光的直线传播是几何光学的基础，学习光的反射规律、折射规律都要用到光的直线传播的知识。同时利用光的直线传播，又能解释影子、日月食等生活和自然界的重要现象，也是信息传递一章的基础，通过本章的学习是反射、折射现象的基础，可以提高同学热情，激发探究欲望，培养学生STS意识。因此，学习这部分知识有着重要的意义。
初二学生思维活跃，求知欲旺盛，对自然界中的很多现象充满好奇，动手能力较强。但刚学习物理不久，对科学探究的基本环节掌握欠缺，并且他们的逻辑思维还需要经验支持。因此应以学生身边现象引入知识，逐步让学生理解和应用科学知识。
以往的教学中教师认为知识简单，没有必要花费更多的课堂时间，往往是教师采取直接讲授的方式，但实际上学生在理解上还存在模糊的地方。通过小组合作学习，让学生之间相互配合，动手实践探究，观察现象，相互交流，达到了相互促进、加深理解的目的，学生学的更主动，记忆的更牢固。同时，小组合作学习的汇报和交流也给更多的学生提供了展示自己的机会，激发了学生的学习兴趣，增强了学生的学习信心。
本堂课的设计着重体现从生活走向物理，从物理走向社会，提倡学习方式的多样化。创设线性探究模块，努力建构一种对话、合作与探究的课程文化，让“研究性学习”走进课堂，走进物理教学，鼓励学生自主探究和合作学习，实现学习方式的转变。从而引导学生经历完整的科学探究学习。
在此设计理念的指导下我采用以下主要学法：探究式学习、小组合作学习。通过精心设计，在教学过程中促进教法与学法的和谐统一，实现教师主导作用和学生主体活动的和谐统一。依据教师所提供的器材，让学生自己发现问题，并自己回答和解决这些问题，使他们成为知识的发现者，而不是消极的接受者。
二、活动设计的流程及说明（如下表）
三、效果反思
本环节小组合作学习活动设计由浅入深，先由老师演示光在空气中的传播，让学生熟悉实验器材、了解实验操作步骤以及明确观察的实验现象。再让学生小组合作研究光在饮料中和果冻中的传播路径，观察光在其他介质中的传播路径，由此总结出光沿直线传播。之后通过一段视频观察光从空气射入水中时，在界面发生偏折，由此总结出光在同种均匀介质中才沿直线传播。
这种学生活动的设计符合物理规律的形成过程，从普遍到特殊，最后总结出普遍适用的规律。同时在活动中适当设疑――“光在空气中的传播路径是怎样的？”、“光在其他介质中也沿直线传播吗？”、“光总是沿直线传播吗？”，这三个问题层层深入，引导学生思考光的传播，使学生对光的传播的理解逐渐深入，符合学生的认知规律，同时保持学生始终处于兴奋的探究状态中，并使学生体会到探究成功的喜悦。小组合作学习活动达到了预期的效果。
由于实验条件的制约光从空气射入水中的实验是通过视频展示的，如果这个实验能够在学习活动中直接演示对于学生来说感性认识会更深刻同时也更有说服力。此外还可以尝试配置不同浓度的糖水，让光在同种但是不均匀的介质中传播，发现光的传播路径不是直线，由此更能加深学生对光沿直线传播的条件中“同种均匀介质”的理解。
四、实施建议
2012年10月12日牡丹江市十大公园开园。为全面报道十大公园开园盛况，烘托喜庆气氛，突出和谐幸福牡丹江全民共建主题，牡丹江新闻广播拟定直播开园活动盛况。时间紧，需要沟通协调的细节很多。而直播活动的策划又是重中之重。随即策划团队马上着手，经周密策划，提出了做精细节，突出广播特点，发挥广播优势，采取文本策划与主持人现场发挥、各路记者现场回传、直播车现场嘉宾互动等形式，将翔实的背景资料与现场情景相融合，全景呈现十大公园开园盛况，和谐幸福牡丹江图景自然描绘的思路和具体操作细节方案。其策划方案及后续直播活动开展的细节，对同类节目的制作提供了一些有益参考。
一、做好前期准备及相关预案，各环节实现无缝链接
在直播活动前一天上午确定时间、地点后，新闻广播即在当天下午实现活动场地对接、直播车对接、编采播制作人员调配等等。同时针对直播活动中可能存在的问题做好预案，环环相扣，高效运作。
二、做细直播节目的文本策划
在掌握大量翔实资料的基础上，编辑做足案头工作，从“十大公园”的建设背景、政府投入、包建单位的付出等情况入手，向市民展现十大公园所带来的无限变化与欣喜。
三、丰富音响导入，现场呈现生动
制作有关“十大公园”开园预报片花、公园建设者心声片花、市民幸福感言片花，节目中随机穿插播放，体现人民公园人民建、人民公园大家爱的主导思想。
