众所周知，不同的企业追求的SEM效果不同，但通常所用的衡量标准主要包括，流量、在线咨询、注册甚至是实际交易等，与之对应的KPI指标有：点击量、咨询量、注册量、投资回报率等。更多的中小型企业，因为自身一些条件不具备或者业务特点，决定了，他们设置的只是一些初级的指标，比如说流量，或者在线咨询。而一些大型企业或者说是特殊行业，比如电商，则会设置多层次，多类型的KPI指标。另外，KPI的制定还需要遵循SMART原则就是说，制定的标准，要具体(Specific)，可衡量(Measurable)，可达到(Attainable)，现实的(Realistic)，有时间期限(Time-bound)。但是，无论追求哪一个目标或指标，企业要想取得良好的推广效果，就必须掌握一些好的优化方法。
在实际操作过程中，优化搜索引擎营销效果可以有两个方向——提高经济效益和缩短时间成本。提高经济效益是指用同样的推广费用带来了更好的投放效果;缩短时间成本是在既定推广效果不变的情况下，缩短达到此效果所耗费的时间。这里将着重讨论如何通过缩短时间成本来进行优化。
理论上，为了提升推广效果，企业在关键词投放以后应该去统计这些词的展现次数、点击次数、点击价格、目标转化数等，然后根据自己企业的具体需求，对关键词进行筛选。然而在实际操作中，由于企业通常会不断调整推广策略，比如压制竞争对手、跟随竞争对手等等，这些参数就会随之进行调整或变化，如果仅凭人工进行统计，必然会耗费大量时间和人力，也不太现实。反之，如果能用SEM智能管理工具来进行统计，则会事半功倍。
以关键词带来的咨询电话量为例，在推广费用不变的情况下，企业想要获得更多的电话咨询，应该如何去做呢？我认为首先应该统计在所投放的关键词中，哪些词带来了咨询电话、带来了多少，然后统计这些关键词带来一个电话需要花费多少钱，结果就会发现，不同的关键词的性价比是不一样的，为了提高关键词投放效果，就应该把性价比高的关键词增加投放额度、提升搜索排名，把性价比低的关键词稍微减少投放，剔除那些无效关键词。此外还可以看一看竞争对手关键词投放情况，引入竞争对手高性价比关键词。
本文正是针对尽心写博的们值得注意的一些方面，只要在写作过程中潜意识注意这些，利用的好的话对搜索引擎排名还是大有用处的，这里有18个提高文章优化技巧的好方法分享给你。
关于写作：
1.英文单词和中文之间用空格隔开
虽然现在的搜索引擎基本解决了中英文分词问题，但是空格仍然能够在一定程度上突出文中英文关键词的地位。
2.标题言简意赅
长标题容易分散关键词的权重，标题应该尽量简洁，并且包含重点关键词。
3.文章摘要或者描述
很多博客程序都在编辑器里面提供了摘要或描述的选项，你可以根据标题和内容总结性的书写150个以内的描述，尽量包含主关键字，不要原样复制文章内容。
4.你应当使用‘alt’标签来放置关键词
现在的人不再信任‘alt’标签了。诚然，他们不是一颗神奇药丸，而且很多人在你们的MFA站点里甚至没有图片，但是如果你有机会，使用他们，你会得到回报的。
5.不要垂涎其他站点里的东西
写独特的内容，不要从别人的网站剽窃，不要抄袭别人的文章。这是不容争辩的。你的读者想要新鲜的内容，通过写一些好的、独特的东西，你将会获得回报。
6.你应当写好文章标题
写能充分代表你的文章内容的标题，在标题中尽量的嵌入关键词。这样可以帮助搜索引擎蜘蛛爬行，帮助你的文章索引在这些关键词下，并且帮助读者检索内容。
7.你必须探索
注册Google Analytics，Google Webmaster工具，利用一个WordPress统计插件，通过建立渠道来跟踪你的所有Google Adsense所得以及相关收益。不断微调关键词位置，关键词密度，文章内容，市场营销及链接诱饵策略等等。通过这些手段尽你所能来提高收益。当有疑问时，重新策划并从头开始。
博客优化篇：
1、文章Title的优化
应该使用“文章名-网站名”的形式。
2、robots.txt的优化
有一些地址是不应该被搜索引擎索引的，比如后台程序、日志文件、FEED地址等。
3、Sitemap的优化
对于Google搜索引擎来讲，使用Sitemap可以让搜索引擎更为有效的进行索引。
4、防止垃圾留言评论
垃圾留言评论会影响博客在搜索引擎中的表现。
5、相关文章
通过tag的标记来实现网站的相关文章，增加内部链接，即使这些动态的内部链接不仅达到SEO的效果，也能增加用户的交互性，提高点击量。
6、不要轻易做变动
不要总是草率的变动自己的域名、网站名、链接结构、链接地址等，早期应该做全局的规划，中途进行大的变动是非常不明智的。
7.代码通过XHTML验证
绝大多数的时候，代码错误带来的影响非常小，但是一些严重的错误可能乎引起搜素引擎的误解，从而使你的博客被降权。因此，选择模板的时候，最好是从一些比较知名的设计者那里找。另外，下载模板的时候，最好也直接去作者的主页或者官方网页下载，不要去第三方网站下载。
