视频链接的则是优酷土豆视频，但并没有直接在优酷土豆上分享的选项。
换句话说，对于普通游戏用户而言，他们无法自行将视频分享到优酷网站上。
界面记者在10月7日的采访表明，这组“吃货最光荣”视频都是通过优酷上名为“疯狂来往”的用户上传的。截止当天，优酷土豆还无法确认这名用户身份的真实性，以及他是否在豪腾嘉科公司承认和同意的情况下，上传这些视频。
优酷土豆在其中也不可避免的要负上一些责任，这些视频本应在上传之前被及时拦截，并且审核机制本身也存在漏洞。
优酷土豆相关人士10月7日表示，优酷土豆此前就早已设立围绕黄赌毒的关键词库，所有涉及这些关键词的视频会直接拦截。但由于此次相关视频只有在搜索“吃货最光荣”时才会出现，所以绕开了优酷通常的关键词自动审核。而在“疯狂猜词”用户上传的其他视频中，大部分并无不雅内容。
上述人士同时称，目前还不清楚针对《疯狂来往》这款产品，视频平台和游戏团队之间还有什么更直接的合作方式。
很难让人不怀疑这背后存在游戏团队故意损害用户隐私的行为，以此作为一种营销手段。他们绕开视频平台的关键词自动审核，让其在社交平台上进行传播，在短时间内制造话题以聚集流量。
同为疯狂系列的《疯狂来往》并没有延续之前《疯狂猜图》一夜爆红的好运。它在今年2月就已经在安卓和iOS平台上，但反应平平。豪腾嘉科2014年上半年一共在App Store上了五款游戏，除了今年8月上的《花样爷爷》得到超过1000条评论以外，其余几款均是由10余条评论量。但在“吃货最光荣”系列视频传播数日之后，《疯狂来往》一下收获了15454条评论。
“只要这个游戏不被封，就能像陌陌或QQ裸聊一样被想起，他们目的就达到了。”一位游戏行业人士说。
但隐私问题在这个互联网和社会化媒体的时代正变得越来越敏感。游戏团队这种利用合作和审核机制漏洞的行为，已经带来了恶劣影响。看起来阿里巴巴和优酷土豆也仍然需要更仔细的选择合作伙伴，并完善合作和审核机制。
[关键词]SWOT；网络电影产业；策略
基金项目：本文系2012年教育部人文社会科学研究青年基金课题“网络电影研究”研究成果（项目编号：12YJC760103）。
网络电影是伴随着网络的发展出现的一种新兴电影艺术形式，既具有网络传播特征，也具有电影艺术特征，是网民们自娱自乐的产物。网络电影形式多样，有微电影、系列剧、摄像头、静电影等形式。当前微电影的发展较好，生产数量较多，很多人甚至将微电影作为网络电影的统一称法。
由于网络电影满足了网民们自由创作和传播的需求，深受网民喜爱，在短时间内掀起了一场创作和观看网络电影的热潮。这一现象引起了以视频网站、广告主为代表的商业利益集团的注意，并且开始尝试参与创作网络电影，在他们的参与推动之下，网络电影的艺术品质得到了极大提升，出现了《4夜奇谭》《11度青春系列电影》等一批高品质的网络电影，网络电影的产业价值逐渐显现，据艾瑞报告数据显示，网络电影市场容量已远超100亿元。
在电影的发展历程中，我们逐渐认识到电影是一种艺术的同时也是一种生意，必须既重视艺术属性也要重视商业属性。本文将以SWOT分析法作为研究基础，在深入系统分析网络电影产业的优势（strengths）、劣势（weakness）、机会（opportunities）和威胁（threat）基础之上，提出有利于网络电影产业发展的相关策略。
网络电影产业发展的SWOT分析
（一）优势（strengths）
网络电影的产业优势是非常明显的，主要表现在生产成本低、发行放映不受限制、电影受众多等方面。
1.生产成本低
电影拍摄由于受到演员片酬、摄制、后期制作、广告宣传等费用的限制，拍摄成本居高不下，拍电影一直是电影爱好者可望不可及的梦想。网络电影的拍摄可以由一般普通拍摄设备完成，DV、手机、照相机、摄像头都可以，后期的制作主要依靠电脑编辑软件完成，没有演员片酬压力，也不需要广告宣传费用，所以拍摄成本非常低，几百元、几千元的拍摄费用是每个电影爱好者都可以承受的，电影拍摄不再成为一件奢侈的事情。例如，一部由高中学生李礼贤主创拍摄的网络电影《友爱》的制作成本一共才3 000多元（包括配套道具和剧组人员的盒饭、报酬等费用在内），虽然拍摄成本只有3 000多元，但是影响却不小，上传到优酷等网站之后点击总量已经超过60万次。
2.发行放映不受限制