四、广播主持人现场驾驭能力凸显
为充分展现十大公园开园盛典的精彩场景，新闻广播特派出新闻直播车赶赴北山公园，为主持人现场主持、即兴发挥创造了条件。坐在直播车里现场主持，为主持人感受现场热烈的氛围起到积极作用，现场情况现场播报，为听众朋友营造出了生动、鲜活的现场感觉。
五、直播车现场访谈，贴近性强
当天广播直播车开到活动现场，直播活动邀请多个层面的嘉宾走入直播车，鲜活的语言，真切的感受，与主持人的现场驾驭完美融合。例如：通过游园市民畅谈心得，今昔对比感受颇深；公园老员工畅谈工作环境变化，责任感不断增强；公园建设者畅谈建园所经历的心路历程，苦中有乐、艰苦奉献，这一切均成为本次直播活动的亮点。
六、多路记者现场回传，广播优势突出
为全景展现十大公园开园盛况，除北山公园直播车现场转播外，新闻广播记者兵分九路现场报道各公园的特点、变化，通过记者的眼、游人的口形象表述城市居民的幸福感觉；儿童公园的，人民公园的，民俗表演，市民朋友的欢欣场景一一呈现，让听众足不出户，也如身临其境般感受十大公园开园喜庆气氛，真切体验身边幸福。
周密的策划和高质量的实施，使用当天一小时二十分钟的开园直播一气呵成，直播间，直播车完美切换、立体呈现，既传达市委市政府切实改善民生、为民服务承诺的掷地有声，又突出百姓和谐生活共建心声及幸福欢乐感受，社会反响积极热烈。
活动后的总结和策划同样需要重视。直播活动结束，直播活动参与人员随即召开总结会议，就直播活动各环节存在的细节问题进行汇总，针对优势、总结经验，查找不足、及时解决。为广播应急直播及大型策划性活动做好充分准备。
现场直播生动鲜活，可听性极强，但直播报道的兴起并不意味着所有的新闻事件都是适合直播的，在题材的选择上一般要经过两层筛选。首先是要有重要的新闻价值，其次是现场对于表现新闻价值有重要意义，能让广播先声夺人的传播特性发挥最大效应。另外，直播内容还应是受众关心的、和老百姓联系密切的事情。
近年来有些广播新闻直播报道，把经由策划而产生的活动当做新闻主体和新闻事实，这样的直播报道，从严格意义上讲不是新闻事件，而是“媒体事件”，不是直播报道，而是“媒体炒作”。一些广播直播节目，还存在着一些不足和需要改进的地方。一是在题材的选择上缺乏吸引力，对一些重大事件、突发事件、群众关心的事件没有直播；认为上级不会允许或是从安全的角度出发放弃直播；对于一些不需直播的事件却进行了直播，比如一些程序性的会议，不单耗费了大量人力、物力、财力，还达不到预期的效果，很难抓住听众的耳朵。二是直播中，太多的预先设计削弱了直播的魅力，使直播成为一种摆设。三是直播节目的现场感不强，节目始终“走”不出演播室。另外，直播新闻节目的现场调度能力还有待提高，直播节目的形式比较单一。
要做好新闻直播节目，加强和提高从业队伍人员素质非常关键。
一要提前介入，充分准备。通过电波直播传递现场新闻，这要求主持人和记者必须提前了解事件的来龙去脉，诸如现场在什么地方，已经发生和将要发生的事件是什么，以及以什么方案同步播报出去。有的直播报道没有预先采访，没有策划方案，记者进入现场后缺乏章法、层次和节奏。对于重大的直播活动必要时可以提前演练，以确保直播效果。
关键词：清明;直播;价值;媒介融合
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）07-0100-02
每年清明，思念绵绵，在陕西黄陵县桥山的轩辕黄帝陵（全国第一批重点文物保护单位【国务院1961年公布】古墓葬编号：001）都会进行一年一度的公祭仪式，这是由陕西省政府承办的一项国家祭祀典礼，陕西广播电视台每年都会对此活动进行电视直播，通过电视传播的形式把这一中华民族的重大典礼展现在世人面前。从2004年至今，这台总名为“中华大祭祖”的电视直播活动已举办了10年，无论从其宏观的影响力，还是每年在微观的收视调查来说，这个节目已深入人心，形成品牌。探寻10年直播的轨迹，这个直播节目不仅宣传了中国传统的清明文化，也实践着媒体融合的一些理念。
有关媒体融合的关键，本文认为大致可从两方面即内容和平台来考察，大型电视直播节目《中华大祭祖》可以说正是沿着这样的轨迹，走过自己的独特的节目形态之路。
