关键词：网络营销；网站优化；搜索引擎优化；SEO
从1997开始，Internet在我国进入了最为快速的阶段。国内Internet用户数1997年以后基本保持每半年翻一番的增长速度。2012年1月由中国互联网最高管理机构中国互联网络信息中CNNIC权威《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万，互联网普及率达到38.3%。
互联网在中国国内的普及为中小型企业的网络推广和优化提供了物质基础，而搜索是除了电子邮件、微博、即时通信等以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。中小型企业网站要想获得较好的搜索引擎排名,对网站进行搜索引擎优化是一项必不可少的工作。
一、 搜索引擎优化技术简介
1、什么是SEO？
SEO(Search Engine Optimization)，翻译成中文就是“搜索引擎优化”。SEO的是在掌握搜索引擎工作原理的基础上，通过对网站内部结构和网站外部条件的优化，通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而易于被搜索引擎收录及优先排序，最终达到提高网站访问量、提升网站宣传能力的目的。
2、SEO的优点
①、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，优化可以提升百度、谷歌、雅虎等主流搜索引擎的排名。
②、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
③、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，甚至更低。
④、稳定性强：网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。
⑤、认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥。而SEO是按照搜索引擎的规律来建立网站的结构，按照搜索引擎衡量网站的权威程度的方法来与互联网上相关的资源建立链接关系，百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，这样搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。
二、中小企业网站SEO策略分析
1、重视域名选择，提升网站权重
域名选择，域名简短容易拼写记忆且包含关键词。域名的年龄与域名的权重对SEO的意义重大。一个注册比较早的域名，一般来说，只要不是受惩罚的，那么做新站的时候很明显比新注册的域名在收录方面就要快，在排名方面就会更靠前。再者，域名续费时间长短也会对SEO网站权重有影响。
2、研究网站用户行为，重视关键词分析和选择
根据用户的搜索习惯，关键词有几种类型：核心关键词、热门关键词、广义关键词或者长尾关键词。采用与网站内容相关的关键词。在设置网页文件内容时，应尽量在不影响文章流畅的前提下，保证关键词都出现并且注意出现的密度。关键词密度最好控制在3%到8%。同时还应该通过站长之家、爱站、观其关键字分析等工具，挖掘网站关键词，随时调整优化。
3、优化网站布局和架构、便于蜘蛛爬行
一般来讲，网站布局适不适合蜘蛛爬行则相应的影响到网站的收录量、网站快照、网站权重之类的，一般收录越高，即使是利用长尾关键词来获取流量也是相当可观的。
① 网站架构和程序
用DIV+CSS的方式来呈现网页内容，避免Table的嵌套使用，内嵌表格会最终降低整页加载速度。DIV+CSS的布局方式实现了结构与表现相分离，更利于蜘蛛抓取网页信息。此外，网站采用的CMS内容管理系统应该能生成HTML静态页面，便于提升蜘蛛爬行和抓取。
②控制网页大小和网页深度
通过对网页代码进行清减,去掉臃肿杂乱的代码,减小网页文件大小,能够加快网页加载速度,让蜘蛛快速索引到重要内容。页面的文件大小在15K 左右,最好不要超过50K。网页深度保持3层。
③优化网页中的图片，减少Flash的使用
搜索引擎不容易抓取Flash中的内容，应当尽量减少在页面中对于Flash的使用。搜索引擎只识读文本内容,对图像是不可见的。要给图片对象增加ALT 属性,增加搜索引擎可见的文本描述。
4、链接策略
①合理部署内链
网站内链的合理部署将直接影响搜索引擎spider 的爬行效率，从而影响其友好度。站内链接主要从网站导航、网站地图、链接锚文字、相关性链接以及内文链接等方面进行优化。注意控制文章内链数量，穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3～8 个左右；链接对象的相关性要高；使用绝对路径。
② 积极建设外链
“内容为王，外链为后”，由此可见，外链对于一个网站的重要性。一个网站被链接得越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，质量比数量更有分量。最能够提升排名的连接是来自于GOOGLE PR（PageRank）值较高网站的首页连接,以及来自社区、分类信息中权威页面的连接。
网络营销、网络推广已经成为现代中小型企业进行市场推广的主要途径，通过以上对搜索引擎优化技术的讨论,我们可以通过科学选择网站域名、优化网站结构、积极建设内链和外链，提升友好度从而达到提高网站的排名的目标,给中小型企业网站带来有价值的流量。（作者单位：武汉职业技术学院）
参考文献：
［1］ 涂智 浅谈职业院校网站建设的定位、规划与运营［期刊论文］-科技创新导报2008(32)