8.侧边栏不要有太多的链接
我们可以看到很多在侧边栏放置诸多链接的博客更加拥有良好的排名，当然，不要放置那些无意义的链接。
9.在文章里面使用图片
在文章里面使用图片，不仅能够吸引读者的注意，还能够使用alt标签，title标签，以及文件名。这些都可以在一定程度上增加文章的关键词。同时，还可以让你的文章出现在图片搜素里面。
除了要添加alt属性，title属性外，还应该添加图片的宽高值。否则不会或不容易被图片搜索引擎收录。
10.正确的使用H标题标签
有些人将标题或者主要的关键词应该使用H1标签，这是错误的；正确的方法是根据结构采用不同的H标签，如网站Title部分用H1、文章标题用H2、文章分类或者侧边栏最新文章等标题采用H3或H4等等，目的是将H标签用到刀刃上，切不可滥用。
11.使用传统的SEO技术
如：在标题和文章里面使用关键字。关键字加粗凸显。增加反向链接。
搜索引擎算法是不断优化，不断改变的，无疑，反向链接的作用愈加突出起来。如果你的网站拥有一些高质量的反向链接或者是拥有大量的反向链接，那么你的网站页面的相关关键词排名一定会比较靠前。再如果你的网站的基础优化工作已经做的相对不错，如关键词的布局、Title标签的设计、URL的优化、内页建设及布局等，那么，可以肯定，你的网站关键字排名会非常出色。下面我们就来介绍下利用反向链接进行网站优化的方法及技巧。
一、如何选择链接
1、追求链接的高数量
如果高质量的反向链接建设不是很容易，或者说投入会超出预算，可以暂时性选择去追求链接数量，但这度需要衡量；
2、追求链接的高质量
高质量的链接追求原因是比较直观的，站长们都想自己的网站有高质量的外链，因为链接就如同他人对网站给出的投票，高质量的链接就如同一个在社会上有威望、有地位的名流对其的肯定，而普通的链接就是社会上的普通民众给出的一票。很显然前者的一票的可信度胜过后者的是票或者更多。所以，在这种做反向链接的过程中，数量不是重要因素，重要的是反链的质量。能提供高质量反向链接的网站一般是那些权威网站、行业内的相关网站、知名网站。
3、追求链接的高质量与高数量的结合
这个做法都能看懂，就是把二者结合，比较“中庸”的做法，通过自身地努力获得成功，如果站长能坚持这样的思路，并严格的去做，大步提高网站排名不是一件遥远的事情；
二、增加反向链接的具体方法和技巧
1、做好网站内容页面自身的内链。
什么叫内链？内链就是网站内部链接，这里就是在某一个内容页面内部建设需要的内部链接，做出所需的反向链接，这种链接从反向链接定义上是完全说得通的，并且也真实有效；从我自己对我的博客进行一些关键字优化实践经验来看，一般内链做好了后，相关关键字的排名就能有明显的提升。
2、做友情链接，这是一种很直接有效的方法。
3、在一些人气高、知名的论坛、博客、空间等上含有自己网站链接的文章、或是发表评论。
4、在行业内的一些权威网站上发表原创的软文。
5、在新闻门户网站上发表原创的新闻稿。
[关键词]搜索引擎优化；内涵；特点；因素；途径
1 搜索引擎优化的内涵及其特点
1.1 搜索引擎优化的提出及内涵
1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。
搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。
搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：
第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。
第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。
第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。
第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。
第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。
2 影响搜索引擎优化效果的各种因素
2.1 网站质量
网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。
2.2 外链数量与质量
网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。
2.3 消费者行为数据结果
所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。
