摘要：借鉴Bass模型构建基于追评的网络口碑传播模型,在Anylogic 7.0平台进行动力学仿真,采用比较研究法探讨多种情形下追评对网络口碑传播的影响。研究表明:①口碑衰竭对网络口碑传播有负面作用;②追评能缓解口碑衰竭的负面作用;③初评衰竭与追评启动的时间间隔对网络口碑传播的作用体现为,'衰先追后'时,为负向作用;'衰后追先'时,为正向作用;时间间隔不变时,'衰后追先'相比'衰先追后'更能发挥追评的正面作用。

关键词：追评 网络口碑 信息传播 bass模型 仿真 

单位：华中农业大学公共管理学院; 华中师范大学信息管理学院