摘要：从网民网下传统购物习惯的角度研究了其在网上购物的特点，具体分析了有过网上购物经历的网民和没有网上购物经历的网民以及在网上购物相对频繁、花费较多的网民和购物次数相对较少、花费较少的网民在传统网下购物行为上的差异。通过对网下和网上消费行为关联性的探索，将相对比较成熟的对消费者传统网下购物行为的研究经验和网上消费行为的研究联系起来，使那些对于传统消费行为有着较好理解和把握的零售商增强对网上消费者需求的了解。

关键词：网上购物 b to c电子商务 网民 

单位：北京大学中国经济研究中心（管理学部）; 北京100871