3 提高企业搜索引擎优化的有效途径
一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。
1 搜索引擎优化的内涵及其特点
11 搜索引擎优化的提出及内涵
1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。
搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。
12 搜索引擎优化的特点
搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：
第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。
第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。
第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。
第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。
第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。
2 影响搜索引擎优化效果的各种因素
21 网站质量
网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。
22 外链数量与质量
网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。
23 消费者行为数据结果
所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。
3 提高企业搜索引擎优化的有效途径
一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。
>> 电子商务网站搜索引擎优化（SEO）策略研究 服装类电子商务网站的搜索引擎优化 电子商务网站的搜索引擎优化策略 某B2B电子商务网站搜索引擎优化应用与分析 浅谈电子商务网站站内搜索引擎 搜索引擎：电子商务类网站访问量排名等 消费类电子产品搜索引擎商务网站设计探索 网站搜索引擎优化研究 搜索引擎：为电子商务做媒 站点搜索引擎排名优化关键点及重要性浅析 面向电子商务的智能搜索引擎技术的研究 搜索引擎营销在B2C电子商务中的应用研究 基于搜索引擎的电子商务新模式初探 搜索引擎在电子商务中的应用分析 微课在电子商务《搜索引擎》课程中的应用 浅析搜索引擎排名 浅议高职院校网站搜索引擎的优化 基于网站搜索引擎优化 为什么要优化网站搜索引擎 网站搜索引擎优化36计 常见问题解答 当前所在位置：l或者.htm结尾的网页都是静态页面。而动态页面是可以进行数据交互的页面，因此很多旅游企业网站都采用动态页面建站。但是“%”、“&”这些符号是搜索引擎是无法解读的，所以这些动态页面很难被搜索引擎的robot抓取到，网页也不会被搜索引擎收录。所以，在搜素引擎优化中，一定要尽量使用静态页面，至少对于重要页面一定要用静态页面。即使建站的时候使用了动态，也应该采用技术使动态页面转化静态页面，使URL不再包括特殊符号，以便于搜索引擎的robot进行抓取。
2.3关键词优化
关键词就是指用户在使用搜索引擎搜寻信息时，在搜索框中输入的与自己想要查找的相关的词语。关键词优化策略的思想是，在页面的主题内容中提取出来与内容相关度最高的词作为关键词，并将这些关键词放到网页的合适位置中，以达到提高在索引结果页面中排名的目的。
2.4链接优化
链接一般分为内部链接、导入链接和导出链接。导出链接的作用在旅游企业网站中很小，下面讨论导入链接优化和内部链接优化。
（1）导入链接优化
对于旅游企业网站来说，高质量的外部链接非常重要。搜索引擎的robot的优先抓取对象一般都是一些重要网站，如果我们的旅游企业网站能链接在重要网站上，搜索引擎的robot就会沿着重要网站的链接找到我们的网站，就能很快地抓取到我们的网站，从而会获得满意的排名。
（2）内部链接优化
内部链接是指在同一个网站域名之下，各个页面之间的相互链接。内部链接非常重要，它可以直接链接到网页内部或者深层次的网页搜索。在旅游企业网站的内部应该尽量增加内部链接，这样不仅方便了用户，同时也有利于搜索引擎的robot抓取。
3结束语
本文介绍了搜索引擎优化对旅游企业的重要作用，提出了旅游电子商务网站排名优化的具体方法。只要旅游企业能够遵循上述方法，就一定可以为旅游企业网站带来源源不断的访问者，从而提高旅游企业的收益。
参考文献
[1] 王专.旅游网站的搜索引擎优化[J].旅游学刊，2007.06.