一、发挥地方文化、实现传统价值传递
作为传统主流媒体，无论什么样的节目，都要通过自己的内容传递价值，对电视媒体来说更是如此，而直播节目更是这种影像、声音综合媒体所具有的独特优势。由于带宽、网速、用户端等因素制约，这一点对于新兴媒体如网络平台来说，还是它们暂不具有的优势，因此，发挥电视直播还尚有余地和提升空间。而把目光瞄准和网络等新兴媒体的结合，则是寻找传统媒体最大值的一种必然选择。
电视直播节目造成的现场感、参与感远比其他媒体更强烈、更具有优势，再加上新媒体的互动性强及即时参与感，两项叠合，是这个直播节目更具有的独特优势。
理论上讲，卫视面对的正是全球化传播，因而在一个多样化、多元化的时空条件下，地方文化独有的个性价值就会很重要，这也是世界各国文化交流中达成的一个共识。在日益全球化的实践和理念当中，往往认为地方文化还是体现世界文化多样性的因素（如由联合国教科文组织发起的世界各地保留的人类非物质文化遗产认定工作）。2014年3月27日，主席在巴黎联合国教科文组织总部的讲话，指出：“世界上有200多个国家和地区，2500多个民族和多种宗教。如果只有一种生活方式，只有一种语言，只有一种音乐，只有一种服饰，那是不可想象的。[1]”其中，他还特别地提到家乡陕西的几处地方如秦始皇兵马俑、汉张骞、唐法门寺等文化遗迹。所谓地区文化或者地方文化，在世界文化的百花园中，呈现的色彩是丰富的、相互交流与发展的。因此，我们也是有理由把黄帝陵所蕴含的中华传统文化发扬光大。
换句话说，发挥地方文化正是地方卫视节目的意义所在。尽管目前国内地方卫视同质化现象极其严重，但是，并不妨碍地方卫视依据本地资源，开掘本地文化。相反，如果开掘得很深入、富有特色，恰恰符合这个文化传播、交流的规律和路径。而这一点，正是传媒竞争的“内容”方面。所谓“内容”，对地方媒体来说，除过喉舌功能之外，宣传、传播地域文化价值应该是其承担的又一项重要功能之一。
其次，怎么样才能挖掘地方文化？或者说，让地方文化承担什么样的传统价值？我们看到，在在这次讲话中，他还特别强调指出：“中华文明经历了5000多年的历史变迁，但始终一脉相承，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。[1]”在中国传统的清明文化中，祭祀先祖是饮水思源、慎终追远的一种表现。继承历史，开拓未来，素来是中华传统文化的价值体现。
从这方面来看，这是我们坚持这个直播节目的意义。从传统中国文化体系、价值中寻找对于现代建设的意义、弘扬中华民族的传统文化及陕西本土资源文化。
二、三大版块，三个环节，节目形态预留下充分的包容、融合性空间
那么，究竟如何创新？这也是这个节目面临的首要问题。
通过这个直播节目的10年实践经验，我们在注重内容呈现时，节目的架构也于不断创新中逐渐形成一种包容性的开放空间，从而有益于发挥传统媒体与新媒体的融合。
从节目定位、功能来说，直播文本从开始策划、创作起，就把全球华人尤其大陆、台湾两岸民众对于祖先的敬仰作为主要情感诉求，通过电视传播形式赋予传统民俗以新的现实意义，并以这一总主题统贯，并结合每年的年度话题共同演绎，构成节目总框架。
年度话题，就是在当年清明祭祖的时候，我们会寻找这一年度国家大政方针、国际形势而开辟出来的从属性主题，这个主题一定也是由总主题生发出来，具有相互的支撑性。譬如2010年，中国举办“世界园艺博览会”，我们的直播文本策划就发掘“文明之光”的年度主题，并联合上海东方卫视共同直播。因为黄帝是中华文明的缔造者，而世界园艺博览会，又是新的时代条件下展示现代国家创造力、新文明成果的主题，因此这两者之间就自然地衔接、贯通起来。
关于公祭黄帝的直播活动总主题，在前主席吴伯雄参加清明公祭轩辕黄帝活动时接受采访的话中就体现出来，他认为：“我们中国人一向是饮水思源，一向是慎终追远，所以我们对孝道就是对于祖先的尊敬，是我们中华文化所特别强调的。……而清明文化在两岸都是有不同，也许是同样的地方又有不同的地方。……我相信清明节的文化，也可以让所有的人认同，两岸的人民都是同文同种，都是属于中华民族的一部分，都是炎黄的子孙。[2]”所以，这个节目在这个意义上传递了传统文化的价值，也得到不同层面观众的要求。
