一、高度重视，加强领导，明确责任。
为做好教育工作的宣传，市广播电影电视局成立了以局长为组长，分管副局长、广播电视台常务副台长为副组长的教育工作宣传领导小组，组织新闻、社教、广播等宣传部门开展选题讨论和阶段性总结，使全局的教育宣传工作协调配合，形成合力。
二、突出重点，抓住典型，丰富内容。
教育宣传工作市广播电视宣传的一项长期性和常规性的工作。在多年的教育宣传工作中，广播电视宣传部门除了做好日常的广播电视新闻宣传之外，还在特定的时期，特定的节目当中进行重点的宣传。在广播电视台的《新闻》节目中开辟了教育宣传专栏，通过广播和电视媒体对教育类新闻进行重点推广，新闻内容涵盖教育工作的方方面面，既有各项教育政策法律法规的宣讲，也有政府部门对教育工作重视关心，还有教育先进典型的展现，为全社会尊师重教，关心青少年成长营造了良好的舆论氛围。在广播电视台社教中心的专题节目中开辟了隔周播出的《教育在线》专栏，采访教育战线的先进部门，先进学校，先进教师进行典型性的宣传报道，积极营造尊师重教的舆论氛围，激发广大教职员工爱岗敬业、教书育人、无私奉献的精神；节目中还对教育相关的政策法律法规进行普及，着力于提高全社会对教育工作的重视和支持。在广播电视台广播节目中心开辟了以教育和青少年成长为主要内容的专题节目《七彩阳光》，旨在发动社会力量配合学校教育，形成全社会重视教育，关心青少年成长的良好氛围。
另外，在教师节、五一节、国庆节等和教育工作有密切联系的重大节日，广播电视台还组织广播电视宣传部门策划开展专题宣传活动，就教育相关内容在广播、电视媒体上同时开展专题宣传，增强宣传效果。
每年在广播电视电视台播出的教育类广播电视新闻不少于300条，电视专题节目24期，广播节目50期。充分发挥了广播电视媒体在教育宣传工作中的主力军作用。
三、总结经验，理清思路，再上台阶。
制作不同长度和不同看点的多版本宣传片，将扩大电视剧的宣传效应。2011年暑期，新版《西游记》开播，连云港电视台以“孙悟空的老家在连云港花果山”为切入点，以“大圣故里看《西游》”作为统一的宣传口号，精心制作了“观众期待篇”“大圣回归篇”“剧情精华篇”“师徒四人形象篇”四个不同版本的宣传片，大张旗鼓地打出了地缘亲情牌，“大圣故里看《西游》”的口号给观众留下了深刻印象，扩大了新版《西游记》在观众中的影响。在电视剧播出时，运用游飞字幕、下集预告、角标提示、分时段导视对剧情和看点进行预告，再次加深观众的印象。
观众审片，社区推广，搭建推广新平台。观众营销是电视剧宣传推广工作的核心，只有吸引观众，才能起到较大的宣传效果。城市台应贴近观众，培育稳定的观众收视群，如招募会员组建电视剧观众俱乐部，会员们通过这个平台不仅可以及时了解、交流电视剧信息，还可以定期参加观众审片会，录制特别节目等等。观众审片会，一方面实现了观众对收视结果的播前预估；另一方面电视台根据观众的信息反馈，进一步了解观众需求，以提高电视剧采购和编排的针对性，实现在电视剧购播中与观众互动。
走进社区街道，从拉横幅、贴海报、送礼品、开展问卷调查发展到举办观众见面会，城市台立足社区的宣传推广越来越深入人心。以电视剧为载体的观众见面会，将电视剧内容、看点等作为互动环节，采取竞答、模仿秀等多种形式推荐给观众，在现场轻松热烈的气氛中，引导观众关注城市台播出的电视剧，进一步加深城市台在观众中的影响。苏州台在观众审片、社区推广的基础上，还刊发了针对两万多名观众俱乐部会员、宣传推广电视剧的杂志《星空天地》，打造了一个电视剧导视的优质平台。
重点剧目立体宣传。重点剧目的宣传推广要采用多渠道立体化的营销策略。城市台应在把握剧情看点、播出时机的基础上，整合现有宣传渠道，为重点剧目制定适合本地区的宣传推广方案，全方位、多角度、立体化宣传，为重点剧目的播出大造声势。
获得新版《西游记》江苏地面首轮播映权的十三个城市台，对该剧的立体宣传做了有益尝试。在电视频道、户外大屏高密度播出多版本宣传片，在电视报、传媒网上进行大篇幅专版介绍，在街道路口张贴海报、悬挂条幅，发放投递彩色宣传页，采用平面、网络、户外、电视媒体齐头并进的方式为《西游记》的播出营造良好的收视氛围。几个城市台更是以该剧在暑期档播出为契机，迅速开展了为期一个多月的“《西游记》暑期有奖收视活动”，每天以电视剧剧情为内容设置问题，吸引观众发短信参与答题，每天抽取10个幸运奖；每周设置一个特别大奖，记者在《西游记》播出时走街串巷寻访大奖得主。寻访过程不仅在城市台民生新闻中播出，在广电报上还做了刊登，进一步强化了观众的参与意识。
网络等新媒体快捷、便利，已成为不少城市台又一个与观众加强互动交流的新平台。在传媒网、社区网站上及时电视剧相关信息，开辟电视剧专门的讨论区，与网民、剧迷们开展交流互动。在微博盛行的今天，城市台可以围绕大剧、热剧设置话题组织讨论，并将微博上的调查讨论过程编辑整理后，在广电报上刊登，以此满足观众的个性化需求，扩大关注群体和收视群体。“铺天盖地”的全方位、立体化的宣传和活动，能吸引、聚合、扩大观众的注意力，产生良好的收视效果和社会反响。
衍生节目提升影响力。利用电视剧资源创作策划的伴生性栏目、特别节目将提升电视剧的收视率和城市台的影响力。如苏州台举办的《杜拉拉升职记》首播盛典，无锡台举办的《大西南剿匪记》首播盛典，借助江苏城市合体的平台优势邀请剧中明星到节目现场参与活动，畅谈扮演体会、揭秘幕后花絮，与观众互动表演，满足了观众对电视剧的深度参与需求，提升了观众对剧目的关注度。
关键词：三农 本土化 贴近性 宣传手段
随着经济、信息日益全球化，电视作为与大众生活息息相关、不可或缺的强势媒体，已成为人们获取资讯的重要途径，它与其他传媒的最大区别在于它的“视听兼备”。它是通过视觉和听觉两个通道同时传播信息，缺一不可。但不容我们忽略的是随着电视传输网络的迅猛发展，使百姓收看数十套节目已成为现实。而且其他媒体，如：网络媒体、报纸媒体、广播媒体、DM媒体等也来和电视媒体分羹。那么县级电视台要在众多传媒中，尤其是电视传媒中生存发展，由于受到资金、人力、技术、经验、区域等诸多因素的制约，其经费投入、节目制作、节目覆盖、广告创收等方面无法与中央、省、地市台竞争。处于这样的境地，县级广播电视台的出路究竟何在，这就说到了一个根本：必须要有立台之本。笔者认为其立台之本即：新闻节目本土化、其他电视宣传手段本土化。既然是基层新闻单位，就应该扬长避短、克服不利因素，发挥优势，把工作重点、宣传和服务对象放在基层，紧紧围绕一个“农”字来开展，把宣传工作重点放在农业、农村、农民这“三农”上来，以“农”为本，服务“三农”，也就是说，县级广播电视应该姓“农”。
县一级广播电视台担负着为本地农业、农村、农民服务的重任，担负着为地方经济建设服务的重任。它已成为当地党委、政府和人民群众不可缺少的得力宣传工具和获取信息的重要渠道。在全面加快建设小康社会的今天，加强对农业、农村、农民的宣传报道意义犹为重大，而这一任务主要落在了县一级广播电视台的肩上。虽然中央台、省级台都相应开办了各类对农村服务的节目和栏目，中央电视台还有专门的农业频道，但以介绍某地的优良品种或经验为主，针对性相对较弱，不可能适用于每一个地方。我县是涉农大县：果农多、枣农多、棉农多、农企多，针对这一情况县级广播电视台则可根据季节、区域和本地的中心工作以及广大群众的需求，因地制宜设置栏目、编排内容，有针对性地进行宣传报道，既充分发挥了县级台的功能，又对中央台和省级台的节目，起到重要的补充作用。因此，县级台在传播当地人民关心的信息，普及当地人民需要的科学技术知识、推广当地人民用得上的生产经验、活跃当地群众的文化娱乐生活等方面，取到了积极和不可替代的作用。