［2］ 李观金 基于SEO的代码优化策略［期刊论文］-科技致富向导2011(11)
【关键词】 TD-LTE 农村场景网络优化 优化流程
一、LTE农村场景概述
随着经济的发展和科技的进步，低价智能机的快速商用激发了农村4G用户的快速增长，农村市场已成为运营商竞争用户数的又一个关键区域。与城区数目相比，农村数量更为庞大，如何做好农村区域的LTE信号覆盖，是网络深度覆盖的重要体现。农村覆盖场景的特点是山多站少、场景地域广阔、人口密度低、地形环境复杂多样。通常几公里内只有一两个站点覆盖，站点平均海拔高，站间距大，站与站的衔接处容易出现弱覆盖。对于农村，实现有效覆盖及提升用户基本感知是抢占农村市场的基础。
二、目前TD-LTE地铁场景的特点
与城区站点密集，平均站间距小，重叠覆盖问题严重不同，农村区域具有其自身的区别和特点。
1、农村区域楼宇以三层以下楼房为主，快衰落影响较小；
2、农村区域地理环境大都像盆地一样，四周都有或高或低的小山；
3、农村区域容易受山体阻挡，阴影衰落严重；
4、农村区域人流量相对较少，主要以覆盖为主；
5、农村场景，2G用户量较大，2G站点日均流量>600M的占比还是很高，尽早建设及增强4G网络覆盖吸收话务缓解2G压力。
农村场景站点稀疏，人流量少，主要以覆盖为主，LTE站点为避免重复建设，降低建设成本，大都在2/3G站点的基础上共址建设，站点多为高山站或者铁塔站，为了增强覆盖范围，建议选用F频段大功率RRU，天线类型选择高增益定向天线，同时可以采用F频段无损天线权值设置、10M带宽、单流覆盖在不改变现网硬件配置基础上，增强覆盖效果。也可以通过更换高增益天线、16T16R更改现有硬件配置基础上加强覆盖效果。
三、TD-LTE农村场景主要优化措施
3.1 现网数据分析
农村地域广阔，地形环境复杂多样，单个站点覆盖范围广，基站站间距较大。农村网络结构有如下问题：
1）覆盖连续性较差
LTE站点使用频率较高，无线传输能力不如2/3G网络，初期的采取2/3G共站方式建设使得农村网络覆盖连续性差，存在覆盖空洞。
2）弱场通话比例高
农村网络站间距大，上下行链路不平衡的情况较为普遍，多数表现为上行受限，弱场通话的情况较多。
3）结构相对简单
农村网络采用单层组网，几乎无室分小区和D+F双频站点，组网结构相对简单，干扰较少。业务量有较明显的节日效应，平时用户量较少，网络负荷较低，重要节日负荷存在突发高业务。
4）节假日存在突发话务
农村场景小区业务潮汐现象较为明显，用户业务迁移具有规律性。从以往的数据来看，农村场景小区重要节假日期间用户数和业务量均会出现突增的情况，RRC连接最大数是平时RRC连接最大数的2倍左右。
3.2主要优化措施
3.2.1 F频段10M带宽压缩，进行覆盖提升
F频段带宽由20M压缩至10M，预计提升RS功率3dB。缺点在于F频段压缩至10M后用户速率减半，农村区域影响相对较小。
3.2.2 16T16R方案
16T16R技术作为4.5G关键技术之一，能够在较少基站数量下，实现高速公路场景良好覆盖，达到网络的最大效益。相比传统的8T8R方案一个小区1面天线及1个RRU，创新的采用一个小区2面天线及2个RRU，并通过将两个RRU进行联合接收和发射，提升上行接收增益及下行发射功率增益，有效提升小区上行及下行覆盖半径，根据前期集团组织的测试结果，覆盖半径提升可达到30%左右。16T16R增强算法，进一步扩大了基站的覆盖范围，减少基站建设投资；同时降低对硬件设备的需求，节省了16T16R技术实现的成本，最大限度提升网络效益。
上行采用16 通道双模接收来同时提高TDS/TDL上行覆盖能力，
1、同一个小区使用2个RRU进行联合收发。
2、2个RRU和2幅天线分别并排集中放置。
3、16通道最大比合并接收，理论上比8通道可以获得最大3dB的增益。
3.2.3双流并单流
农村场景对于下行速率要求不高，而广覆盖不足的农村区域，将双流合并为单流，进一步挖掘现网潜力，在不改变硬件、不影响上行速率及容量的基础上，提高一倍的下行覆盖能力，改善VoLTE用户感知。
3.2.4修改无损权值，进行覆盖提升
无功率损失的天线权值原理主要为：首先将8个物理天线（即RRU通道）按下图的关系，映射到BBU的2个逻辑天线端口。对于两个逻辑端口，分别配置[1， 1， 1， -1]和[1， 1，-1， 1]两组权值。因为权值的模为1，所以无功率损失，相比传统权值，在下行有约1.5到2dB的功率增益，进而提高覆盖提升volte通话质量。
目前所用的宽波束天线元不能只调相不调幅，权值模值小于1，会带来功率损失。天线类型为：通宇8通道高增益天线可修改为无损权值配置，其无损权值的波形仿真图如下：
无损权值的幅度都为1，所以无功率损失从而实现满功率发射。而且无损权值的波形相较于原厂商的天线权值，主瓣更为突出，从而增强主瓣的覆盖，旁瓣更为宽阔圆满，扩大的旁瓣的覆盖范围。
四、农村场景VoLTE无线优化总结
农村场景站点稀少，平均站间距大，站与站之间覆盖衔接差，用户易掉线、接入差。农村优化需要从以下三个方面入手考虑：
1）最好农村场景的覆盖规划，按照规划站点位置进行站点建设，良好的RF覆盖是优化的前提；
2）无法通过新增站点解决弱覆盖问题的，可以通过使用高增益天线或者无损天线权值配置，提升覆盖；
3）通过调整接入类、调度类参数和eSRVCC切换相关参数，提升接通率，降低掉话率。
五、结语：
目前TD-LTE网络建设和发展已经到了关键阶段，中国移动要在2G村村通的基础上完善4G TD-LTE农村覆盖。农村场景的覆盖有其自身的特点，需要根据其特点选择不同的优化措施，而相关的网络优化经验需要继续逐步积累。
参 考 文 献
[1] 李正茂 王晓云.TD-LTE应用与实践[M].人民邮电出版社，2014.