整个直播节目80分钟，共分为三大版块，以现场公祭活动为中心，即公祭正式开始的时间9点50分为基准定，前后各延10及20分钟，形成三个版块，这三个版块内容分别是：主播台版块、正式公祭仪式、仪式后重新切换主播台的延续话题。
也可以说10多年来，这个直播节目的框架也形成自己的结构形式，即结合“主播台”及“公祭现场”两大方面，前后延伸，相互穿插，或共同叠现（画中画），力求展现直播节目收视上的灵活性及典礼的现场感和对传统文化的表现力。
主播台部分是通过主持人与现场邀请的嘉宾交流对话形式，展示多方面对传统文化的解读力，并在形式上设置了三个小的不同环节来体现。这三个小环节又分别是：1.采访;2.两岸嘉宾交谈;3.短片涵盖。这三部分承担着各自不同的功能：采访就是每次直播期间，都会提早设计好对于参加现场公祭活动的某些客人的小问题，一般是现场的台港澳或海外来宾，问题也是诸如对于黄帝陵参观后的感想以及对清明扫墓的感受。由于每一年是与时事结合的主题，以情感切入，可以反映全球华人认可的共同价值。先后采访过连战、宋楚瑜、吴伯雄等，马来西亚、新西兰等海外华人联谊会主席等。
第二个小部分是主播台上主持人和所邀嘉宾的交谈，双方就传统文化、个人经历、当年主题分层次分阶段、并结合直播活动现场的进展展开话题探讨、讲述，引导节目整体的走向。最后，短片的设计和运用，主要是打破主播台长时间的棚内话题，使节目的背景以电视专题片的形式展现出来，使画面丰富性、变化性得到增强，一般短片时长1分钟左右，都是围绕本年度祭祀的主题，以小角度告诉观众关于清明公祭、黄帝功绩、黄帝陵面貌的知识代。而这三方面的结合，也正是体现总主题及年度话题的不同层面展示。
在整个仪式结束后的第三段落，也就是在公祭活动之后最后一个主播台版块，实际上是直播节目进入参与活动，也就是现场观众、收视观众和直播节目的互动环节，尤其是与网络用户的即时互动，使节目展现出媒体融合的尝试。
三、见证电视直播与网络联动的媒体融合模式
在传统媒体对于正在发生事件直播的形式上，这个节目体现出了与新媒体的融合观念，我们所设置的第三段落即正式公祭活动之后，所延10分钟“互动环节”就是这个理念的反映。在这个节目开播的初期，是通过电话的形式来参与的，而且也曾有越洋电话现场打来，热情的观众表达了对这个直播节目的感想，如2007年直播时，就有马来西亚、美国洛杉矶的华人观众与黄陵现场主持人的电话沟通，收到良好互动效果。
现在，由于网络技术的进一步发展，2006年直播发生变化，就是在现场与网络的联合，而之前的直播，这个节目只是在现场拉了一根ISDL网线，但是融合程度不深。那时与网络互动的具体表现在初期基本就是网络留言，网友即时评论上等。后来随着西部网（）、陕西省公祭黄帝网站（）的相继开通，带宽的增加，一些版块也随之和现场的直播节目结合起来。除了相关视频、文字的链接外，这些网站也先后在清明期间，配合直播节目，制作宣传短片和网页，开辟小栏目，主持人与嘉宾互动的谈话文字完整版，后来随着互联网的一步步深入发展，直播视频也同步上载。2011年与台湾中视实现两岸联合直播后，我们还在现场嘉宾的话题之外，邀请两岸相关文史专家、学者专门发表或撰写有关清明扫墓、黄帝陵祭祀的谈话、文章，并同步推出，令人在节目之外，拓宽相当大的背景知识和围绕这一活动的更多的主题、内容的展现。
2012年时，协同省政府祭陵办开通官方微博、微信公众账号等，与网友、手机用户实现互动。在直播节目的策划阶段就已经相关信息，为公祭活动、直播节目预热。实现多个内容版块链接后，受众得到几何数的增长，取得良好的效应。2013年起，在开通官方微博、微信平台的基础上，用新的技术手段开发移动客户端以及观看直播节目中的摇一摇等参与形式，力求做到全方位、多渠道、立体化的覆盖，不断扩大节目影响力。
传统媒体与新媒体的融合，是未来传媒发展一个大趋势，传统媒体需要与互联网公司紧密结合，这才是互联网时代下新的资源配置方式。陕西广播电视台“中华大祭祖”直播节目仅仅是一个初步的尝试，融合的程度还需要不断加深。其实，媒介融合的发展首先是有好的内容，这是传统媒体的强项;同时，技术因素也在不断加强，为今后的融合提供有力支撑。一台节目就是这样在不断的实践中，逐渐实现内容的丰富，传播广度、深度的扩大和增速“扩融”，一步步实现节目的价值和意义。
参考文献：
关键词：教学案例；直线传播；光现象