县级广播电视台的主要受众是农民，农民是县级广播电视台服务的主体。如何使自己的节目让农民听得懂看得懂，需要县级广播电视台开设的各类对农村宣传的节目和栏目必须贴近“三农”。
首先，电视从业人员必须深入实际，深入生活，与老百姓打成一片，这是新闻规律的本质要求，也是提高新闻队伍政治素质、思想素质和业务素质的必由之路。只有坚持不懈地深入生活，深入实际，较好地应用广播电视的特点和宣传手法，熟悉农村生活，掌握农业情况，了解农民思想，才能采制出充满真情、生动活泼、让广大听众和观众喜闻乐见的广播电视栏目和节目；其次，要贴近社会，关注热点，关注老百姓的身边事。社会热点是一段时间社会普遍关注的重点，它不仅仅是党委政府工作的重点、难点，往往也是广大群众的关注点，更是广播电视宣传应该反映和引导的重点。关注社会热点，这将对增强广播电视宣传的贴近性起到事半功倍的作用。我台有两档新闻栏目：《临猗新闻》和《百姓视点》，《临猗新闻》主要定位在政策报道宣传，及时地把县委县政府的各种精神、信息传达给广大农民朋友。《百姓视点》是本土化特色浓厚的新闻，它是继《临猗新闻》后传递民声、反映民意、沟通民情的一档让老百姓喜闻乐见的新闻节目。当前，发展农村经济、引导农民脱贫致富奔小康，是农村工作的中心，是农民心中的头等大事，县级广播电视台必须紧紧抓住这一重大课题，真真切切地用老百姓的话讲述老百姓自己的故事，实实在在地用老百姓的经验引导老百姓的生产生活，使宣传有稳定的对象感、亲切感和沟通感。各档新闻节目力求使节目贴近当地群众，满足农民求知识、求科技、求信息的愿望。
这里需要提到的是新闻节目的本土化一定要克服“纯”会议报道，也就是说会议报道也要有“贴近性”，“ 多、长、繁、老” 的会议新闻已在阻碍着县级电视台的发展，主要原因是县级台很多记者文化素质相对较低，他们一年多半时间泡在大小会议上，只写一些一般性的会议报道，而不去挖掘会议新闻中的亮点和重点，没有了新闻敏感。宏观调控会议新闻报道，会议新闻的“贴近性”不但有效地宣传了党政方针及政策，服务了地域经济，而且更多地给观众以正确的政策引导（致富引导），实现建立一个媒介话语平台，及时地把各种精神、信息传达给广大农民朋友、解疑释惑；更把农民朋友的心声体现在媒体上，传递给政府机关，提供决策依据。真正达到会议新闻贴近农村、贴近农民，而不只是政府的喉舌，全心全意为人民服务。
其次县级电视台除了新闻节目本土化，其他宣传手段也一样要本土化。
第一、县级广播电视台要充分动用广播和电视的宣传手段，针对不同季节，不同乡镇，不同收听，收视群体来设置栏目，如：可针对党的方针政策、法律法规、计划生育、精神文明等内容设置常年性宣传栏目；根据春播季节农民对种子、农药等技术问题设置季节性栏目；还可在农闲时节安排一些系统性的农业技术讲座或寓教于乐的具有娱乐性、知识性、趣味性的栏目。在设置栏目时，内容一定要具体，时间一定要合理，注重实用效果。栏目设置要考虑到农村听众、观众的收听收视特点和习惯，设置一些对象性强的栏目和节目，农民一听一看就知道是专门为他们办的，满足了他们的实际需要，因而受到他们的欢迎。
2008年，在县委、县政府及县委宣传部的领导下，在市广电局的指导下，**县广电中心始终坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，以学习贯彻党的十七大精神为动力，紧紧围绕县委、政府的中心工作，紧扣软环境建设，坚持“三贴近”原则，牢牢把握正确的舆论导向，按照“以宣传为中心、事业建设为基础、强化管理为保障”的工作思路，努力开创广播电视工作新局面，在广播电视安全播出、新闻内外宣、广播电视事业建设等方面的工作取得了一定的成绩，为**经济社会又好又快发展提供有力的舆论支持和精神动力。今年，广电中心获2007年至2008年度全省电视新闻宣传工作先进集体，获县级关心下一代先进集体、解放思想大讨论活动先进集体、禁毒防艾工作先进集体,并积极申报了县级文明单位。今年8月，国家广电总局办公厅巡视员兼办公厅副主任罗建辉对**广播电视事业进行深入调研，对**广电积极探索建立农村广播电视公共服务体系，确保广大人民群众听到听好广播、看到看好电视给予了充分肯定。现将工作总结如下：
一、2008年工作总结
（一）宣传工作
新闻宣传工作是县广电中心工作的重中之重。为了切实做好广播电视宣传工作，2008年广电中心牢牢把握正确的舆论导向，着眼于服务经济建设中心和全县工作大局，坚持团结鼓劲、求真务实、改革创新精神，大力宣传我县各行各业各项工作科学发展的新思路、新举措、新经验、新突破和新成果，为实现全县“十一五”规划的各项目标任务，提供了有力的舆论支持。
1、内宣工作方面：内宣工作紧紧围绕全县工作大局，贴近实际、贴近基层、贴近群众，突出重点、展示亮点、解决难点，为全县经济发展营造了良好的舆论氛围。今年以年，**电视台、**人民广播电台在做好时政报道等常规宣传报道的基础上，对县委、政府的重大部署、重点工作、重要活动进行了多层次、多角度、全方位的宣传。
一是做好全县各级各部门学习贯彻党的十七大、省委八届四次、市委三届五次和县委十届八次全会精神的情况报道。
二是做好县委、政府团结带领全县干部群众，克服困难，顽强奋斗，全力做好低温冷冻灾害抗灾救灾和灾后恢复重建工作的情况。加强正面舆论引导，报道了全县社会各界情系汶川地震灾区，踊跃捐款献爱心，以实际行动支援地震灾区人民恢复生产、重建家园的情况。
三是积极参与由中央宣传部、国家安监总局、公安部、广电总局、、中华全国总工会主办的“安全生产万里行”活动的宣传报道工作。
四是做好解放思想大讨论活动宣传报道。在全县开展“解放思想、深化改革、扩大开放、科学发展”大讨论活动期间，**县电视台、**人民广播电台充分发挥广播电视新闻媒体的宣传作用，整体发动，紧紧围绕大讨论活动的总体目标要求，制定周密的宣传报道方案，通过广播电视，充分调动广大党员干部参与大讨论活动的积极性和主动性。同时在新闻前制作播出宣传标语，在两台开设了《思想大解放、促进大发展》专栏，派出记者深入基层采访报道，积极组织稿源，及时报道各乡镇、部门开展大讨论活动的最新动态，挖掘活动中涌现出来的亮点、典型，为解放思想大讨论活动开展营造良好的舆论氛围。
五是做好迎奥运相关宣传报道工作。宣传好“迎奥运、讲文明、树新风”活动，加强社会公德、职业道德、家庭美德宣传，进一步做好未成年人思想道德建设工作，深入宣传群众性文化创建活动，并着力做好促进文化发展繁荣的宣传。
