摘要：技术进步推动新产品以更快速度进入市场,为了更迅速的抢占市场,企业往往会选择推出老产品的改进型新产品,以完成产品更新换代。由于企业所面临的市场环境大多并非完全垄断,这就使得新老产品更新换代往往会受到竞争企业相对技术水平的影响。基于此,在考虑企业之间不同相对技术水平的基础上,研究了改进型新产品最优上市时间使得企业在有限的产品生命周期内利润最大化。首先,对改进型新产品上市的相关问题进行描述,利用Bass模型构建企业新老两代产品需求模型。其次,给出了在双寡头垄断情况下,企业分别处于技术水平相当、技术跟随者和技术领先者时改进型新产品最优上市时间,并分析了市场潜力、需求转移率、产品生命周期等因素对改进型新产品最优上市时间的影响。最后,对比分析了企业之间相对技术水平不同对改进型新产品最优上市时间的影响。

关键词：技术水平差异 需求转移 改进型新产品 上市时间 

单位：上海立信会计金融学院工商管理学院; 上海201209; 上海财经大学国际工商管理学院; 上海200433