影响权重的几点:
一、在百度索引擎优化指南2010官方指南里也提到，域名对用户体验的影响，用常见的域名可以提高用户的信任度，如后缀为com，cn，net，com.cn，edu，gov，org等常见域名，可免去用户对你域名产生不信任感，当名域名对权重的影响并不会非常大，只是综合的其中一点。
二、其次网站服务器的稳定性和速，一个不稳定的服务器，会影响蜘蛛的访问，试想一下一个经常打不开的网站，蜘蛛来了也访问不了，怎样收录你的内容呢?而网站的打开速度快慢，也就影响用户体验度，蜘蛛也不会喜欢速度慢的网站.有条件的最好是单台服务器独立IP，一年费用大概3万左右.还要注意网站的安全性(如被挂马)和不要放被禁止的内容。
三、网站域名存在时间的长短，对权重也有一定影响，如我中山SEO的站，域名时间有一年多了，在期间我换过数次模板和关键字，没发生K站的现像，换关键字后重新收录的速度也不赖，两三天就更新了我的标题了，17天后排名进入第1，只是文章还没放出来，相反我其它新域名，换个关键字就K站15天到1个月，等到发疯。
四、网站标题与内容的相关度，让用户精准找到想要的资料是搜索引擎的目的，所以当用户通过你的标题进入你网站找到自已需要的相应信息，是百度所重视的所谓精准，内容与标题的相关度，就很大程度的体现了你网站的价值所在。
五、内容的原创度，文字能力是个人站长最重要的能力，最好的内容源，应该是网上从来没有出现过的内容，所以自然会受到搜索引擎的青睐，但是普通的站长，无法做出足够多的原创内容，这是制约个人网站发展的一个原因。所以许多个人网站会采取其它的方法获得内容。
我们第一时间采访到了乐视网副董事长兼COO（首席运营官）刘弘，请他对公司的半年报内容、经营思路、以及投资者感兴趣的热点话题一一作出解答。刘弘认为，长期积累的版权库是乐视网重视的资产，受益于行业版权价格飞涨，这块资产的价值正在得到增值和体现。刘弘预计，整个行业版权分销高速增长的爆发期在3至5年左右。
记者：乐视网今年上半年实现主营收入2.23亿元，同比增长118.79%；实现净利润5839.51万元，同比增长87.24%。业绩取得高增长的主要原因是什么？
刘弘：业绩收益主要来源于我们的主营业务，包括网络高清视频服务、版权分销、广告收入。其中网络高清视频服务收入较去年同比增长48.35%，公司月均活跃付费用户数已突破60万；网络版权分销收入较去年同期增长369.1%，增长原因是公司长期坚持“合法版权，平台增值”，把正版作为公司长远发展战略的结果。网络视频行业日益正版化，网络版权市场的规范性日益提高，公司数年来积累的正版影视库资产价值迅速升值。视频平台广告较上年同期增长45.57%，增长原因主要是公司知名度的增加和公司加大业务拓展，报告期内，公司新增品牌包括通用、多美滋、国美电器、中国联通、凡客诚品等知名品牌。
记者：乐视网上半年版权分销收入达到约1.17亿元，暴涨369.10%，这得益于国内众多视频网站开始大规模采购正版视频。业内担心，由于版权争夺激烈，可能导致公司版权分销业务毛利率下降，请问是否有显现？
刘弘：就报告期内来看，公司的毛利率较上个季度变化不大，业内版权费用高涨也能够带动公司正版版权库的价值水涨船高，因此公司认为毛利率在2011年内也将维持较平稳的水平。
记者：公司上半年应收账款同比增长的原因？应收账款坏账风险在哪里，未来预期是否会改善？
刘弘：上半年应收账款同比增长主要原因是因为公司业务规模扩大，报告期内应收高清视频服务业务、版权分销业务、广告业务等账款增加所致。
乐视网的应收款方以运营商，背景实力较强的上市公司等为主，付款信用良好，且应收账款的账龄绝大部分在一年以内，坏账的风险很小。
记者：版权已成为视频行业抢夺的一个制高点，竞争越来越激烈，版权采购费用持续攀升，公司盈利是否受到威胁？公司如何化解这一成本压力？
刘弘：我们有行业最大最全的正版视频版权库，版权对于我们来说是资产，因此我们受益于版权价格的上涨。报告期内，公司优质网络版权市场占有率不断提升，2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%、含非独家的网络版权覆盖率超过95%，并且已经提前锁定了2012年以及2013年热播影视剧独家网络版的30%。
公司化解版权成本主要通过三个方面――版权分销、收费用户和广告增长，就今年上半年来看，这三部分都有较快增长。其中，版权分销收入增长率最高，主要受益于行业版权价格飞涨，乐视网长期所积累的版权库资产价值正得到增值和体现。未来公司将继续坚持正版战略，继续保持和扩大自身在正版影视剧资产方面积累的优势，既能为公司网络视频存储及分发平台提供充足和优质的内容资源，还将为公司贡献快速增长的版权分销收入。
记者：乐视网版权分销收入高速增长还将持续多长时间？如何应对如今视频网站内容同质化的危机？
刘弘：版权分销收入的快速增长是我们坚持正版战略的结果。我们努力构建国内最大的P2P+CDN网络视频存储及分发平台。预计整个行业版权分销高速增长的爆发期在3至5年左右。