六是做好旅游节宣传报道。**县电视台、**人民广播电台严格按照县委、政府安排部署，充分发挥广播电视新闻媒体的宣传作用，以第四届文化旅游节活动为中心，以对外宣传为主攻方向，与省市台密切协作，形成合力，根据各自特色、定位，创新和改进宣传报道方式方法，以鲜活的事实和丰富的内容，采用群众喜闻乐见的宣传报道形式，集中力量多层次、多形式、全方位宣传旅游节系列活动，超额完成了文化旅游节宣传报道任务计划数，着力提高“钱王之乡”的知名度和美誉度，提升**旅游的竞争力和影响力。其中电合云南人民广播电台（香格里拉之声）、昆明人民广播电台、大理人民广播电台、丽江人民广播电台、迪庆人民广播电台、德宏人民广播电台、曲靖人民广播电台，组成强大的广播宣传报道阵容，开展了180分钟的全省大型连线直播报道。此次活动连线直播以“和谐**、魅力**”为主要内容，其间穿插当地的人文地理、风土人情、水城汉代古墓群与“夜郎古国”、会馆寺庙、堂琅古乐、红军长征过**、斑铜工艺、铸钱局及**的名城、名镇、名山、名川、名人、名鸟、名吃等，同时还向听众介绍了这次节会的相关活动情况，通过这次“八方名嘴话名城”活动的开展，扩大了宣传面，增加了**知名度，对促进地方经济发展和社会进步、构建魅力**起到了积极的促进作用。
七是做好全省扶贫开发工作现场会暨社会扶贫表彰会、全国扶贫开发工作理论与实践研讨班召开期间广播电视宣传报道工作。广电中心两台严格按照县委、政府的安排部署，坚持以人为本、开发式扶贫的方针，进一步扩大**知名度，全力以赴做好全县扶贫开发典型经验的宣传报道，充分展示**扶贫工作亮点，为全省扶贫开发工作现场会暨社会扶贫表彰会及全国扶贫开发工作理论与实践研讨班在**的隆重召开营造良好的舆论环境。
八是做好纪念改革开放30周年系列活动的宣传报道工作。拍摄制作一部专题片，专题片采用纪实、采访、对比、旁白解说等叙述方法，通过大量的前后对照背景图像，全面反映**改革开放30年来的伟大历史进程和全县经济、政治、文化、社会事业和党的建设取得的伟大成就，进一步坚定广大干部群众坚持改革开放的信心和决心。在广播、电视《**新闻》节目中，开设“改革开放三十年、辉煌成就谱新篇”的宣传专栏，推出改革开放30周年系列报道，宣传报道我县各项纪念活动，有计划地刊播背景资料、纪念文章、回忆访谈等，全面展示改革开放30年来我县经济社会建设等各个方面取得的巨大成就。广播、电视节目公益广告时段播出歌唱新中国、歌唱共产党、歌唱改革开放、歌唱**的歌曲。
此外，**电视台紧紧围绕县委、政府的中心工作，积极筹划，先后开办了《为党旗增辉》、《建设纵横》、《政法之窗》等栏目，突出了“三贴近”和服务功能。**人民广播电台适时开办相应栏目，在原来开办的《**新闻》、《与你同行》、《科技文化进山村》栏目的基础上，开办了《扶贫攻坚在乌蒙》、《**旅游》、《关爱女孩》、《回眸30年，精彩**》等专栏，从不同的角度和侧面反映了我县发生的巨大变化。同时为进一步丰富广大人民群众的精神文化生活，播出了《亮剑》、《狼毒花》、《恰同学少年》等一大批革命题材的优秀剧目，全年共播出40余部，深受群众喜爱。
据统计，今年1至11月,**电视台本台共发新闻2285条，专题28部；**人民广播电台在本台播出新闻2186篇、专题38部、专栏58期。
2、外宣工作方面：外宣工作中，**县广电中心进一步加大与省、市媒体的综合协调与合作力度，通过精心选题，组织有影响的宣传报道，取得了重大突破。在县委宣传部精心指导下，通过不懈努力，今年4月18日，中央电视台《新闻联播》节目头条播出了**电视台与曲靖电视台合作拍摄的**扶贫模式典型经验报道《创新扶贫开发机制，小资金有大作为》。这条新闻的播出，标志着我县新闻对外宣传工作历史性的实现了上中央电视台《新闻联播》头条节目的零突破，大大提高了**的知名度。**人民广播电台积极向上级广播媒体编发稿件，与曲靖电台合作的专题《中华一绝——**斑铜》于4月3日被中国国际广播电台华语台《中国之窗》节目采用，并在国际互联网上登载一个月，最大限度地宣传了**，扩大了**的知名度。
据统计，1至9月，**电视台在中央台播出新闻2条，在省电视台共播发新闻83条，预计年底可达到100条左右，可居全省前2位,在曲靖台播出新闻233条，专题12部；1至11月，**人民广播电台在在市台播出新闻791条，省台播出新闻8条。
（二）节目创优
在增加节目制作、播出数量的同时，进一步加大节目创优工作力度，创作出了一批质量好、有深度和影响力的广播电视作品，在省市级新闻、专题评奖中多次获奖。**电视台在全市各类电视新闻评奖中，先后获得二等奖2件、三等奖2件。电台获得省级三等奖1件，市级二等奖3件、三等奖3件。
（三）事业建设
1、抓好“866”工程试点村的广播电视项目建设。今年以来，根据县委、政府要求，广电中心全面实施好“866”工程试点村的广播电视项目建设工作，为确保工程项目按时保质完成，在各项目点分别派驻一名业务精、责任心强的技术员负责安装调试，为圆满完成建设任务打下坚实基础，促进了社会主义新农村建设。
2、认真抓好农村中央广播电视节目无线覆盖工程建设。广电中心把此项工程当作政治工程、民心工程来认识，认真进行研究和部署，及时成立工程建设领导小组，制定了详细的实施方案，对项目进行选址、规划。通过努力，已于5月29日正式投入试播运行。通过此项工程的实施，**县城附近未通有线电视的12个村民委员会45个自然村，共计7132户，29197人能够无偿收看到中央第一套和第七套电视节目，标志着我县的农村广播电视公共服务水平又上了新的台阶。
3、抓好508个“村村通”工程项目点建设。根据我县在“十一五”期间广播电视“村村通”工程建设任务计划，在“十一五”期间，我县拟建设“村村通”工程项目点508个。县广电中心把加强农村广播电视工作作为广电部门为“三农”服务的重中之重，积极争取“村村通”工程建设指标。经过努力，2008年6月争取到了508个村的广播电视“村村通”工程建设任务。按照国家要求采用直播卫星覆盖方式，即每户1套地面卫星接收站，可以收看收听数十套广播电视节目。目前县广电中心已经按省广电局要求组织完成了辖区内直播卫星地面接收测试工作，由于中央、省市目前建设方案未定，尚处于前期准备阶段。
4、积极推进文化科技卫生“三下乡”活动。由省委宣传部组织牵头，15个单位参加的2008——2009年度文化科技“三下乡”于2008年12月12日在我县举行。广电中心高度重视这项活动，把“三下乡”活动当作政治任务和民心工程来完成，多次与省广电局沟通协调。通过努力，在此次“三下乡”活动中，为支持**县广电中心做好广播电视覆盖建设和维护管理工作，云南省广播电视局赠送**县价值77100元的广播电视设备器材，包括工程型数字卫星接收机40台，卫星地面接收天线30套，钟控扩音设备20套，21寸彩色电视机20台。
(四）安全播出
为确保网络传输安全，广电中心自始至终严抓安全播出工作，坚决防范“”等敌对势力利用广播电视网络进行反动宣传等破坏活动。在日常管理中，广电中心强化安全播出意识和管理，严格按照“突出重点，狠抓落实，消除隐患，抓出实效”的安全播出原则，完善了安全播出及传输工作制度，全面落实领导和专人负责制度，明确安全播出领导机构、人员及所属各部门职责，制定完善了《广播电视安全播出应急预案》，与网络公司**支公司加强协作，认真落实加强安全播出的各项措施，严格执行值班规定，确保机房24小时有人值守。加强设备、网络维护及转播节目的监播、监看，保证联络畅通,发现问题及时处理,重要问题及时上报，特别在节假日、国家、省、市重大会议及活动期间，精心部署，严防死守，中心领导亲临现场直接检查，坐阵指挥，确保广播电视节目的安全优质播出。
