首页 > 期刊 > 管理学报 > 途径-目的理论在顾客价值分析中的应用 【正文】
摘要:在回顾顾客价值概念发展的基础上,对途径-目的理论在顾客价值分析中的应用进行了阐述,包括途径-目的链的来源,"自上而下"和"自下而上"2种基本类型、产品类型对途径-目的链的影响,以及途径-目的链的应用方法等。最后,就该理论对我国营销者的现实意义进行了讨论。
关键词:消费者行为 顾客价值 中国市场
单位:上海交通大学安泰经济与管理学院
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