一、媒介融合的内涵、特点及原因

（一）媒介融合的内涵。在信息化时代的推动下，多种媒介开始不断融合，且这一发展理念正在被逐渐应用，从当前媒介技术的发展状况来看，以数字化技术为基础的媒介融合已经展现出较强的生命力。而且在技术与传统媒介相融合时，可以使大众更好地接触到新鲜讯息，这也是广告创新领域应该关注的重点问题，因此，本文认为，各媒介在相互融合时应该从以下几个层面进行分析。第一，媒介操作层面的融合，媒介融合应该对传统媒介进行突破，因为传统媒介的发展具有一定的局限性，而媒介融合可以使传统媒介拥有更多的操作功能，相较之下传统媒介的操作功能比较单一，融合之后可以将编辑、视频、录音等功能相结合，因此，各媒介之间的融合还要求运营上的具体操作有机结合。第二，媒介工具层面的融合，媒介是一种传达信息的工具，而新媒介技术的发展可以更高效地关注信息传递的效果和速度，媒介之间相互融合不仅仅是要了解新媒介技术的优势，还要在发挥传统媒介的作用上有所重视，其中包括互联网广告、电子报刊、网络电视等具体表现形式都应该展示新媒介融合的优势。第三，媒介理念层面的融合，从某种程度上来说，传统的媒介和新媒介之间是相互联系、相互影响的关系，因此在各媒体进行相互融合时，虽然突破了传统媒介的局限性，但是传统媒介的影响仍然存在，这就要求广告在设计阶段应该意识到媒介融合时的发展特点，通过实践深化对媒体融合理念的认识。

（二）媒体融合的特点。媒介之间的融合就是指将目前的各种媒介自身所拥有的的优势相融合，实现新媒介的优势最大化的展现，比如，将电视和报纸等传统媒介相融合，在应用时融入新媒体的先进技术，实现传统媒介和新媒介之间的合理运用，进而发挥多种媒介的优势以及重要作用，从根本上来说媒介的融合就是各媒介之间在发展中引发的变革。传统的媒介在信息传播时有着内容容量小的特点，但是随着新媒体的出现，与传统的媒介相结合可以有效实现信息的传播速度，提高了信息的饱和度，但是在此过程中许多人对新媒体的应用并不适应，依然习惯使用传统的媒介。因此，为了更好地实现多种媒体的融合优势，通过信息化技术的全方位展现，实现新媒介的融合和使用。可以在提升广告策划水平的基础上迎合时代发展，将媒介的完整性更好地展现，进而发挥出广告策划的重要作用，为大众提供喜闻乐见的讯息。

（三）媒介融合的原因。1.文化因素。中华文化在过去几千年历史中，已经积累了非常丰富的文化底蕴，因此为新媒介的各种融合奠定了文化基础，自改革开放以来，西方各种与媒介相关的理论涌入中国，为新媒介融合提供了理论借鉴。2.技术因素。经济的发展带动技术的发展，然而技术的发展在媒介融合中是一个重要的角色，随着技术革新，我国出现了许多数字化的媒介，技术的发展推动着媒介之间的发展，进而驱动着媒介相互融合，媒介融合的不断向前发展也给人们带来了宝贵的机会，因此，要充分利用技术创新的成果，促进媒介融合向更深层次发展。3.经济因素。经济因素主要是以下三点，第一，消费者对于媒介融合的刺激；第二，市场竞争推动媒介融合；第三，市场利益对媒介融合的驱动。各媒介之间的相互融合促进各媒体之间的合作，以此使利益达到最大化。如果各个媒体之间没有有效地进行融合和发展，那么将会被市场的优胜劣汰所淘汰，同时，为了得到更多消费者的认可，各媒体之间必须积极参与媒介融合，以此来满足市场和商业利益的需求。

二、媒介融合背景下广告创新的环境分析

（一）广告定位的创新。在广告设计时，广告定位是非常重要的，广告的设计和策划需要做好全面的广告定位，因为准确的广告定位可以让整个广告的价值得以提升，而广告价值的提升是广告设计中较为关键的目标，在媒介融合的大背景下，将广告设计中广告定位进行创新，对广告行业的发展有着重要的作用。传统广告的模式较为单一，媒介融合大背景下，应该对广告定位实现全面的策划创新，从最基础的广告定位入手，实现对产品的综合把控，对产品的自身价值加以认识，然后结合市场分析客户，进而实现对广告价值的全面评估。此外，仍需要不断寻找新的发展思路，以确保新媒介融合背景下广告行业对广告具有良好的定位，运用创新的思路和方式方法，增加市场上各产品和品牌之间的联系，从而实现对广告价值的整体分析，通过对广告定位的创新，促使企业认识到不同市场拥有不同需求信息的重要性，让消费者可以有效地感受到企业在广告设计和策划中的创新思维，进而更好地认识广告所展示的内涵。

（二）广告创意表现的创新。对于广告设计来说，应该从多个方面着手，将多种创意相融合并合理运用，在广告创意进行创新的时候，需要从多个角度思考受众对文化、地域等因素的喜好，进而采取积极的有针对性的措施，实现信息的传递和快速获取差异化。目前我国的新媒体和传统媒体正在不断融合发展，因此，必须要实现广告创意和表现相统一，全面创新广告表现，让广大消费者感受到不同种类的广告所产生的不同价值，此外，应该选用合理的广告传播方式，如此才能提升信息传播的分散性和快捷性。