（五）机关效能建设
为全面加强单位效能建设，努力开创广电工作新局面，根据县委、政府《关于优化经济社会发展软环境建设的实施意见》（会发[2008]14号）文件精神，县广电中心结合解放思想大讨论活动的开展，精心组织、积极按照要求抓好贯彻落实，进一步解放思想、转变作风、提高办事效率，优化经济社会发展软环境。通过开展经济社会发展软环境建设活动，建设广电服务型机关、服务型媒体，优化广电系统的社会服务环境、法制管理环境和人文道德环境，为建设和谐**发挥广播电视的优势作用。
1、扎实开展解放思想大讨论活动。自开展解放思想大讨论活动以来，**县广电中心高度重视，认真组织干部职工积极参与，结合工作实际，强化措施，坚持工作学习两不误、两促进，按照要求抓好落实，引导全体干部职工进一步更新发展观念，以思想大解放促进广播电视工作新的发展，确保活动顺利开展。具体工作中做到了“五抓”：抓组织领导，部署到位；抓方案制定，策划到位；抓宣传发动，认识到位；抓舆论引导，宣传到位；抓方法创新，工作到位。通过全体干部职工的努力，整个活动取得了实效，干部职工的思想得到了进一步解放，更加坚定了科学发展观的信念，促进了广播电视工作的发展。各科室、台站推进发展的热情进一步高涨，工作的积极性、主动性、创造性进一步增强，更多的干部职工把心思放在工作上，作风有了新的转变。广电中心也被评为“解放思想大讨论活动先进集体”。
2、积极开展软环境建设活动。按照相关文件和会议精神，县广电中心的经济社会发展软环境建设活动在县委、政府及县软环境建设工作领导小组的领导下、充分发挥机关效能建设在行风建设中的载体作用，紧密结合广电工作实际，始终把纠正部门及行业不正之风和软环境建设工作当成促进广电事业发展的大事来抓，认真组织开展软环境建设工作，不断完善规章制度，根据《中共**县委关于在全县实行领导干部问责制的决定》（会发〔2008〕13号）和《中共**县委关于印发＜**县服务承诺制＞、＜**县限时办结制＞、＜**县首问首办责任制＞的通知》（会发〔2008〕12号）等文件精神，制定了：《**县广电中心服务承诺制》、《**县广电中心限时办结制》、《**县广电中心首问首办责任制》、《**县广电中心领导干部问责办法》、《**县广电中心优化经济社会发展软环境建设投诉暂行办法》，进一步优化广电的社会服务环境，强化服务意识，改进机关作风，提高办事效率，有力地推动了广电系统行风和软环境工作的顺利开展，为广播电视事业健康有序发展提供了坚实的组织保障。同时全面完成了全县软环境建设活动的宣传报道和各单位公开承诺的播放工作，为**的软环境建设营造良好的舆论氛围。
（六）加强党的建设
1、抓好宣传教育。中心党支部进一步加强政治理论学习和党风党纪教育，通过组织观看反腐倡廉的警示教育片、集体学习、听专题报告和个人自学等多种形式，切实加强党员干部的廉洁自律意识。制定了各项工作规章制度，坚持重大事项由党支部集体研究决定，在原则问题上不乱开口子，严格按照行业相关政策办事。在工作中，党员和领导干部带头廉洁自律，克己奉公，以身作则，充分发挥党支部的战斗堡垒作用和共产党员的先锋模范带头作用。此外，加强了入党积极分子的培养考查和新党员发展工作。
2、强化监督检查。广电中心教育、引导和督促党员干部及职工提高执行党的路线方针政策的坚定性和自觉性，对县委、政府的重要决策部署贯彻落实情况加强了监督检查。同时紧紧围绕广播电视宣传这一中心工作，加强宣传舆论导向的监督，确保县委政府重大决策、中心工作得到有效的宣传。
3、开好民主生活会。广电中心严格按照相关要求，开好民主生活会，严把学习、征求意见、交心谈心、撰写发言提纲关“四关”，确保领导班子民主生活会质量，做到民主生活会既坚持原则，又不纠缠细枝末节，自始至终洋溢着和谐、共勉的气氛，达到了沟通思想、提高认识、共同提高的目的。
4、加强党风廉政建设。按照县纪委、县直机关党委关于党风廉政建设和廉洁自律方面的要求，在全体党员中积极开展警示教育，教育党员干部以勤为本、以俭修身、以德律己，决不逾越制度这条红线，不碰及纪律这条警戒线，不触犯法律这条高压线，做到慎言、慎行、慎独、慎思，筑牢拒腐防变的堤坝和思想道德防线。
二、存在困难和问题
总结一年来的工作，广播电视工作在全中心干部职工的共同努力下取得了一定的成绩，在看到成绩的同时，也清醒地认识到我们工作中存在的问题和困难。
（一）“村村通”的维护资金缺口大。**“村村通”站点大多位于偏远山区，交通不便，群众生活条件艰苦，维护工作难度大、投资大。而广播无线发射的运行和维护、“村村通”站点的电费及设备的运行和维护都需要不小的投入。另外，维护人员的工资发放需要经费，维护人员解决到“村村通”站点的交通问题需要经费，没有运行维护经费的保障，“村村通”要达到长期通就很困难。
（二）办台经费紧张。中心工作在县委、政府的大力支持下，在全体广播电视工作者的努力下，取得了一定的进步，但现在广电中心主要是靠有限的广告收入来解决日常所需资金，而广电行业是个投入大的行业，担负着党和政府赋予的宣传任务和安全播出等任务，有限的收入难以满足设备的运营维护和日常办公需要，严重制约了广电事业的发展。
（三）职工整体素质有待进一步提高。一年来虽然狠抓了干部职工的学习教育，职工的素质有了一定提高，但出类拔萃的记者、编辑不多，这些与日新月异的广播电视发展形势不相适应，必须进一步加快干部职工队伍建设，提高思想政治素质和技术素质，为广电事业发展作贡献。
三、2009年工作计划
新的一年，广播电视工作指导思想是：以十七大精神为指导，贯彻落实科学发展观，以建设和谐广电为目标，全力服务县委、政府的中心工作，提高广播电视的节目质量和舆论引导水平，推进广播电视体制创新和机制创新，促进广播电视的队伍建设，开创广播电视各项工作新局面。
（一）新闻宣传
1、服务中心和大局，提高广播电视宣传质量和水平。围绕县委、政府中心工作进行服务，在全县上下营造群策群力谋发展、一心一意搞建设的舆论氛围。新闻节目中要多推出贴进百姓的节目，进一步提高质量，形成宣传整体合力。
2、继续做好对外宣传工作，保持广播电视新闻宣传的强劲势头，在市台上稿量要稳居全市县级台首位，在省台和中央台的上稿量要有更大的突破。
3、继续改进新闻报道，优化栏目设置，进一步办好《为党旗增辉》、《建设纵横》、《政法之窗》、《农村天地》、《走向市场》、《与你同行》等广播电视栏目，使之形成品牌栏目。
4、继续做好广播电视节目创新创优工作，争取更多的节目在省、市广播电视节目评奖中获奖，力争有参评作品获得省级一、二等奖项。
（二）事业建设