在中国电影产业发展过程中，制片、发行、放映三方之间一直存在结构性矛盾。2012年中影、华谊、博纳、星美、光线等国内五大发行公司与万达院线、广州金逸珠江、北京新影联、广东大地、上海联合院线、上海大光明、世纪环球等13家院线的冲突就是这一结构性矛盾的反映。除了制片发行与院线放映之间分账比例的问题以外，电影上映还受到院线屏幕数量的限制。网络电影则完全不存在这样的问题，制作者可以随时随地将网络电影上传到各个网站，网民们可以随时随地进行观看，这给电影的传播提供了极其大的发展空间。
3.电影受众多
我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的161亿逐步增长至2011年底的325亿，视频用户占网民比例由2010年底的621%提升至634%。这些数据可以从侧面反映出我国居民的视频收视习惯在不断转变，互联网已经成为影院、电视之外，居民收看视频的重要选择。①庞大的受众数量为网络电影产业发展奠定了坚实的基础。
（二）劣势（weakness）
任何事物都是一把双刃剑，网络电影的优势也是它的劣势，主要表现为网络电影质量良莠不齐、缺乏盈利模式、版权风险等。
1.质量良莠不齐
人人都可以参与创作，这样极低的创作门槛是网络电影质量良莠不齐的主要原因，网络上存在着大量拍摄手法粗糙，内容低俗的网络电影。质量低下的网络电影不仅会对受众产生不良的影响，而且与我国鼓励生产体现时代精神、弘扬真善美的优秀网络文化产品精神不相符。
2.缺乏盈利模式
我国影院电影的盈利模式主要有两种：一种是票房盈利；另一种是广告盈利。对于网络电影来说，付费下载是一种盈利手段。但是，中国网民们付费下载的意愿非常低，据中国互联网信息中心的《2011年中国网民网络视频应用研究报告》数据显示，2011年中国网络视频用户中有过付费行为的占比仅为76%。所以，网络电影目前还不能靠付费下载的方式盈利。当前广告收入是网络电影惟一的盈利模式，广告主投资直接参与拍摄或者在电影中植入广告。广告投入虽然在短时期内解决了网络电影的盈利问题，但是，长期发展下去，网络电影创作必定会受到广告主的制约而走上艺术萎缩的道路。
3.版权风险
版权是文化产业的灵魂，版权的问题解决不好直接关系到文化产业发展的成败。网络电影的版权风险表现在两方面：一方面是网络电影创作者在创作过程中有侵权他人版权的可能；另一方面是网络电影在传播过程中可能会存在侵权行为。版权可能存在的风险是网络电影产业发展中的一大障碍。
（三）机会（opportunities）
随着移动互联网时代的到来，视频网站因为版权压力开始自制剧和广告主的积极参与，网络电影迎来了发展机遇。
【关键词】抖音；短视频；节目制作
抖音短视频是基于新媒体技术发展起来的一种新的信息传播方式，其根据移动终端大范围应用的信息环境，系统化使用“信息围人转”的传播形式，改变了观众的收视习惯，对传统电视媒体发展产生了深刻影响。因此，传统电视媒体有必要进行节目制作创新，进一步提升收视率，适应新媒体环境下的发展需要。
一、抖音短视频与传统电视媒体的优劣势比较
抖音是今日头条旗下的短视频平台，其系统自带滤镜、场景切换、电音、舞曲配乐等功能，用户通过简单的方法就能制作出富有节奏感的15s短视频作品，有效地满足了新时期人们的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索超4亿次，日播放视频超过10亿，已经成为最受欢迎的短视频APP。据大数据统计，当前抖音用户主要集中在24-30岁，这部分群体超过了抖音用户总人数的40%。由此可见，抖音短视频形式深受年轻人喜爱，同时也表明有相当比例的用户，观看节目的方式从传统的电视媒体转移到了抖音短视频上，这对传统电视媒体的节目制作与发展造成了较大影响。从抖音短视频节目制作来看，其充分利用了受众的碎片化时间，在减少制作成本的基础上，实现了用户对生活的趣味性表达，满足了用户的表演欲望或达到自娱自乐的目的。相比抖音短视频，传统电视媒体经历了较长的发展历程，具有较为丰富的节目制作经验，节目制作流程规范、严格，制作设备先进且行业人才储备规模较大。同时，受众较为信赖，公信力和权威性较高。新媒体环境下，传统电视节目受到了较大冲击。一方面，传统电视节目使用固定的策划、制作模式，对于现代年轻群体而言，这种节目制作方式容易使人产生审美疲劳。另一方面，传统电视节目的播放具有较强的时间限制性，节目播出的周期较短，受众单一。此外，新媒体环境下，部分电视台加快了节目的更新速度，希望通过加快更新频率来弥补信息量少的问题，但在节目更新过程中，所播放节目的表现形式不够丰富，这使得传统电视节目的发展遇到瓶颈，已难以满足用户高品质的精神文化生活需求。
二、抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响