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图书分析师庞敏丽认为该书针对Google、百度、Bing和Yahoo!等常用搜索引擎，系统讲解了如何进行有效的SEO来实现搜索营销的实战技术;围绕网站内容优化、配置优化、目的优化、用户界面优化、显示优化和搜索引擎优化来讲解进行搜索营销的实用方法与技巧，总结了SEO六大心法、五大要素、三大建议及十大守则来提高搜索引擎优化的有效性，有重点地介绍了辅助工具的使用，并解答了常见的疑难问题，对如何实质性提高排名从而达到理想的营销效果很有参考价值。适合各个行业负责网络营销和网络品牌推广的负责人和技术人员阅读.
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关键词：搜索引擎；网站结构；关键字；外部链接
中图分类号：TP393.01 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 11-0000-02
Web Search Engine Technology and the Optimization Strategy
Miao Hanjun,Ai Qingyi
(Wuhan International Trade University,Wuhan430205,China)
Abstract:The search engine is through the computer network to provide users with the information needed by a query search tools,according to their way of gathering information and services can be divided into different directory-style search engine robots search engine,meta search engine categories.Search engine for the convenience of users,such as technology,there are still limited,rules are complicated,limited coverage,high accuracy is not limited,so should the site structure,content,keywords,links and other aspects of search engine technology optimization.
Keywords:Search engines;Site structure;Keyword;External links
搜索引擎即根据一定策略、运用特定计算机程序从互联网上搜集信息，并对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将与用户检索相关的信息展示给用户的系统。随着计算机网络技术的飞速发展，网络已然成为人们日常工作生活中必不可少的一部分。然而，网页数据量非常庞大，因此为了使网络使用者在纷繁复杂的网络信息中准确找到自己所需的有价值的信息，提高网络搜索引擎的效率，让搜索引擎做网页排序使得更有价值的搜索网页排列在搜索结果前列，就成为网络搜索引擎技术优化的方向。
一、搜索引擎技术
（一）搜索引擎的定义及分类。搜索引擎，是指主要通过网络搜索机器人在网络上搜索信息并加工处理，建成倒排索引，为用户提供查询服务的一种工具。搜索引擎的组成部分包括负责搜集网页的信息采集模块、负责组织处理信息的文档组织索引模块、连接用户与搜索引擎的检索模块。搜索引擎按其搜集信息的方法及不同服务方式可分为如下三类：