1、继续做好508个“村村通”工程项目点建设。为保证“村村通”工程建设的顺利实施，在设备尚未到位之前，本着因地制宜、注重实效的原则，一方面做好卫星直播平台的宣传工作，另一方面抓紧培训基层技术人员，为广大农村用户打造一支稳定的宣传指导、技术维护服务队伍，也为建立长效机制中提出的建立广播电视公共服务体系农村卫星地面接收设施的规范管理创造有利的条件。一旦中央、省市出台实施建设方案和设备到位就立即开展工作，争时间，抢进度，确保高效、优质、安全地完成“村村通”工程建设任务。
2、继续支持网络公司**支公司实施有线电视由模拟向数字整体转换工作，以适应数字化发展要求。
（三）内部管理
1、继续做好文明创建工作，在巩固申报全县精神文明建设先进单位成果的基础上，把广电中心文明建设工作提升到一个更高的层次，为实现创建目标而努力。
2、完善安全播出体系，提高安全播出保障能力。要始终做到思想重视、组织落实，确保任何时情况下万无一失。
20__年，我县广播电视工作在县委、县政府的领导下，坚持以宣传为核心，以事业建设为重点，以强化管理为手段，全面落实科学发展观，围绕中心，服务大局，为推动全县三个文明建设发挥了积极的重要作用。
一、20__年工作总结
（一）宣传工作
1、抓好转播，按时、完整、准确地转播中央台和省、市台必转节目
按照行业管理要求，广播电台在每天8个多小时的播出中，用5个多小时完整转播中央人民广播电台和安徽人民广播电台的新闻联播、“三农”和科技等节目；电视台三个频道部分转播中央台第一套、第七套节目和安徽卫视，有力保证了中央台第一套、第七套节目和安徽卫视在我县的覆盖；有线电视24小时转播中央电视台11个频道节目和地方卫星电视频道，及时传达了各级党委和政府的方针、政策，丰富了人民群众的精神文化生活。
2、加强内宣，精心办好自办节目
在完整转播好必转节目的同时，广播电台、电视台紧紧围绕县委、县政府的中心工作，突出对工业强县、招商引资、民生工程、新农村建设等全县重点工作的宣传。围绕这些宣传，广播电台、电视台精心筹划自办节目，开辟新闻宣传栏目和综合性栏目；电视台继续办好影视栏目。据统计，广播电台、电视台共播出稿件2765篇（电台1270篇，电视台1495篇），制作专题、汇报片60部；电视台播出电视连续剧7200集，电影单本剧360部。
3、实施品牌战略，新闻宣传水平进一步提高
20__年是全面学习、贯彻和落实科学发展观重要的一年。为了在全县范围内营造良好的改革、发展和稳定的舆论环境，我们紧紧围绕全县中心工作，始终坚持新闻宣传“三贴近”和宣传工作服务于全县工作大局的原则，牢牢把握正确的舆论导向，重点突出典型宣传，精心打造品牌栏目，不断加大典型宣传力度，新闻宣传水平进一步提高。
围绕全县经济工作大局，我们始终坚持以经济建设为中心，突出加强对工业强县、招商引资、城市建设等方面的宣传。两台先后开办了《信心20__》、《加快旧城改造，推动城市发展》、《全民创业》、《招商引资，富民强县》等专栏。
3月，全县学习贯彻落实科学发展观活动动员会召开后，我局积极行动，在做好本单位科学发展观学习活动的同时，及时在两台开办《科学发展，加速崛起》专栏，全面报道全县各部门科学发展观活动开展情况及在落实科学发展、加快推进部门建设中先进典型、好的做法，为推动科学发展观活动的深入开展发挥了积极的作用。
今年是中华人民共和国成立60 周年，为全面反映我县在社会、经济各方面取得的成就，明确下一步奋斗目标，我们在《##新闻》栏目中及时设立“辉煌60年”专栏，展示成果，树立信心，把全县人民的思想统一到解放思想、加快发展上来，取到较好的宣传效果。
在做好典型宣传的同时，为把##电视台办成群众喜欢的电视台，今年以来，我局不断创新新闻宣传工作思路，积极加强栏目建设：一是转换新闻视角，将话筒镜头聚焦基层，把县委、县政府的中心工作与群众关心关注的问题有机结合起来，增加宣传效果。二是加强对新闻专题深度报道以及品牌栏目的策划，对《##新闻》背景进行重新包装；同时，在全国范围内开展征集台标活动，并于10月1日建国60周年暨建台35周年之际开始试用，进一步提升##电视台的形象。三是实现栏目形式创新，运用专题、访谈等群众喜闻乐见的形式，扩大节目影响。四是增加栏目的信息量，我们在巩固原有栏目的基础上，新开办“信心20__”、“整治环境、美化家园”、“科学发展、加速崛起”等栏目；新增“民风”、“百姓热线”等栏目。
4、加大外宣力度，为宣传##创造积极的外部舆论环境
围绕全县重点工作的宣传，我们积极邀请省、市新闻媒体来我县采访，宣传##，扩大##影响发挥了积极作用。同时，积极向省、市电台、电视台投稿。据统计，反映我县三个文明建设的所用稿件上省、市台120条（省台20条，市台100条）。
（二）事业建设
20__年，我局克服各种困难，积极筹措资金，不断加大对事业建设的投入，推动广播电视事业进一步向前发展。
1、加快推进数字微波电视工程建设。目前已累计发展用户3000多户。
2、继续实施城区有线电视网络改造。在继去年完成城区楼房系统改造之后，今年工作重点放在平房系统的改造上。先后对花园新村、洪西巷、环城西路、豸秀新村等处进行改造。全年共改造用户700户，发展新用户700户。
3、有线电视地下管道铺设进展顺利，铺设地下管网5000多米，锦绣兰庭三期、四季阳光城二期、华天苑二期、嘉苑小区二期完成施工并开通信号。
4、顺利完成电影公司的行政管理体制调整划转工作。
5、加强对广播电台、电视台、有线
电视台设备进行维护保养，确保了重大节日活动和日常广播电视的安全播出。
（三）管理工作
1、加强广播电视管理，共没收、销毁非法销售、安装和使用卫星地面接收设施2200台（套），配合县工商部门查处非法销售点21家。
2、加强对广播电视传输节目的管理。
3、抓好广播电视安全播出工作，确保了新中国成立60周年国庆阅兵等国家重大活动及日常广播电视的安全播出工作。
4、实行有线电视服务承诺，有线电视服务水平进一步提高。
5、认真做好安全保卫、防火、防盗及“__功”利用广播（有线）电视进行反动宣传和破坏的防范工作。
6、加强广告播出管理，进一步净化荧屏，对一些边缘化的广告和所有的病例广告，我台一律停播；对治疗肝病、肿瘤、性病等一些药品广告实行禁播，同时，对电视台所有药品广告进行彻底审查。
（四）创收工作
采取多种措施，积极开展创收，较好完成县委、县政府下达的经济指标。
（五）招商引资工作
局成立了招商引资工作领导小组；制定《20__年招商引资工作意见》；实行全民招商，对目标任务层层分解，落实到人，实行招商引资风险机制，招商引资工作效果明显。
1、绿源米厂追加投资150万元。
2、中伟燃业民用燃气工程追加投资500万元。
3、天宇建材厂投资500万元，现已在城南工业园区开工生产。
（六）廉政建设及行风建设
以深入学习贯彻落实科学发展观为契机，严格落实党风廉政建设责任制，按照《县20__年党风廉政建设责任制目标考核细则》的要求，实行目标分解。局党组认真贯彻落实领导干部廉洁自律的规定，规范领导干部的行政行为，有效防止违纪违规的现象发生。进一步完善并严格落实《首问责任制度》、《办文办事工作制度》《有线电视服务承诺》、《广告部内部管理制度》等规章制度，有力推进我局行风建设的开展。
（七）存在的问题和不足
1、岗位人才缺乏。我局的人员编制及人员配备格局基本上是上世纪八十年代初形成并延续至今。随着我县广播电视事业的快速发展，尤其是有线电视的普及，造成各部门岗位整体人员短缺，特别是专业技术人员严重缺乏。