（一）内容形式方面抖音短视频的内容具有多样性的特点，其中资讯类、网红类是两种较为常见的内容形式，这两种内容在特征上有较大差异。其中，资讯类侧重于拍别人，其与媒体的性质基本接近，而网红类短视频侧重于拍自己，接近于自媒体范畴。仅从网红类短视频层面来看，传统电视媒体并不具备优势，但在资讯类短视频层面，传统电视媒体包含了娱乐、体育等诸多内容，涉及面较广。抖音短视频内容形式对传统电视媒体节目制作的影响包括：其一，应重视节目内容选题设计，要求所拍摄的内容符合时代特征，具有较强的时代性。其二，抖音短视频时间多集中在15s内，这符合人们零碎时间的利用规律，故而在传统电视媒体节目制作中，也应有意识控制节目时间，确保人们能在零碎时间观看传统电视媒体播出的内容。其三，抖音短视频能帮助人们缓解压力，传统电视媒体在节目制作中应选择类似内容，让人们在观看之后能够留下印象，达到文化消费与娱乐休闲的目的。
（二）互动性方面传统电视媒体商业模式尚未形成闭环，这使得其广告盈利模式在新媒体环境下受到较大冲击，不仅影响了传统电视媒体内容生态的拓展，而且给产业链打造带来诸多不便。相比于传统电视节目形式，抖音短视频具有较强的互动性，在这种互动性影响下，抖音短视频的商业模式发生了较大变化。一方面，抖音短视频利用其互动性吸引了大量的观众，这使得用户观看视频的方式发生了变化。另一方面，通过抖音短视频，创作者可实现广告投放、产品推销等活动，这种带货方式与人们的需求紧密联系在一起，也满足了大众的需要。
（三）创新性方面抖音短视频在考虑受众特征及需求的基础上，对节目制作流程进行了优化。考虑到抖音平台用户多为年轻人，抖音短视频可从以下层面进行内容创新：首先，抖音短视频多为动感较强的画面，其通过运动镜头实现了多个场景的无缝衔接。其次，在剪辑方面，年轻用户所使用的剪辑方式更新颖。美颜、抠像、自配乐、卡点等多项自带功能为内容的趣味化展示奠定了基础，符合新生代群体的消费需要。从这一层面看，传统电视媒体还应对制作流程加以创新，以此来呈现有趣且为人们喜爱的节目内容。
三、基于抖音短视频的传统电视媒体节目制作
（一）创新节目制作理念电视媒体主要面向大众传递一定的资讯或提供文化消费产品。在新媒体环境下，传统电视媒体要在节目制作层面有所突破，需借鉴并学习抖音短视频制作方面的经验。首先，在选题方面，应考虑用户群体的特征，做到电视节目与用户特征相符合。譬如，面对年轻群体，应选择与年轻人相关的题材进行节目内容设计，确保节目内容新颖且与年轻人有较大关联性，增强年轻人的喜爱程度。其次，应注重电视节目的互动性，能吸引普通百姓参与其中，通过开通网络互动平台，与观众进行积极互动，丰富节目表现形式，解决观众审美疲劳问题。最后，在节目文化属性层面，应通过具有娱乐性的节目，展示情感、爱心、分享等题材的内容，进而吸引观众，在潜移默化中实现对观众的引导。
（二）整合节目制作资源抖音短视频拍摄的内容主要来源于人们的生活实际，这从源头上保证了节目内容资源的丰富性，并且由于节目资源与观众有着密切的关联性，保证了节目内容符合观众口味，增强了观众的喜爱程度。基于此，传统电视节目制作应借鉴抖音短视频的资源整合方式，改进节目制作思路。一方面，传统电视节目也有着较为丰富的资源，但这些资源局限于某一特定层面，加之传统电视节目制作比较精致化，这使得部分资源未能得到充分利用。新时期，传统电视媒体应做到自身资源与新媒体资源优势的相互借鉴，如在选题层面，借鉴抖音短视频的经验，通过精心制作，进一步发挥传统电视媒体的资源优势。另一方面，与抖音短视频相比，传统电视媒体即便完成了优质资源高效整合和节目制作，其在节目传播层面也有一定缺陷：节目传播形式较为单一，这使得较多的群体不能在有限的时间内观看完相应的节目。对此，传统电视媒体在资源整合中，应注重平台资源的有效性，如在完成节目制作后，可选择抖音平台播出，以进一步增强节目的推送效果。
（三）节目制作过程的创新不论是抖音短视频还是传统电视节目，都应注重节目制作方法的创新，以此来获得高品质的节目内容。相对而言，抖音短视频具有较为丰富的制作手段，其展现出来的视频内容也较为丰富。反之受固定制式以及标准的影响，传统电视节目的表现形式不够丰富，难以满足观众的实际需要。基于此，可在短视频技术的支撑下，进行传统电视媒体内容制作手法的创新。通过借鉴制作手法创作出全新的节目形式，吸引更多的观众。
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