中图分类号：G630 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2013）-02-0129-01
一、学情分析
我校八年级学生思维活跃，对自然界中的很多现象充满好奇，但动手能力不强，抽象逻辑思维能力不强，由于刚接触物理，对身边的一些物理现象缺乏探究意识，但他们对色彩、对动画、游戏比较感兴趣。因此教学中可从身边的现象入手，引入课堂教学，提高学习热情，激发求知欲望，逐步实现教学目标。
二、教学课题
苏科版八年级物理上册第三章第三节《光的直线传播》
三、教材分析
光的直线传播是几何光学的基础，学习光的反射规律、折射规律都要用到光的直线传播的知识。同时利用光的直线传播，又能解释影子、日月食等生活和自然界的重要现象，也是信息传递一章的基础，通过本章的学习，可以提高同学热情，激发探究欲望。利用1课时完成本节教学。
教学目标：
1.积极参与影子游戏，在游戏中思考阴影的成因；能通过探究，归纳出光的传播规律，进而能用光的直线传播来理解小孔成像、日食、月食等现象
2.了解光的传播需要一定的时间，知道真空中、空气中的光速，理解测光距的原理。
3.了解我国古代在光现象研究上的成就，知道中华文明对科学发展作出的贡献。
教学重点：光的直线传播
教学难点：用光的直线传播来解释简单的光现象
四、教学方法
采用“自主——合作——探究”的教学方法。
五、课前准备
学生：制作一个一端有塑料薄膜另一端有小孔的易拉罐。
教师：云台风光图片（光影系列）、校本教材（诗画云台）
六、教学过程
（一）创设情境，新课引入
图片欣赏：云台风光图片（光影系列）
猜谜语：一个好朋友，走到哪跟到哪，就是不说话。（自己的影子）
视频：皮影戏三打白骨精。
游戏：请同学上台在投影幕前做几个手影。
（二）探究光沿直线传播的条件
1.提出问题：光是沿怎样的路径传播的？在不同的物质中传播的路径相同吗？
2.让学生猜想，并说出猜想的依据。
3.探究：光在空气、水、果冻、装了非均匀糖水的玻璃中的传播
（1）思考：怎样将光的传播路径显现出来？
（2）实验器材：激光笔、透明饮料直管、蚊香、火柴、装了水的玻璃杯（水中掺少量奶）、果冻、装了非均匀糖水的玻璃杯。
（3）进行实验：
（4）分析得出结论：光在水和果冻中是沿直线传播的，光在非均匀糖水不是沿直线传播的，这就说明光在同一种均匀介质中是沿直线传播的。
（5）交流与评估：还有什么方法来证实光是沿直线传播的。
4、合作交流活动：借助激光笔，让光通过空心软管。
（三）建立光线模型
1.出示光线的定义：沿光的传播方向画一条直线，并标上箭头，表示光的传播方向和路径。
2.请同学们结合光线的定义画出两种光线的表示方法。
3.你是用什么表示光的传播的路径，用什么表示光的传播方向的？
（光线是人们为了研究光线而假想的物理模型，实际不存在。）
（四）利用光的直线传播解释一些现象
1.合作活动：把大头针排成一直线。
2.影子的成因（结合动画讲解）
小结：如果光传播中遇到不透明的物体，则在物体后面光不能到达的区域便产生了影子，这就是影子形成的原因。学生画影子的形成的光路图。
教师点拨：影子是由光的直线传播造成的。
阅读校本教材：诗画云台—东磊日晷石刻（其原理是利用太阳投射的影子来测定并划分时刻。）
3.解释日食和月食现象
图片欣赏：大圣湖上月全食 （学生思考、回答）
阅读P86的“生活-物理-社会”。（结合月食、日食动画讲解）。+
（1）日食是月球的影子投映到地球上
（2）月食是地球的影子投映到月球上
4.探究小孔成像
图片介绍：《墨经》中关于小孔成像记载。
学生活动：（1）观察小孔成像。
（2）思考小孔成倒立的像的原因，画光路图。
总结：小孔成像也是由于光的直线传播。
5.学生讨论，并举例说明在生活中光的直线传播的其他应用。
（五）光速
1.问题讨论：光在空气中传播需要时间吗？
2.光速：介绍光在一些常见介质中的传播速度。
3.应用：激光测距。
（六）归纳拓展：学生总结本节课有哪些收获。
（七）作业布置：同步导学 P34 3、4、6
2016年上半年，中国就有3.2亿网民观看过网络直播。“你今天看直播了吗？”――成为一些年轻人聊天的高频词。但网络直播火了的背后，一些低俗、庸俗内容不时出现，将直播带入舆论漩涡。官方采取系列监管措施，直播行业的发展也进入新的篇章。2017年，行业或将迎来新拐点。