摘 要 基层电视台是我国基础的新闻传播媒介，同时也是新闻传播中的重要组成部分，对相关新闻起着重要的宣传意义。但在当前新媒体、自媒体的不断发展的背景下，我国部分基层电视台新闻宣传工作中显现一些不足。而本文就对如何在基层电视台有效开展新闻宣传工作进行一些探究。
关键词 基层电视台 有效开展 新闻宣传工作 建议
分析当前我国基层电视台发展现状可以发现，大部分基层电视台不同于卫视电视台，受种种限制其观众群体多为当地居民，而非面向全国。故如何借助基层电台有效开展新闻宣传工作成为人们关注的焦点。以下，笔者就对基层电视台进行分析，并结合其优势对如何有效开展新闻宣传工作提出几点相关建议：
一、当前我国基层电视台宣传工作中存在的问题
当前我国基层电视台与各大卫视电视台有所不同，受资金、人力、物力等方面的影响，基础电视台在发展的过程中受到很多限制，且存在很多问题，如：部分基层电视台新闻宣传内容脱离民生；部分基层新闻宣传内容缺乏科学的策划；部分基层电视台宣传的新闻缺乏感染力等，以下笔者就对这三点情况进行深入的探究。
（一）部分基层电视台新闻宣传内容脱离民生
所谓民生从狭义上讲就是指民众基本生存与生活状态，笔者将其理解为人民“生存”、“生活”中的一系列问题。同时民生也是新闻的价值所在。但在当前我国部分基层电视台新闻宣传中，可以发现其宣传内容很少涉及民生问题甚至缺乏民生问题，其具体表现在：一些基层电视台新闻宣传内容中虽然也反映出了一些社会现象，但并未真正展示出当下人民群众最想关注、深入了解的一些民生问题，只是浅显的将相关事件提出，而并未对其内容进行深入的挖掘。由此分析，当前我国部分基层电视台新闻宣传的内容还无法满足社会人民的新闻需求，且新闻内容脱离民生，造成新闻宣传内容存在片面性。
（二）部分基层新闻宣传内容缺乏科学的策划
科学的新闻策划有利于记者对将要采访重大题材的新闻事实做好筹划，同时可以有效提炼出新闻点，为将来新闻的报道奠定良好的基础。而在新闻策划中通常需要相关记者具备长远的目光、理性的设计以及科学的策略，然后通过新闻宣传社会信息来影响社会。但当前在我国部分基层电视台新闻宣传中通常缺乏科学的策划。其具体表现为：由于近年来新媒体的迅速发展，我国基层电视台的新闻策划难度逐渐增加。在工作人员工作效率没有提升的情况下，新媒体逐渐崛起的挑战中，我国基层电视台新闻宣传策划工作的效率不高，故在一定程度上严重影响了我国部分基层电视台新闻宣传效果。由此分析为提升基层电视台新闻宣传效果，相关人员应积极做好新闻宣传内容的策划工作。
（三）部分基层电视台宣传的新闻缺乏感染力
新闻的最终服务对象是观众，为提升新闻宣传效果，相关新闻应贴近民众的实际生活、富有一定的感染力与吸引力以赢得观众的好评。但事实上，在新媒体背景下，社会新闻横飞，且多家新闻媒体都在争先收集最新、最吸引观众的热门新闻。但政府工作内容为主要宣传内容的竞争力越来越小，越来越多人不再关注缺少感染力的基层电视台。分析出现这一现象的原因就在于：部分基层电视台在拥有当地政府工作内容作为独家新闻提升社会影响力的同时，没有意识到其所报道的新闻缺乏一定的感染力。其没有考虑到权威性与政治性决定独家新闻必观性的同时，提高新闻宣传的感染力与吸引力可以吸引更多观众，进而有效提升行业的竞争力。
二、基层电视有效开展新闻宣传工作的相关建议
从以上情况分析得知，当前我国基层电视台新闻宣传工作中还存在一定的问题，需要相关人员在长期的工作中不断总结经验，在新媒体为基层电视台新闻宣传工作带来挑战的同时积极抓住机遇，通过一些有效的途径逐渐提升基层电视台新闻宣传工作的质量，以有效提升新闻的宣传效果。
（一）掌控大局，保证良好的舆论环境
舆论在我国是一种常见的社会现象，同时也是新闻传播的重要内容。舆论与新闻是相互依存，不可分离的关系。因此，为保证基层电视台可以有效开展新闻宣传工作，相关工作管理人员应积极掌握大局，保证良好的舆论环境。首先，相关新闻工作者应紧跟时代的发展，坚持走群众路线，坚持党的领导。积极挖掘当下人民群众最想关注、且最想深入了解的相关民生问题，进而不断增加新闻宣传的针对性。另外，相关新闻管理人员不断探索创新，结合基层电视台的优势根据不同的地域报道的不同的对象进行多层次的报道，同时还应坚持多宣传报道一些正面、典型的报道。以此保证有良好的舆论环境可以更好的掌控大局。
（二）提高素质，提升新闻宣传的质量
在基层电视台新闻宣传工作中，工作人员的个人素质直接影响工作效率与新闻宣传质量。故为提高基层电视台新闻宣传质量，相关管理人员应注重通过多种途径不断提升新闻工作者的个人素质，如：相关管理人员可以引导组织所以新闻工作人员参与相关的教育培训。通过科学专业的培训提升相关新闻工作人员的政治素养与职业操守。其次，相关管理人员应注重提升相关工作人员的业务水平，提升其工作效率。如：可以通过邀请卫视电视台中一些优秀的新闻工作者与之进行交流。以此为基层电视台新闻工作者构建一个良好的学习及交流平台，帮助其掌握更为优秀的新闻宣传方法以技巧。通过提升新闻工作团队的素养与工作能力，以促进新闻宣传质量的提升。
（三）完善体系，提升宣传工作的能力
当前我国基层电视台新闻宣传工作尚未有完善的体系，以至于部分宣传工作中仍存在一些不合理现象。为改善这一情况，实现新闻宣传效果的提升，相关部门应积极完善相关的基层电视台新闻宣传工作体系。首先，基层电视台应与当地宣传部分建立良好的合作关系，做好进一步的新闻宣传工作规划，建立地域新闻宣传网格体系，以促进新闻宣传工作水平的提升。然后，应积极完善舆论机制体系。如：在遇到突发状况时，应及时明确正确的社会舆论，进而维持社会管理秩序。另外，应加强与当地政府部门进行沟通，拓宽新闻宣传途径的同时加大新闻宣传力度。建立奖惩制度以改善部分工作人员对待工作的态度，提升相关工作人员的工作效率，进而可以促进人员新闻宣传工作能力的提升。
（四）借助资源，形成全民报道的氛围
当前新媒体盛行的背景下为基层电视台带来挑战的同时也带来的新的机遇。所以相关基层电视台新闻工作人员应充分利用广大的社会资源，调动群众参与新闻报道的热情，逐渐形成全民报道的环境以增加新闻的传播力度。如：基层电视台可以创建微博、微信客户端，借助这些新媒体平台实现并加大对新闻的宣传。同时在微博、微信公众号中相关新闻工作者可以积极与群众实现互动，适当考虑或是借鉴一些群众的建议或建议，以此逐渐增大新闻的互动力度，并构建出全民参与的新闻宣传格局，进而不断增强新闻的宣传效果。
三、结语
总而言之，借助基层电视台开展新闻宣传工作可以促进当地新闻的传播。但由于基层电视台受众多条件的限制，当前在新闻宣传工作中还存在一些亟需解决的问题。所以相关相关基层电视台新闻工作者应积极掌控大局，保证良好的舆论环境；同时还应借助资源，形成全民报道的氛围。另外相关基础电视台新闻工作管理者应通过多种途径提高人员素质，促进新闻宣传的质量提升；还应积极完善工作体系，以提升人员宣传工作的能力。
参考文献：
[1] 梁维霞.做好县级电视台新闻宣传工作的几点意见[J].科技创新导报，2015.34.
