摘要：互联网信息环境、市场竞争信息过度和需求信息过度的相互作用，导致过度信息市场环境的形成，市场从信息短缺时代“信息发现”的困难到信息过剩时代“信息识别”的困难，使企业网站也进入了顾客（用户）认知识别、点击浏览和潜在购买的过度竞争形态。由此，企业网站品牌竞争策略，要基于顾客的识别和忠诚，实施个性化、功能化和形象化等定位策略；同时，还应实施差异化域名、识别系统和网上网下组合等传播策略。

关键词：过度信息 企业网站 品牌策略 

单位：广东金融学院工商管理系 广州市510521