1.目录式搜索引擎。目录是搜索引擎亦称之为网站检索，这类搜索引擎往往伴有网站查询功能，可以在提供文字输入框中输入要查询的信息，然后点击旁边的按钮，搜索引擎就会在目录里查询相关网站和内容提要，并将内容列表传送过来。目录式搜索引擎是以人工或半自动方式搜集信息，先由搜集员查看信息，然后人工形成摘要，同时在分类框架中置入信息。这类搜索引擎由于加入人工智能，提高了信息的准确性和导航的质量，但是因为需要介入人工的缘故，这类搜索引擎往往有信息量少、信息维护量大、信息更新不及时等缺点。2.机器人搜索引擎。所谓机器人搜索引擎，是指运行名为蜘蛛的机器人程序，按某种策略自动在互联网中搜索信息，它的工作过程是先通过索引擎建立信息索引，然后将用户查寻信息通过检索器输入到检索索引库，最后将查询结果反馈给用户。这类搜索引擎具有无需人工干预、信息量大、信息更新及时的优点，同时也具有信息量过多导致很多返回的信息是无用信息，加大用户筛选工作量的缺点。3.元搜索引擎。元搜索引擎是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择合适的搜索引擎来实现检索操作。这一类搜索引擎无自身数据，仅是将用户的查询信息递交给多个搜索引擎，并将返回结果做重复排除和重新排列，将最终结果反馈给用户。可见，元搜索引擎有信息量巨大、信息覆盖面广的优点，但同时也加大了用户的筛选工作量，未能充分发挥搜索引擎的功能。
（二）Web信息预处理。读取保存web页面后，要实现对信息的处理，就要过滤掉html指控命令等无用信息，因此，Web信息预处理，是提取html文档的标题、内容、新连接、关键字及文档的描述五种信息，将其转化为txt文本文件的过程。
（三）Page Rank的算法。Page rank是Google排名运算法则的一部分，是Google用于标识示网页等级和重要性的一种方法，是Google衡量网站好坏的唯一标准。因此，Page rank值和搜索结构之间的相似程度是搜索引擎排序的依据。Page rank的计算公式是：
PR（W）=（1-d）+d（ ）
（四）搜索引擎的发展历程。1.早期文件定位和传输文档方式。早期文件定位和传输文档方式有Archie、Gopher、Veronnica、WAIS等。Archie是最常用的FTP服务器检索工具，用户无需记住所有的FTP服务器，仅需登陆至Archie服务器，然后精确输入要查询的程序名称或者文件名称，Archie就会在服务器中为用户搜索所需程序及文件；Gopher主要运用于学术论文等文献的查询，它是基于C/S结构的分布式文档发送系统，可以有效处理多台计算机上分散的文件系统，并且它的操作简单易掌握，在网上文档资料的查询工作中被广泛运用；Veronnica加强了Gopher的功能，它可以帮助用户通过多个Gopher服务器搜索多个文件夹下的多个文档；WAIS即广域信息查询系统，它是一种对全文本信息进行查询的系统，可以通过用户给出的关键词，在指定数据库中搜索出相关条目全部文本。2.编目技术中搜索引擎技术的发展。随着对文献编目技术不断探索和研究，现代文献的编目有了越来越多的方法。既可以浏览页面，又可用于搜索的搜索引擎受到广泛欢迎，其中具有代表性是Yahoo、Northen Light和Infomine等。Yahoo创建了服务于非专业用户浏览与搜索的树状结构；Northen Light提供对关键词和标题组织文件夹的检索，效率很高；Infomine是一个网络的学术文献图书馆，通过浏览与搜索的方式为用户提供服务。3.基于3w的搜索引擎技术。随着互联网技术的发展及网络信息资源日渐增加，基于3w的搜索引擎技术成为搜索引擎的发展趋势。所谓基于3w的搜索引擎，即从3w数据库中搜索信息，并构建索引数据库，向用户提供检索信息的服务工具。基于3w的搜索引擎发展历程包括，以Lycos、Infoseek等为代表的第一代搜索引擎，它们的检索速度还比较慢；以Inktomi、AltaVista为代表的搜索引擎在技术上和数据量上较第一代有了很大进步；以Inktomi、NL等为代表的搜索引擎时代，网页数量突破了1亿；以google、百度等为代表的最新一代搜索引擎为用户提供了更多的数据信息，其数据量已突破20亿。
（五）搜索引擎技术存在的问题。搜索引擎能够为用户提供广泛、及时的信息，为网络用户工作生活提供了很大的便利，然而，受到技术水平限制，使用搜索引擎对网络信息进行检索中还存在如下一些问题：
1.检索技术受制。由于搜索引擎存在着复杂检索功能缺乏的技术限制，检索技术不够完善，导致搜索引擎的检索结果重复率高、检索网页打不开、专业检索与多媒体检索能力差、信息更新迟缓及搜索引擎理解力底等缺陷。
2.检索规则复杂。由于用户在很多情况下难以用关键词及关键词组配来准确地表达其需要的信息，搜索引擎要求用户掌握一定检索规则，加之不同搜索引擎下同一搜索方法往往表达方式有差异，导致用户的检索工作不易进行。
3.检索范围有限。搜索引擎的覆盖面还很有限，就连作为全球最大搜索引擎的Google也没能达到覆盖全部网页的1/6。搜索引擎一般仅索引一些类似博客、新闻信息网站等的最新页面，一般不超过三个月，很多类型的网站都被忽略了。