目前，虽然视频网站的影视剧内容有所重合，但视频网站内容和服务的主打方向有所差别，乐视专注于长视频，而优酷、土豆侧重视频分享，腾讯等则打造门户视频网站。并且，未来视频网的发展方向将更倾向于全产业链发展，自己的内容制作将越来越多。
记者：云视频超清机一度被市场认为是乐视网全年业绩超预期的核心因素，目前公司超清播放机的销售任务现在完成的如何了，是否能实现2011年10万台的目标？该业务能为公司带来的收入占比是多少？公司云视频超清机拿到牌照的把握有多大？
刘弘：目前乐视TV-云视频超清机处于测试及试商用期间，在此期间，宣传、推广及销售等方面尚未大规模展开，需待牌照发放后进入正式商用阶段。目前公司已经与多家电视机厂商就乐视网TV版达成战略合作，需待国家相关政策出台后，展开商务运营。
因相关牌照仍未发放，乐视TV-云视频超清机目前仍处于测试及试商用阶段，正式商用时间待定，公司未对相关销售目标进行过预测。
公司从未放弃过独立取得相关牌照的努力，目前更多的等待政策的明朗化。国家部门的相关政策，将对视频行业的规范和发展起到长远的积极作用，乐视网作为纯内资A股上市网络视频公司在合法版权、内容规范、自主研发等方面处于领先地位，并在政策上得到国家的支持，互联网电视端的前景非常广阔。
记者：乐视网此前提出覆盖乐视TV全业务链，目前进展如何？
刘弘：乐视网已经实现乐视TV全业务链的覆盖工作，其中从技术研发、硬件的设计制造、内容的分发、售后服务体系等，乐视网都可以做到端对端的优质服务。
记者：很多人经常喜欢拿乐视网与优酷网、土豆网作比较，你是如何看待的？
刘弘：公司间的经营策略其实有着明显的区别：（1）乐视网采用的“付费+免费”的商业模式，从初期的“付费模式为主、免费模式为辅”发展到目前的“付费与免费并重”；而优酷、土豆则一直采用“免费为主的”的商业模式，直到近期才推出和发展付费业务；
（2）付费模式的优势在于，每位用户及每个流量都可以带来收入，并且用户都是先付费后消费，此外服务器及带宽费用支出很低，所以付费模式可以快速实现盈利；但其劣势在于，付费用户增长速度相对缓慢，用户数量及流量规模相对较小。
免费模式的优势在于，用户数量及流量的规模相对很大，知名度很高；但其劣势在于，服务器、带宽、品牌广告宣传费等支付庞大，并且先支出成本后产生收入，所以免费模式盈利周期相对较长，此外，如何将庞大的免费用户数量及流量转化为实际收入也是一个较为复杂的问题。
（3）乐视网独创的“付费+免费”模式克服了两种模式各自的劣势，将两种模式的优势有效融合，自2009年后半年以来，乐视网的这一模式纷纷被海内外同行效仿。实践证明了乐视网创新商业模式的成功，乐视网将把握先发优势，不断创新，继续保持及扩大自己的优势。
除此之外，乐视网还拥有国内最大最全的正版版权库，在网站内容的市场占有率上拥有明显优势。
视频用户从数量到质量的提升过程，也给营销提供了更多的空间。目前国内视频行业主要有三种类型平台：综合视频网站、电视台的网络平台和门户网站的视频频道。综合视频网站凭借着庞大的用户基础和良好的市场认知度，在用户规模、流量和营收方面占据绝对优势。
网络视频行业在视频营销方面取得的巨大进展引人注目。艾瑞统计数据显示，中国垂直视频p刎站的广告收入增民迅速。虽然视频行业发展仍面临诸多问题，但用户对视频需求的不断增长以及视频广告规模的上升势头，仍预示着网络视频行业良好的市场前景。
奥巴马赢得美国总统竞选让世界看到了网络视频的力量。而在国内，视频网站借助于诸如足球世界杯、“神七”升天等事件，通过为用户提供便捷、及时和丰富的视频服务，也极大提升了整个行业的媒体价值，由此带动了视频营销的开展。尤其在世界杯中，利用对比赛网络播放的机会，一些视频网站展开了针对性的营销。艾瑞监测数据显示，世界杯所在的时间段，各视频网站的广告主数量普遍取得大幅上涨，其中不乏体育、快消、汽车等行业的大型品牌广告主。在收入方面获得快速增长外，最为重要的是，视频网站通过此次营销积累了宝贵的广告主资源，其中不少成为了视频网站的长期客户。
UGC(用户创作内容)曾是视频网站的主要内容来源，但是由于广告主尤其是品牌广告主比较忌讳将广告插在形象低劣或者版权不清晰的UGC视频中，使得视频营销一度陷于困顿，其传播价值迟迟不能转化为商业价值。未来，主流视频网站都表示要着重加强专业版权内容的建设。一方面，通过与版权提供商合作增加正版节目比例，同时积极配合版权方监管与打击盗版侵权内容；男一方面，还陆续推出了社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生需求的频道，提升媒体形象。这些手段促使广告主重新审视视频网站的商业价值，尝试在视频营销方面进行更多投入。