直播究竟有多火
直播领域最早起于游戏直播，随后秀场直播兴起，并向外蔓延――电商、实时新闻、厨艺秀等垂直领域直播都在2016年开始崭露头角。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2016年上半年，近半网民曾观看过网络直播，用户规模达到3.2亿。
直播火热的原因，某传媒公司签约的艺人女主播“小西米”（化名）认为，随着互联网的发展，人们的网上娱乐方式日趋多样化，直播简单直接、实时互动的特点是其中一种不可缺少的模式，很多网民都愿意尝试。
白天，认真读书、参加集体活动；晚上8点，就到了自己的直播时间――在租住的公寓里，面对网络世界里的粉丝，一首一首地唱歌，答谢那些送出虚拟礼物的粉丝……
对大学生“小西米”来说，自从在某网络直播平台注册为主播后，这成为她每天的日常生活。凭借网络直播平台带来的高关注和粉丝礼物，“小西米”一周四五次直播，月入近两万。
2016年7月，网络红人Papi酱在网络直播平台同步直播，不到一小时就吸引观看人数超过2000万，点赞人数过亿，收到粉丝打赏90万元。实际上，“小西米”和Papi酱只是活跃在网络直播平台上众多“网红”的一部分。这些“网红”，也成为网络直播平台火爆的缩影和注脚。
网络直播有多火？据不完全统计，中国在线直播平_已超200家，与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快车道”。早在2014年上市的天鸽互动数据显示，截至2016年3月31日，天鸽互动注册总数已达2.95亿人，主播人数超过36000人。
直播平台的火爆也引来资本追逐，不少平台获得巨额融资。据凤凰科技报道，王思聪的熊猫TV在2016年9月完成了6.5亿元的A轮融资，估值达到了24亿元。作为直播行业的领头羊，斗鱼在2016年8月完成15亿元C轮融资，测算估值已达100亿元。2016年3月，易直播获6000万A轮融资，布局财经直播平台。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，“直播火爆起来，不仅是网民都有秀场表达的需要，同时，直播还满足了观看者的欲望；直播和微商的结合，也使其得到快速发展。”
竞争激烈 引发乱象频频
直播行业规模越来越大，乱象一度越来越多。2016年，诈捐、吃虫子、喝辣椒水、“造娃娃”等让人瞠目结舌的内容都曾出现在网络直播中。
朱巍认为，乱象频发和网络直播盈利模式有直接原因，现在网络直播平台和主播都主要靠用户打赏，这种模式下，主播无论做什么，都是为了获得用户的打赏，必然会出现粉丝经济，滋生出很多乱象。
“另外，直播是一个门槛相对较低的行业，不要求学历、不看颜值，任何人都可以直播，主播的素质参差不齐，出现涉黄、涉暴等内容也就不奇怪了。”朱巍说。
此外，打游戏、美妆、运动，甚至是吃饭、睡觉――看似“平常”的直播内容，为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金？“通过直播平台，普通人有了施展才华的空间。”天鸽互动CEO傅政军直言，主播与粉丝互动，或唱歌，或讲笑话，又或者分享好玩的事情以及有意思的观点，粉丝会有很强的参与感，自然会受欢迎。
“其实我的粉丝大都不是很有钱，但是他们愿意把钱花给我。”“小西米”表示，做直播的确比较赚钱，但网上所说的月入几十万上百万元只是极少数的情况，而且竞争越来越激烈，主播们为了多赚钱，会用各种手段，“比如说，年轻女主播的观众多是同年龄段的男生，所以‘撒娇卖萌’就是必备的技能。”
与“小西米”的单打独斗不同，主播“我想叫花花”则有专门的经纪人帮其打理工作。她介绍说，在斗鱼平台，每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队，帮助他们做推广，教其更好地与观众互动，“一般说来，主播们的收入，一部分会被直播平台截留，剩下的经纪人抽成后归主播所有。”