（三）广告市场调研的创新。伴随着各媒介之间的不断融合，广告设计的环境也发生了比较明显的变化，因此在广告策划之前，应该对市场进行全面调研，广告设计的创新应该从市场调研创意入手，然后逐步提升网络广告的投放水平，从而实现新媒介和传统媒介之间的相互融合发展，在确保满足市场变化的需求的同时更好更快地发现市场信息的变化，对市场变化的动向做好全面判断和分析，各媒体行业通过对广告设计策划思路的改变，进而实现对市场调查和研究方式的逐步变化，进而在第一时间捕捉到市场有效信息，为广告设计和策划提供指导方向。当前我国信息技术发展很快，信息技术的发展带动了通信技术的发展，因此，及时准确地对市场信息进行调研，可以更好地了解社会动向，逐步提高市场信息的应用水平。最后结合不同的受众群体，了解不同群体人员的生活方式和生活节奏，以此来实现市场的合理调研和不断创新，争取发挥出媒介融合背景下市场调研的重要作用。

三、媒介融合时代广告设计存在的问题

（一）广告设计缺乏专业的人才。在媒体融合的背景下，广告行业的基本格局出现了巨大的变化，因此也需要在各媒介之间建立更多的人才培养机制来作为发展基础，不过就当前的现状而言，企业之间不管在咨询机构方面，或是在专业的法律事务方面都存在人才数量严重缺失，并且，广告代理商自身也还没有建立完善的职业培训制度，重要部门的专业技术人员、计算机操作人员、销售员等也还不能明确自身的职业界定，这样也就产生了人员分工合作不明确的现象，最后使得工作与任务之间产生了交叉问题，从而导致人员资源浪费现象严重。当前高等教育机构对于创意方面的教育缺乏重视，也是造成时下广告设计项目不能高效实施的一个主要因素。

（二）广告设计的内容形式不够规范。媒体融合对新闻传播发展产生很大的推动效果，但也出现广告信息内容非真实性的问题，部分广告公司的广告宣传人员为了吸引广大消费者的眼球，在广告宣传中加入违法、低俗等信息，该现状也严重影响中国广告行业的发展前景。具有迷惑性的虚假广告、虚假营销信息依然令消费者难以识别，而此类广告也往往会用非广告宣传的方法混杂在各类网络文章之中，或在消费者无意间接触的信息之中。

（三）广告设计的监管评估工作混乱。媒介深入融合发展在一定程度上给广告设计的监管部门和评估部门带来了明显的压力。媒介的深度融合助推广告设计的多元化多层次的发展，也令各种作假方式不断更新迭代，这就对原始的广告设计监管系统工作增加了难度。在中国传统广告产业中,由于广告商是占主导地位的，所以对其他的测评组织进行的监管以及考核都更加客观。媒体融合的趋势下，各媒介之间都能够凭借各自所拥有的技术优势，来对其他客观评价机构所评判的内容加以修正，而这也导致部分客观评价内容中掺入了水分，产生了不少企业为实现企业目标而谎报数据的现象。由于缺少完善的监督机制的限制与约束，长此以往导致广告设计企业逐渐形成不良行为，从而使得整体广告行业都遭到严重影响。

四、媒介融合时代背景下广告设计的创新方向

（一）将新媒体广告与传统广告进行科学融合。在媒介融合的时代，广告设计工作不仅要创新，而且要充分吸收传统广告设计模式的优势，以互补的形式促进广告设计产业的发展，相关人员应充分结合传统广告的优势和受众群体的不同层次，设计出更加丰富多彩的广告内容，有效创新广告设计工作。其次，利用媒体融合的手段，将广告的目的传达给消费者，增强广告的全方位影响力，在媒体融合的环境下，结合互联网平台，通过微信、微博等手段开展的传播工作必须遵守我国现行的广告传播法律，并将传统媒体与新媒体巧妙结合。

（二）大力培养专业性、复合型人才。广告设计的教育也需要同我国当前社会发展背景以及发展形态接轨，同时也需要将广告行业的发展与我国基本发展方向统一，进而全方位强化广告设计之间的相互沟通交流，充分提高当前时代背景下专业人才的思维能力和创造能力，从而更有效地面对市场变革，加快培养创新型、复合型广告设计人才，有效地为我国设计行业的发展提供相应的技术支持和质量保证。

（三）创新广告设计的监测评估机制。目前，广告设计仍处于相对开放的环境中，以数字技术为核心的新媒体正在迅速发展，任何人都可以发布相应的信息，也可以根据这些内容对广告内容进行深度设计和推广，这在一定程度上对从事广告设计的企业产生影响。广告监督评价的压力更为明显，广告设计监理制度在实现各项工作内容的过程中，必须与时代发展相结合，同时，必须符合我国的法律法规。因此，在制定具体监管规则的过程中，必须兼顾广告设计和消费者利益，广告监督是广告评价的核心内容，政府必须尽最大努力开发更多的专业第三方平台，以更有效地支持评估。

五、结束语

综上所述，随着我国媒介融合时代的高速发展，大众的审美意识、水平也得到了一定的提升，现阶段，广告设计想要在市场中立足不败之地，就必须对当前的工作进行科学合理的创新和调整，从而在广告设计时更多地融入现代化数字技术手段，全面丰富广告的形式与传播方式，并提升广告的宣传效率，注重对人员思维的培训，进一步加强人员对传播基础知识的掌握，从而合理地利用不同媒体形式与宣传方式的优点，如此才能为中国广告行业的未来发展注入源源不断的力量与保障。

参考文献：

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[2]李冰.媒介融合时代广告设计的创新研究[C]//.2020年南国博览学术研讨会论文集（一）,2020:525-527.DOI:10.26914/c.cnkihy.2020.008019.

[3]杜翔宇.媒介融合时代广告设计的创新分析[J].中国民族博览,2020(02):183-184.

作者：许放