同时，各大视频网站普遍也加大了营销力度，广纳优秀的广告策划和销售人员，拓建营销团队。这其中又以视频分享领域力度最大。目前主要的视频分享网站营销团队规模已经能够为大型广告主提供从创意策划到执行的全方位服务。一改此前儿乎没有设置销售部门，其广告售卖基本依靠商完成，广告收入规模很小的状况。
1、软文
这里的软文指A5和CHINAZ投稿的软文，其他的效果不清楚。说实话，上两年我从没写过软文，这个方法是在一家公司里面学到的，那时我的主管是SEOWHY的资深版主，他有许多网站，但他的网站快照基本都是当天和隔天，最慢的也差不多隔三天，让我好生羡慕，就看他网站外链，很多A5软文，还有别人转载的软文，我就猜会不会是这个方法，我去年就一直在努力的学习写软文，每周1-3篇，得到效果确实惊人，快照就从没掉到第三天以前，排名也挺好，相当爽。从此我就养成写软文的习惯，我想这应该是因为软文带来的高转载，高质量的外链，能给蜘蛛好的印象，又好又多的登陆口，从而提升快照的。
2、友链
友情链接很大程度影响快照，这个大家都清楚，我在快照慢，跟别人交换友链的时候，我宁愿去换收录少很多，快照好的，而不是相当的，但就这样也很少人愿意换，给网站带来的效果微乎其微。那时我就买了1，2个高质量、快照好的友链来带动网站快照，效果也挺好的，就是需要每个月出点钱，不过跟给网站带来的好处相比，不值一提。买2、3个，百度发现不了，不会降权，多了就会悲剧，好的友链一个就够，我朋友的图片网站，收录和外链都很少，但有个权重5的网站给他带一下，快照从来就没掉过，所以这里提醒大家不能贪多。
3、论坛签名
论坛签名权重如此低，为什么还有那么多站长在不停的做，很大程度是因为其收录好，能加大网站的曝光度，给蜘蛛提供很多的登陆口，让蜘蛛频繁的爬取网站，从而提升网站的收录和快照。
4、服务器要好
服务器烂的网站，就别指望快照会好，不让你降权就不错了，服务器访问速度不行，会使蜘蛛在爬取过程中，撞得头晕眼花，蜘蛛会受不了直接跑掉，快照就别想了。
5、文章质量
最好是原创，但这是扯淡，原创哪那么容易，只能说每天更新1，2篇，有利于提升蜘蛛对网站的信任和喜爱。
6、站内结构
像网站地图，tag，内链对网站的收录和快照都有很大的影响，这几个必须要做好，能让蜘蛛更顺利的爬取网站，快照和收录就不愁没有了。
7月15日，在某门户网站视频频道工作的吕辉告诉记者，他们就要为奥运忙起来了。由于吕辉所在的网站获得了奥运会的视频转播权，而相关转播、点播、推广等工作全都由她所在部门来负责，所以今后一段时间会非常忙。而对于该网站奥运频道的编辑江枫来说，这样忙碌的日子已经持续了有一段时间，他每天要接上百个电话，从早上八点一直工作到晚上十点。
7月15日，新浪、网易、腾讯在北京联合宣布，与2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。网易CEO丁磊在新闻会上表示，这是奥运传播史上第一次大规模运用互联网等新媒体平台进行赛事转播，对于国内互联网行业来说具有划时代的意义。
分析人士普遍认为，传媒业将是奥运召开之际最大的受益者之一，而网络媒体借助奥运平台将发挥越来越大的影响力。事实上，网络媒体的“奥运时间”早就已经开始。
奥运频道：用户流量快速增长
2005年，搜狐签约成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，这也是奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。之后，包括新浪、网易等在内的几大门户网站纷纷设立了奥运频道。对此，艾瑞咨询的分析师苏鑫在接受《经济》记者采访时表示，根据各自的网民关注点不同，这些奥运频道的定位和报道角度也不同。比如搜狐可能更官方一些，而网易则强调互动性。
随着奥运会的到来，奥运频道更是成为门户网站吸引用户的主力军。来自河北某报社的李成是一个体育迷，每天上网第一件事就是看新浪体育频道，理所当然对于奥运频道也是青睐有加。
根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道用户数量快速上升，3月份已达到3565.4万人，较2月份的1431.1万人增长了149.1%。4月和5月也均保持了20%以上的增长。至5月份奥运频道用户已达6992万人，占中国家庭及工作单位网民的43.14%。奥运频道用户流量占新闻资讯类服务的总流量比重也出现了较大增长，4月份这一比重已达38.2%。
同时，艾瑞咨询的研究还发现，随着用户流量的快速增长，奥运频道的用户黏性也在稳步增长。奥运频道的人均月度访问天数2008年3月开始连续3个月保持上升趋势，从2月的1.76天增长至5月的2.55天。而奥运频道与新闻资讯、体育、娱乐等频道的关联性较强，奥运频道用户流量及用户黏性的上升，在一定程度上将会拉动相关频道用户流量上升及使用黏性的增强，达到1+1〉2的效应。
艾瑞咨询认为，奥运火炬传递、网上订门票等活动的展开使普通网民更真切地感受到了奥运，对奥运的关注度也直线上升。
视频转播权：提升影响力