铁杆粉丝被主播称为“后宫团”，而当红主播也是直播平台的“吸睛神器”，各大平台为争夺主播、获得用户，各种“挖角大战”“烧钱竞赛”早已屡见不鲜――2014年底，YY旗下直播平台虎牙宣布签下一系列知名主播；几乎同时，一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼，斗鱼为此的花费以千万计……
另一方面，激烈的竞争也让各种“潜规则”在直播圈内盛行。易观智库高级分析师、高级分析总监薛永锋表示，在不少直播平台，聊天、唱歌、化妆、发嗲等早已成了“标配”。但随着网红数量越来越庞大，单凭这些内容，想要突围困难重重。不少网络主播开始游走在“灰色边缘地带”，暴力、色情、低俗、猎奇等违反公序良俗的内容层出不穷。
而在平台监管方面，“关闭房间”“封号”等处罚虽常被提起，但和主播拴在“一根绳”上的直播平台，却可能“雷声大雨点小”。据北京市文化执法总队网络队副队长秦永明介绍，2016年7月，移动互联网直播App“嘿秀”因为有大量的已被停业整顿，成为北京市首家被责令停业整顿的直播平台。
“目前直播行业能实现盈利的企业不多，有些甚至靠投资人的钱勉强维持。”傅政军说，有些主播突破法律底线和道德底线，个别网络直播平台心知肚明，但为了赚取流量和佣金，吸引融资，同大平台展开竞争，往往会默认和纵容这种行为。
不止如此，刷单刷榜、数据造假也已成为行业内“公开的秘密”。媒体记者在淘宝上输入“直播、粉丝”等关键词进行搜索，不少商家明码标价，“2元购买5000粉，3元购买10000粉，38元包省热门，88元包全国热门……”
政策收紧 网络直播迎最严监管
有数据显示截至2016年6月份，网络直播用户规模达到3.2亿，占网民总体的45.8%。直播平台的数量更是快速增长，早已超过了200家。疯狂的发展也造成了直播平台内容的良莠不齐，低俗化问题频现。
为了净化直播环境，搜狐、新浪等互联网企业曾发起行业自律公约。文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后相关规定进行规范。
2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中明确指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。
2016年11月，国家网信办了《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》），提出对主播实施“实名制+黑名单”措施，被称为“最严新规”。2016年12月12日，文化部又了《网络表演经营活动管理办法》，规范直播内容，其中指出，2017年起，未经审批的网游也不得直播。
中泰证券的最新研究报告指出，国家有关部门接连出台这么多政策，恰恰说明这个行业存在的乱象比较严重，“但随着政策的实施，整体而言，直播行业将更加规范，有利于行业的长远发展。”
自《规定》正式施行以来，2016年12月6日，北京市网信办通报了涉及违规直播的属地直播类网站名称及被封停的直播账号数量，包含快手、花椒直播、一直播、六间房和360水滴直播在内的五家直播网站，数千个账号被责令封停。
在网红经济背景下，一些主播为博取粉丝关注、获取收益，不惜以欺骗、奇葩、恶俗、下流、、残忍的表演制造“网红效应”。如有直播伪慈善的，有直播“造人”的，有直播尸体火化的，还有直播在大街上滋扰他人的。
网络直播乱象频发的始作俑者，自然是那些急于一夜成名的主播。此外，直播平台也要承担相应的责任。但应注意，封停账号不代表万事大吉，还需要施加更多更强的监管措施，或者补足监管短板，防止违规直播死灰复燃。
业内人士称，首先应构建信息共享的黑名单体系，防止违规网红换个马甲再次出现。据报道，直播伪慈善事件曝光后，一些主播的账号被冻结，但这些主播却纷纷公布了新的快手ID号，吸引“老粉”、“铁粉”前去关注，这是对监管者的最好警示。
花椒直播副总裁郭鹤表示，“经过1年的飞速发展，直播行业无论在用户接受度还是商业模式上，都已经到了需要规范的时候。该《规定》的及时让行业保持健康可持续发展，规避野蛮生长带来的恶性竞争，从长远来说对于花椒直播以及整个直播行业都将起到积极作用。”
“政策在国内针对直播行业而言是环境，不是风险也不是威胁，如果你想继续做下去就必须适应这个环境。”熊猫TV副总裁庄明浩在直播主题分享中如是说。
直播平台面临洗牌
