摘要：随着自有品牌（PB）商品发展阶段的日益升级,零售商亦更加重视调动PB的力量以形成竞争优势。以PB商品为研究对象,在分析PB商品及其营销特点的基础上,利用企业数据资源和数据挖掘技术,建立了基于关联规则的PB商品营销组合的概念模型,提出利用关联规则技术制定PB商品的营销组合,从外在推动力上提升PB的市场力量。

关键词：pb商品 数据挖掘 关联规则 营销组合 

单位：华南理工大学工商管理学院; 广东广州510641; 广东工业大学经济管理学院; 广东广州510090