四年之前，雅典奥运会的时候，相信绝大部分人还是通过电视及报纸来观看比赛，了解奥运。四年过去了，网络视频的飞速发展，使得网络电视在北京奥运会期间将成为一个崭新的媒体平台。
我国的网络视频快速发展始于2006年，不久前CNNIC的网络视频调查报告显示，我国使用网络视频的网民已经高达1.6亿，相当于每1.3个网民中有一个网络视频用户。
苏鑫对《经济》记者表示，和传统媒体比起来，网络的优势在于观看方便，不受时间限制，错过的比赛可以随时看重播。这一点对于上班族来说尤其具有吸引力。同时，网络媒体的互动性也是其独特优势之一。可以设想，一个体育迷坐在电脑前，一边欣赏着网上播放的赛事直播，一边与志同道合的网友分享着对比赛的感受，这是多么有趣。
2008年7月15日，三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯宣布与央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。央视网于2007年12月从国际奥委会获得了北京奥运会的新媒体转播权，并有权在得到国际奥委会同意后将转播权分销给其他网络公司。
新浪、网易、腾讯签署的授权协议中明确规定，三家互联网公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。
苏鑫对此认为，获得奥运赛事网络转播权，意味着这三家网站和搜狐处在了平等的竞争地位，最直接的好处就是可以吸引更多的用户，进而吸引广告投放。而在此之前，通过艾瑞咨询的监测表明，搜狐的相关广告投放量明显多于其他三家网站。
据媒体报道，2005年搜狐成为奥运会互联网内容服务商时，大家都觉得互联网报道的长处是文字和图片，视频是电视的长项。因此，搜狐当时主要强调图片与文字内容，并没有在意维护视频方面的权益。令人没有想到的是，三年之后，视频为互联网带来的总体流量已经超过文字、图片，由于其直观、迅速、现场感强，许多重大新闻在互联网上都是通过视频传播。
据AC尼尔森资深研究人士分析，2008年奥运期间，几大门户网站的网民覆盖率将会超过90%，这不仅将会提升新媒体在此次奥运新闻报道中的影响力，同时对奥运的报道宣传、奥运文化的普及发展起到巨大的推动作用。
据记者了解，奥运会共有3800小时赛事，而中央电视台转播奥运的各个频道加起来只能提供1200小时的播出空间，还有三分之二的比赛项目难以通过传统电视得以展现。网络电视为剩下的大部分比赛提供了播出平台和空间，央视网将开通60路直播轮播频道，全天候提供3800小时赛事点播。而通过出售网络转播权，央视网和其他网站一起构建了大规模的网络转播平台。
据了解，除了四大门户网站，PPS网络视频、悠视网以及优酷网等几家网络视频提供商也分别与央视网签署了协议，提供奥运赛事视频直播与点播服务。而政府有关部门已有规定称，若发现未经授权的网站转播奥运赛事及其相关内容，将对其严惩甚至予以关闭。
业内专家评价认为，2008年北京奥运会是奥运传播史上第一次大规模运用互联网等新媒体平台进行赛事转播，这将极大提升网络媒体的影响力，对于国内互联网行业来说具有划时代的意义。
独立互联网分析师秦川则表示，如果我们以长远的眼光来看，互联网公司对奥运资源的争夺之所以如此激烈，完全是因为新媒体在传播方面的影响越来越大。
互联网的奥运商机
业内专家分析，各视频网站之所以如此看重奥运会的契机，目的有两种：一是利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户，多赚些钱。二是熬过奥运会，在奥运会期间吸引流量，当一些视频网站在奥运会之后衰落，有了流量，活下来的网站将是胜利者。
艾瑞咨询认为，奥运的到来，不仅为网络媒体带来了越来越多的用户流量，也为其带来了无限商机。受奥运的刺激，2008年中国网络广告市场将保持高速增长趋势，并在奥运期间出现网络广告投放高峰。
艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，奥运赞助商网络广告投放趋势与中国网络广告市场的整体变化情况基本一致，但是2008年5月，在网络广告总投放下跌4%的情况下，奥运赞助商网络广告投放费用不降反升，比4月份增长了27.6%，达5918.4万元。
iAdTracker的最新数据还表明，2008年4月，奥运赞助商中网络广告投放天次最高的是三星2389天次，其次为中国移动1552天次，联想952天次；奥运网络广告投放天次最高的是联想783天次，其次是中国银行477天次，一汽大众324天次。
艾瑞咨询认为，奥运期间，赞助商的网络营销战会愈加激烈，对网络广告的投入将进一步加大。同时，相关网络媒体的营销价值将会得到进一步提高，网络的奥运营销价值凸现。
现在，借着奥运的东风，体育营销已经成为各门户网站研究的一个重要课题。打开国内最具影响力的几个门户网站，与体育营销相关的信息充斥屏幕，点击任何一个链接都能够带你进入充满活力的体育与品牌的世界。互联网已经成为体育营销不可或缺的传播渠道。