4.检索结果准确性不高。在搜索引擎中输入搜索信息，经常会返回大量结果，然而在这些结果中，很大一部分都不是用户需要的信息，有些页面点击后甚至会出现网页跳转现象，使得检索的准确性不高。
二、网络搜索引擎技术的优化策略
（一）网站结构的优化。首先，应尽量用文本链接构成栏目导航系统，运用相关工具对图片链接导航的图片予以关键字填充，并将相似栏目组织在一起以提升关键字群体的密度；其次，一级栏目首页URL一般以不超过2个层次为宜，详细信息页面不应超过4个层次；最后，减少页面体积，选择正确的页面编写代码，并精简多余的无效代码。
（二）网站内容的优化。网站拥有丰富的、有价值的内容是搜索引擎优化的重点，对网站内容的优化应做到，保证网站内容的质量及与其主题的契合性，网站的内容一定要有价值；搜索引擎只能根据页面内容判断网址与关键词的相关性，因此应尽量在网页的标题、页面主要内容及段落开头部分体现关键字，尽量准确编写Meta的属性，页面命名及图片名称亦应尽可能使用关键字或者搜索引擎可理解的代码。事实证明，一个内容丰富多彩、主题旗帜鲜明的网站才是用户所欢迎的网站，抛开内容谈搜索引擎的优化毫无意义，要想让本网站不断发展并得到搜索引擎信任，只有源源不断地提供丰富的、有价值的内容。
（三）关键字的优化。关键字是用户为找到所需网页而在搜索引擎中输入的有一定特征的语句，可见关键字对搜索引擎的营销有着重大意义，是搜索引擎优化工作的重中之重。对于关键字的优化，首先应对目标用户进行调查研究，统计他们在对相关信息查询时会输入什么样的语句，然后通过记录、整理，筛选出作为关键字的结果，关键字应根据业务种类或产品种类尽量选择具体的、人们在搜索中常用到的词，并且保证关键字要与网站的主题相吻合；关键字的位置决定着搜索引擎对其在页面的重要性的判断，因此将关键字置于标题和meta标签等中，有助于提升对网页的搜索排名；关键字的密度是影响搜索引擎排名结果的重要因素，它是指关键字占除了html代码之外的页面内容的比例，一般情况下，页面某关键字密度的高低与搜索引擎对页面与该关键字的关系大小判断直接相关，但也应注意切勿过度使用关键字而造成关键字堆砌，因为一旦触动了搜索引擎过滤器对其进行过滤，反而会造成页面排序降低甚至被屏蔽的结果，关键字的密度一般应控制在2%-8%之间。
（四）链接的优化。合理有效的链接是网络搜索引擎技术优化策略的重要因素，对于搜索引擎来讲，一个网站排名的先后取决于其外部链接的数量和质量。
1.外部链接。搜索引擎认为，一个网站的价值越高，其他网站对其提及的频率就会越高，可见网站即便没有提交目录，若其他重要网站有该网站的链接，同样会被搜索引擎快速抓取，进而提高网站排名。获取高质量的外部链接的方法有，向百度、yahoo、google等搜索引擎的目录提交本网站；提高网站的质量，寻找搜索引擎的分类目录下的相关网站、本网站竞争者链接的网站、与本网站有业务关系的网站等等，申请与其加为友情链接；通过提供免费资源、丰富网站内容等方式提高网站质量，增加网站被链接及转载的几率，这也是提高排名的重要手段；在一些重要网站发表带本网站签名的专业文章，提高本网站知名度，获取更高质量的外部链接，等等。
2.内部链接和导出链接。搜索引擎除分析外部链接外，也会分析导出链接，如果在网站增加适当、适量的与本网站的主题相关的网站链接，在丰富网站内容的同时，还可提升搜索引擎对本网站的排名。然而，应注意对导出链接数量的控制，一般一个页面不应超过15个。
网站内部链接的优化是一项长期、稳定且可控的工作，因此应作为链接优化的重点。内部链接是链接网站内部页面之间的纽带，一个站点应做好所有页面之间的链接，并将重要页面对应链接到其他页面，便于搜索引擎识别进而对其进行重点索引。需注意的是，一定要保证所有连接的有效性，以免影响排名。
3.搜索安全的优化。网络搜索引擎在推广网站的同时，也为网站埋下了安全隐患。有些单位并不希望自己的网页被单位外部或部门外部的人共享，这是就需要对网站进行搜索引擎安全优化，可在网站根目录下建立一个名为robots.txt的文本文档，指明搜索引擎可搜索的范围，保证本网站的安全性。
三、结束语
总之，对网络搜索引擎技术的优化是一项复杂而精细的工作，如何让用户更方便、更快速、更准确地利用搜索引擎找到所需的有用信息，是搜索引擎技术优化的最终目的。本文给出的几个优化策略仅是从几个重要方面进行简单的探讨，在网络信息技术飞速发展的今天，改善搜索引擎技术还需要投入更多的人力、物力等资源进行不断探索和研究。
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