[2] 林莉.关于基层电视台做好新闻宣传工作的建议探讨[J]. 西部广播电视，2016.07.
[3] 梁维霞.浅谈县级电视台的新闻宣传[A].《同行》2015年9月（上）[C].2015.1.
一、广播电视媒体在世博报道中的突出表现
在上海世博会声势浩大的报道工作中，中国广播电视媒体提前策划、精心筹备、全力投入，创下同一事件新闻报道的多项纪录。
从报道周期看，整个世博报道从今年年初就开始预热，时间跨度将近一年。中央电视台从上海申办世博会成功就开始持续报道，时间超过300天；中央人民广播电台在世博会正式开幕之前就开始陆续开设世博专栏；中国国际广播电台在世博会进入倒计时的关键阶段，开始运用多媒体方式报道世博会前期各项准备工作；中国网络电视台上海世博会报道工作于3月份就全面启动；上海广播电视台下属各频率频道在世博会开幕之前，纷纷推出相关节目。各级广播电台、电视台对世博会的宣传报道活动持续升温，全方位、多视角诠释了世博主题，营造出喜迎世博的热烈氛围。世博会闭幕之后，对世博的新闻报道工作并未随之结束，各级广播电台、电视台的后续报道仍在继续。如中央电视台新闻中心在世博会闭幕之后，仍在多个频道新闻节目中及时反映场馆动向、人物故事、公众反应、善后工作等信息。广播电视媒体对本届世博会的全程追踪报道，为上海世博会划上了圆满的句号。
从报道力量看，各级广播电视媒体投入大批人员力量参与世博报道。中央人民广播电台的50多名前方报道组成员4月份就分批次达到上海，精心准备重要直播及新闻报道工作；中国国际广播电台在世博会开幕前期就广泛调动驻外记者站资源，以环球记者连线等多种形式报道各方筹备世博会的最新进展；中央电视台的大批骨干力量参与世博报道，整个世博会期间仅前方报道团队人员就累计达到2000多人次，是参与同一事件报道人数最多的一次。各级广播电台、电视台对世博报道力量的大力投入，为完成世博会的精彩报道奠定了坚实基础。
从报道数量看，很多广播电台、电视台的世博会报道总量居历次重大活动新闻报道数量之首。世博会期间，中央电视台共投入13个频道近50个栏目参加报道，首发新闻超过1万条，累计直播800余次，播发服务资讯3000余条，播出大型世博系列短片《世博传奇》200集，配发小型专题节目300余期；中央人民广播电台经济之声牵头全国50多家地方经济广播，发起建立“全国经济广播世博报道联盟”，每天播出世博专题节目；央广手机台先后制作了世博专题节目300余条，节目时长累计达到1000分钟；4月30日世博会开幕式期间，中国国际广播电台使用汉语普通话、英语、日语、韩语、马来语、阿拉伯语、俄语、法语等30种语言，对开幕式进行了全方位直播报道，成为国际台在异地举行的规模最大、语种最多的音视频直播。这些报道形式多样、内容丰富，引起了国内外受众的热烈反响，进一步扩大了上海世博会的影响力、展示了良好的国家形象。
据不完全统计，中央人民广播电台对上海世博会开幕式的现场直播被全国各省、自治区、直辖市广播电台，中国广播联盟140多家成员台转播；中国国际广播电台“国际在线”在世博会开幕式和开园仪式直播期间，约有65万境内外网民在线收听收看，直播专题的点击量将近240万人次，直播期间共收到来自160个国家和地区海外受众的手机短信、电话、传真、电子邮件、网上留言近5万封（件）；世博会开幕当天，共有130个国家和地区的318家电视机构转播或部分使用了中央电视台6个国际频道的节目信号，中国网络电视台的页面浏览量达到1.26亿页次，视频累计观看人次达到219万，最高同时观看人数达到53万人，海内外网民和手机用户留言超过3.2万余条；世博会闭幕当天，中国网络电视台的页面浏览量达到1.24亿页次，手机电视用户数量达到350万。
二、世博报道中的广播电视宣传创新
回顾本届世博会的广播电视宣传报道工作，突出亮点是集中体现了几个创新：
一是宣传形式创新。为全方位展示世博会的独特魅力，广播电视媒体不断创新宣传形式，纷纷推出现场直播、新闻报道、专题节目、文艺演出、资讯栏目、纪录片、动画片等多种节目形式。中央人民广播电台除了在重点品牌节目《新闻和报纸摘要》中开设世博专栏，播发新闻性和知识性兼具的系列报道之外，还在经济、社会、文艺等各套频率通过直播、专题报道等多种形式为世博会的召开营造良好舆论氛围，经济之声在品牌栏目《天下财经》节目中打造了特别专题《共享世博盛宴》，对台湾广播推出系列报道《新世博、新上海、新家园DD世博上的台湾同胞》和30集系列专题节目《世博通天下》等重点报道；中央电视台各频道纷纷推出形式多样、内容丰富的世博会报道，新闻频道和6个国际频道共推出固定栏目和特色板块100余个，《新闻联播》等重点新闻栏目均开辟专栏、推出专题节目或系列主题报道，综合频道、新闻频道推出系列专题《世博传奇》、《天天世博会》、财经频道推出特别节目《魅力世博》、中文国际频道推出系列报道《世博烙印》、少儿频道推出世博会吉祥物系列动画片《海宝来了》等；上海广播电视台下属的广播频率推出《世博现场》、《第一博览会》等栏目，还在音乐节目中开设《迎世博优秀歌曲推荐》单元，故事广播中开设《迎世博，上海闲话300句》日播节目，电视频道则推出深度报道栏目《看世博》以及《世博链接》、《百位名人谈上海世博》、《世博辞典》、《世博星语》等栏目和宣传片。这些精彩纷呈、形式多样的宣传报道从不同角度展示了世博会的发展历程、独特理念和精彩亮点，取得较好的宣传效果。
二是宣传手段创新。为增强宣传实效，向全世界及时、客观地展现上海世博会的盛况，广播电视媒体不断创新宣传手段，扩大宣传的影响力和传播力。首先，通过加强与国内外及行业内外的合作，扩大宣传范围。在世博会意大利国家馆日期间，中国国际广播电台意大利语部通过与意大利记者通讯社合作，对相关活动进行网络音、视频直播，得到意大利馆负责人、意大利记者通讯社及有关合作方的普遍肯定；中国网络电视台与上海广播电视台制订联合报道方案，以及共建世博网络电视台、联手打造上海世博IBC演播室、共同策划节目方案、统一制作世博内容的整体规划，形成宣传合力；无锡广电集团的太湖明珠网与百视通新媒体公司等共同发起“新媒体世博报道联盟”，广播媒体与上海电合进行《穿越长三角DD“世博会，长三角准备好了”》的大型直播节目，与中国国际广播电台合作推出世博特别节目《无锡与世博》，以多方合作的方式扩大宣传报道的深度和广度。其次，前方报道和后方报道加强多种形式的互动，提升宣传效果。中央电视台除在世博报道前方首次异地搭建完整的节目流程系统，在世博园建立集采访、编辑、制作、播出、传送等功能于一体的节目系统，强调内容的生动、鲜活与现场感之外，还注重在后方紧扣园区运行动态消息进行提炼，并围绕世博主题编排节目，营造出立体生动、全面丰富的世博氛围。再次，多种手段并用，增强宣传实效。世博会报道通过直播、电话连线、现场采访、专题报道、体验式报道、网上、背景知识介绍等多种手段的交叉并用， 宣传成效明显。中国国际广播电台面向东北亚和南亚地区受众，依托在当地开办的6家广播孔子课堂，推出“寄语世博”活动，收到书画作品近300幅；中央电视台中文国际频道通过联手央视网等多家网络媒体，以拍客视频、微博互动、网络票选等新媒体互动方式征集了大量民间世博故事。