纵看国内的视频网站，在一年的时间里，上千家视频网站仿佛像雨后春笋般迅速蔓延开来。不管是大规模还是小作坊，在一定程度上都是随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化，让更多的草根加入到微视频的制--作和传播中，视频网站的潜力一下子爆发出来了。譬如现在的优酷网，悠视网、OPENV、土豆网、我乐网一下子成为年轻人新的所爱。对此，我们不可否认的是微视频的确能够带给大众随时随地随意的视频享受，它不仅能够满足现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色，而且也可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求。尤其对于年轻人来说，他们接受新事物的能力快，对于潮流的敏感度高，具有一定的消费能力和中高等文化程度，这样一个群体使网络视频产业的继续高速成长成为了可能。此外随着手机技术的进步，视频类手机也将会走入寻常百姓家，价格也会越来越平民化，这也为微视频提供了一个良好的发展机遇。但是我们仔细分析中国当前微视频的现状，就会发现有诸多问题困扰着这个新事物。微视频网站的发展“如日中天”的这种说法似乎有些尚早。
打开国内首家微视频C2C服务平台优酷网在网站右侧的本周视频TOP10这个板块，我们不难发现排名靠前的视频大部分都是情短片，大玩噱头，实际上这个TOP10是色情小电影点击排行榜。这跟优酷网总裁古永锵先生在接受赛迪网采访时的观点大相径庭。“(微视频)就是短的10秒，长的10分钟到20分钟的视频。对用户角度来讲，我们在看视频以前都是看电视，看电视的时候是静态的，坐在沙发上拿着遥控器，每个频道有一定的节目。但是在互联网尤其第一代的时候，网民培养了一些习惯。这两个东西结合起来的时候，我们发觉网络里面一种现象，就是PC上面看短片是很受欢迎的，用户很能接受的模式。我们觉得微视频的这种做法应该是被证明的，而且这块也有很大的发展空间本身网站的定位包括电脑以及人气方面的检索模式”(见赛迪网《优酷网总裁古永锵谈微视频网站》)。由此可见，被媒体追捧的国内首家微视频C2C网站的情况如此，那些跟风的微视频网站就不用再提了。
由此不难看出，恶搞电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段。部分网友的猎奇心理，再加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力的视频，恶搞和涉黄就不可避免地充斥着视频网站。这是所有视频网站现在都面对的情况，然而多数视频网站为了追求“人气”都会对此熟视无睹。因为涉黄和恶搞视频会拉动着网站流量的增加，而流量的飙升则使得风险投资商对视频网站抱以更大的兴趣，从而融入更多的资金，视频网站获得了更大发展。但目前国内对视频类内容的法律约束力并不是很强，各大视频网站普遍存在着内容打球现象的问题。笔者认为大量恶搞类视频内容，的确吸引了众多的用户点击和持续浏览，但这并不能长久地留住用户，相反会错误地引导用户，向色情、恶作剧、荒诞的不健康方面发展，纵观各大视频网站无不是如此。让人啼笑皆非的是，正统线路的视频网站也开始“堕落”近赤而黑。这是对视频网站发展的错误举措，当然市场不成熟，国内用户不擅于视频的制作和分享也是主要原因，但是怎么说“恶搞”和“球”的色情元素都是在“自焚”形象。其实，“恶搞、八卦、”并不是中国视频网站的专利，在外国这类视频也相当受欢迎，比如Flurl这样的站点，排名上升非常快。但不同的是，外国视频类站点是以生活为主，生活片断花絮为主。并且外国站点对于分级阅读做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流，而像youtube这样的大站点的分级阅读机制，能起到完备的屏蔽作用。而中国的视频类站点不是这样。从胡戈到张钰，莫不如此。不光是视频网站，中国很多站点都是这样，因此说“每一个伟大的网站背后，都有一个的女人；每一个伟大的排名背后，都有一堆的女人。”尽管话有点偏执，但也是实情。笔者觉得中国的视频网站也应该像youtube一样设立分级阅读机制，有屏蔽功能。但是放眼国内的视频网站，大都打着球，一片风风火火，可是恶搞和涉黄并不是视频网站吸引受众的唯一出路。长期的“球”一方面会遭到政府部门的查处，另一方面对未成年人的身心健康也是一个危害。微视频要想很好的发展必须要处理好这个问题，保证在自身发展的同时又能使整个网络环境更加的和谐。
