摘要：破坏式营销是一种适应经济全球化、企业竞争激烈背景的营销理念。为了进一步明确营销创新的方法和途径，从顾客需求精准把握的角度对破坏式营销进行释义，从企业和消费者角度探讨其可行性，指出企业实施破坏性营销只有从顾客价值分析、市场定位、产品组合设计、产品定价及品牌传播诸方面进行，才能达到真正意义的顾客满意。

关键词：顾客满意 顾客让渡价值 破坏式营销 

单位：广东工业大学经济管理学院 广东广州510090