三是宣传内容创新。上海世博会不仅是一次展示世界各国最新科技成果和人类未来发展趋势的全球性盛会，更是一次展示国家形象、加深各国理解与合作的最佳机会。中国广播电视媒体在世博会期间，通过不断创新报道角度和报道内容，向世界全面展示了中国经济社会的发展理念、发展成果和人民的良好精神风貌。在世博会的报道中，既有体现中央领导同志和各国政要出席世博会相关重要活动的时政要闻，也有反映上海普通交警为维护世博园附近交通秩序辛苦执法的生动报道；既有世博前方活动的精彩报道，又有多视角、多方位扫描世博会150多年历史，反映中国与世博会“结缘”经过的专题节目；既关注大量海内外游客云集世博园的盛况，又通过资讯栏目为观众推荐最佳购票、住宿、餐饮、通讯方案，及时天气状况以及“世博错峰游”提示等；既有各国国家馆日的直播报道，又通过记者深入各国城市走访当事人、见证者，讲述世博故事，展示曾参与世博会的城市面貌。除此之外，还有全面宣传中央及省级广播电视媒体相关节目报道的收听收视指南等。这些内容丰富、形式多样的宣传报道，共同汇流成为欢庆世博、宣传中国的广播电视“大合唱”。
四是宣传平台创新。信息技术的变革为媒体发展提供了强劲动力。计算机、互联网和现代通信等高新技术的开发与应用，对广播电视媒体发展产生了重大影响，新的传播方式不断涌现。为适应当前信息技术革命的新潮流和传媒业变革发展的新趋势，适应国内外受众的新需求，在本届世博会的宣传报道中，多种传播平台和传播渠道的运用成为一大亮点。有条件的广播电台、电视台纷纷利用互联网、手机电视、IP电视等新媒体，与频率频道资源共享、联合互动，增强了传播效果，扩大了宣传影响力。中央人民广播电台通过广播、网络、手机电视等多种手段，通过无线广播和中国广播网、央广手机台等新媒体，圆满完成了世博会各项重要活动的现场直播；中国国际广播电台通过对外广播、对内广播、海外落地广播、网络音视频和图文直播等5种播出平台，对世博会进行了音、视、图、文全方位报道，取得圆满成功；中国网络电视台与上海广播电视台合作开展共建世博网络电视台，并在世博会开幕之日，同步传播中、英、西、法、阿、俄等6个语种的电视直播信号，覆盖全球140多个国家和地区。据统计，本届世博会参观者达到7308万人次，创历次世博会之最，网上世博会累计入“园”参观者更是高达8234万人次，页读数累计超过8.73亿，上海世博会报道工作中视听新媒体等全新宣传平台的广泛运用，更好地适应了当前技术变革新形势给传播方式带来的新变化。传统广播电视与新媒体的联动传播、优势叠加，不仅巩固和扩大了宣传舆论阵地，更提升了新的历史条件下广播电视的宣传效果，为世博会的圆满召开做出了突出贡献，取得了巨大成功。
随着社会发展和时代进步，QQ、微信、微博等公众社交平台应运而生，而随着智能手机的普及，这些社交平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分。如何利用好这些新兴的宣传平台，有效对外宣传节目，已经成为考量一个传统媒体能否与时俱进、与时代共发展的重要标志。
目前，延边电视台网站（）作为主要的视频节目平台，经过7年的发展，已经成为人们了解延边的重要窗口。目前，朝鲜语网站已经基本成形。网站充分利用电视台的资源优势，所有视频节目已经实现高清化上传，部分特别节目（如春晚等）将实行超清化上传，力求不劣于电视画质的清晰影像，这是其他新闻媒体所不具备的独有优势。而网站直播、点播的功能，其影响力也是不容置疑的。为扩大网站的影响力，网站除了上传我台视频节目外，还翻译一些国内外重要时事新闻进行，同时开辟朝鲜语版“百姓热线”专栏，以问答的形式，翻译一些老百姓关心的住房、取暖、医职、劳保、入学等问题，得到朝鲜族用户的好评。此外，网站还发挥网络的互动功能，在台内外广泛征求新闻线索和图片新闻，用户的参与度明显提高。
从去年9月份开始，延边电视台又开通了微信公众平台，经过一段时间的修改和完善，目前已经基本成形，成为电视台当日节目编排预告、栏目内容预告、新闻信息和最新交通、天气等与老百姓生活息息相关信息的重要平台，知名度和影响力逐渐扩大。但是，微信平台的弊端在于每天只能群发一次信息，如果有突发事件和即时信息，就无法实现群发，而且群发对象相对固定，无法让信息传送到注册外人群。为打破这种限制，延边电视台又申请开通了腾迅微博，实现了全天候即时信息，并对不固定人群进行群发。因为微信以宣传我延边电视台节目为主，对象也以朝鲜族为主，所以微信平台的语言定位在以朝鲜语为主；官方微博面对的是不确定的社会人群，是以宣传电视台形象和即时信息以及回答受众提问为主，所以语言定位以汉语为主。但是，如节目预告和重要新闻，我们在两个平台同时以双语形式。我们力争使这两个平台既能各自发挥所长，也能互补其短，相信不久定会成为宣传我台节目，提高我台知名度和影响力的重要平台。
手机直播系统应时代需要而生，是手机时代传统电视媒体的必然产物，其功能和意义不再赘述。从2014年元旦开始，延边电视台手机直播系统正式开通，在WIFI和3G条件下均可流畅观看。目前，我们将努力提高直播、点播系统的清晰度，在保证画面流畅的前提下，实现画质的高清和超清，让手机直播系统成为传播我台节目的重要平台。
2014年春节7天期间，延边电视台春晚节目通过电视、官网、官方微信、微博等方式的全方位大力宣传推介，网络和手机的访问量大增，总量达到7万7千多次，其中，海外的观众占到近一半左右。这个数字已经远远超过2013年春晚的全年网络点击量，虽然远远不能与央视和省级台相比，但是同比却达到了一倍以上的增长，可以说是一次成功的尝试。特别是今年元旦才刚刚开通的手机直播系统，其点击量甚至超过延边卫视的网络直播系统，呈现势不可挡的趋势。
以上所有平台，目的都是为宣传电视台节目、树立台形象、提升台知名度。根据各媒体平台主要功能不同，是否可以这样界定他们的关系：电视是节目的制作和播出平台，网络是节目的和回看平台，微信、微博是节目的宣传平台，手机直播系统是节目的传播平台，但同时，他们都多多少少兼备其他媒体的功能，只有形成一个传播关系网络，上下联动，收放自如，才能达到最终的传播目的。
目前，延边电视台正在对公众社交平台和手机直播系统进行全面宣传，已经制作播出30秒的宣传片，并在各栏目和节目重要时段播出网络电视台和公众平台的二维码标识，努力我们的平台用户群，并在电台、报纸、网络等媒体广泛宣传；今后，还将利用电视、网站、微信、微博试行大规模的节目、栏目宣传，并采取发放春晚门票及有奖参与形式，最大限度扩大微信、微博的固定客户群，达到广泛宣传我台节目的目的。
在下一步的发展上，我们认为，电视以外的公众社交平台如何进一步解放思想，充分利用州内外乃至国内外其它媒体信息资源，做到信息人无我有、人有我精、人精我独，最终形成相对独立的网络信息体系，成为补充电视节目短板的一个重要信息平台，也应是今后进一步发展的方向。
购物车(0)