微视频的模式考验 拿我们最熟悉的优酷网来说，现在是免费的，但将来势必跟增值业务挂钩，展望未来3G的发展，优酷网很有可能成为一个CP(内容提供商)在增值业务产业链中获取自己的利润份额。天下没有免费的午餐，但优酷网在花完风投的资金之后如何盈利的问题，我想是优先考虑涉及网站生存的重要问题。纵观目前国内视频网站还比较传统、单一的盈利模式，大部分主要还是依靠广告形式获取收益，具体的形式主要分为传统的页面广告与礼频嵌入广告。但网络视频广告销售尚在初期，还没有商品化，因此不能以电视广告业通用的方式来阐述网络视频的媒介特性。2007年微视频网站要想获得长足的发展，必须借助于3G手机流媒体方面的应用。此外还应该开发更多的盈利模式。例如微视频网站作为用户免费上传和欣赏微视频作品的服务平台，用户之间可以互相交流甚至以后不排除进行一些微视频作品的交易。交易过程中，微视频网站可以与用户达成利益分成协议。此外对于微视频的盈利模式，仍旧可以像传统的互联网站点一样通过网络广告盈利，而据相关数据显示，2005年视频广告的收入只占网络广告总收入的0．03％，虽然2006年发展快速，视频也只占到网络广告总收入的O．3％，而这还远远无法承担视频网站拍片、服务器、带宽及推广所付出的高额成本。还根据微视频的业务拓展了其他盈利模式。譬如，对于一些用户喜爱的视频短片和小说，微视频网站可以采取付费的模式，未来这也是微视频的一种盈利模式。微视频网站还可以成为电影厂商推广宣传的良好平台。电影厂商可以把新影片的片花或 经典画面预先在微视频网站上投放，起到宣传推广的效果。进而达到互利互惠的效果。但毕竟微视频网站仍然处在起步时期，好的盈利模式只有在积极探索中获得发展。
微视频的版权保护 传统的视频作品都有版权。但微视频不是小电影，10秒到20分钟的短篇究竟如何能够在版权上界定也是一个问题。而且在视频网站中除去色情、暴力等视频内容以外，还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断，而这些具有版权的影视作品，也非常受网友欢迎。而这些影视作品片段在很多视频网站中至少占了内容总量的五分一。虽然网友上传到网站的作品均以娱乐分享为目的，没有涉及到任何直接的商业用途，但如果有版权问题，经网站调查核实后，应该将侵权内容删除。可是由于视频网站资金投入与产出的矛盾，使得大部分视频网站都对网友的侵权行为持宽容态度，期望以此获得高点击率。同时，对于网友的侵权行为，视频网站还可以由“网友上传”作为视频侵权的挡箭牌。即使版权方追究责任，视频网站则完全可以向其他网站一样，仅删除侵权内容即可。因此，如何确定版权方，如何保证网友上传的视频不侵权，这都是个难题，同样是监管的难题。
随着国家保护知识产权力度的加强，用户要想观看影视作品必须付费。国内的网民刚刚有能力在互联网中自由驰骋，影视作品的版权费用网民在相当长的一段时间内是无力承担的，这也是微视频的一个良好发展机遇，同时也为微视频的发展提出了严峻的考验。如果版权的问题得不到很好的处理，长此以往，必定会使网站的流量锐减，进而影响微视频网站的发展。
多数视频网站内容的“同质化”现象严重 目前在国内有几百家在做myspace，还有几百家正在做youtube。从内容上讲，基本上是互相拷贝，产品互相抄袭，大量视频内容重复。而导致此问题的根源，则是由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站，抄袭则能节约更多的成本。一些视频网站的会员为了提高自己在网站内的人气排行，会通过一些软件，直接将其它网站中一些精彩的视频短片“复制”到自己所在的视频网站之中。虽然一些视频网站拥有一定量的会员，但是其规模还是有限，而且其中能够上传视频的会员更是寥寥无几。为了能够快速丰富网站的视频内容，许多视频网站的技术人员，就会直接到其它视频网站去大批量的“复制”视频短片，因此也就使得目前国内许多视频网站内容出现严重重复的现象。笔者认为，“同质化”实际上是一种落后的思想，缺乏创新意识，人云亦云。微视频网站要想获得长足的发展就必须跳出“同质化”的圈子，真正找到适合自己的与众不同的路子，才有生存的可能，一味的“同质化”只能是毁灭。
受众群体层面的限制 视频并不是每一个人都可以做，这不像博客写文字。能够掌握微视频技术的人毕竟还是部分人，而数字摄像、录像设备的普及还得需要一个过程。因此想在短短的几分钟，十几分钟事件内通过短短的视频来吸引用户，引发用户的参与，这是个有难度的事情。虽然国外有名的视频博客火爆之时引发了网易拍之类的视频短片拍摄工具的火爆，国内目前中高端手机都有视频拍摄功能，但这部分手机用户或者视频设备持有者在总体网民中的比重还是很低，受众群体过小。微视频网站要想获得长期的发展，就必须像造就博客那样，拥有完备的工具，任何人可以轻松尝试，几乎每一个人都可以做到。这是个很重要的条件。除此之外，在微视频领域，网速始终是制约微视频发展的瓶颈，网速提升不起来，整个基础网络建设庞大的开支都会延缓网速的提升，进而对微视频的发展起到致命的制约作用。这也是微视频网站生存的一大考验。
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