摘要：自有品牌已经成为零售商竞争的有效手段，如何创建成功的自有品牌是零售商迫切需要解决的问题．众多学者研究了自有品牌成功的先决因素和影响效应，在不同研究中，这些先决因素和影响效应，在程度和方向上有明显差异．单独研究很难有效地解释这些差异性，而元分析方法将能解决这一问题，并能同时受益于研究者和管理实践者．采用元分析方法对自有品牌成功的先决因素和影响效应进行整合性研究，提炼出自有品牌成功的概念框架，对先决因素与自有品牌成功、自有品牌成功与影响效应的二元关系进行评价，采用分群研究探讨品类特征、市场环境、研究方法等调节变量对先决因素与自有品牌成功二元关系的影响，在研究结果基础上，给出了相应的管理启示以及未来研究方向．

关键词：自有品牌 先决因素 影响效应 元分析 

单位：南京财经大学营销与物流学院 南京210046 复旦大学管理学院 上海200433