联讯证券最新研究报告指出，2017年的直播市场，内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌，随着视频社交变革，BAT等巨头布局直播行业，直播行业或迎来新拐点。
至于将拐向何处，未来直播行业又将如何发展，朱巍认为，电商，文化产业和“互联网+生活”分享式社交将是网络直播发展的三个方向。“简单来说，未来的网络直播将是嵌入式发展，渗透各行各业。”
艾瑞咨询2016年12月份的一则报告显示，未来直播功能的延展方向主要有三个方面：新闻、商和社交。该报告还指出，从资本层面上看，进入2016年下半年，无论是直播平台融资数量还是融资金额都呈下降的趋势。
对平台而言，这种环境下，快速找到盈利模式或是存活的关键。某直播平台相关负责人坦言，很多企业也是表面光鲜，实际亏损，现在除了秀场直播，其余直播都在亏钱。
“以往是个会都看到各种直播，现在越来越少了”，有媒体人称。业内人士表示，之前大家都说直播红火，所以不少商家做线下活动时就想着撑个热度，但是实际效果有多大，不好判断。
更多业内人士认为，新规的实施，受影响最大的是中小直播平台，它们的压力不仅来自实名制的落实、平台资质的获取，也来自配备足够多的审核人员所带来的庞大人力开支。在此背景下，不少中小型平台可能会退出。
事实上，中小型平台在竞争中受到的压力不仅来自监管的收紧。“在2016年下半年这个时间点，依然还有能力、资金、资源和‘心情’继续参与直播这场战役的企业，应该没有几家了。”熊猫TV副总裁庄明浩将直播行业比喻为德州比赛，直播行业已经快要进入最后一桌竞争的阶段了，进入这一桌的门槛，简单粗暴的来说有两方面，第一是10亿筹码量，没有这个额度的现金未来根本没得打。第二个是独立App达到500万的DAU（日活跃用户数量）。
2016年12月，随着网信办《互联网直播服务管理规定》等一系列直播政策的实施，三分之一中小平台陆续倒掉，花椒，陌陌等牌照不全的大平台也将深陷危机。以百播混战为特征的直播市场的第一轮竞赛也将落下帷幕，随之而来便是以寡头竞争为特征的新阶段。
“直播这场激烈的牌局，玩到最后会成为一个相对垄断的行业。最大体量级的玩家，可能也不过五六家”，虎牙直播副总裁张海峰谈及当下的直播行业的“洗牌”表达了这样的观点。
展望2017年中国直播行业
据了解，从2016年下半年开始，众多直播平台逐步谋求转型，打差异化来吸引用户深度使用。其中，游戏、明星、网红是平台大多选择的方向。另外，2016年双十一期间，淘宝、京东的电商直播亦玩得不亦乐乎。业界人士分析，相比传统的秀场直播，未来更看好娱乐产业、手游、教育、电商等的直播，早年，不少主播都是靠帮电商打广告来赚取收入。
尽管直播行业的“洗牌潮”不断，但不少直播从业者均表示，未来发展前景十分可观。“直播未来肯定会成为标配，各行各业都可以把直播作为一种表达方式。” 奇虎360公司董事长周鸿t如此说道。
中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技最新的《中国网络直播行业景气指数报告》，同样印证了直播行业仍在高速发展阶段。
该报告显示2016年前三季度网络直播景气度持续上扬，以2016年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。与此同时，反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数以及货币化指数，均呈现出加速上扬的态势。
值得注意的是直播行业的变现能力的不断增强。除了打赏，目前各直播平台也在通过各类广告植入、与电商结合边看边买等方式变现。2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%。此外多数从业者认为一旦VR、AR、全景直播技术等新的技术手段成熟起来，投入直播，可以想象的空间更大。
相关人士分析，现在映客，陌陌直播等许多平台，很大程度上是依赖于网红的颜值经济，本质上仍属于传统秀场模式。接下来，内容转型将会是这类平台不可避免面临的主要困扰。
“2017年直播的W红除了要自己好看以外，还要传递一些专业的有质量的内容，PGC（专业生产内容）的比例要增加，这会是2017年的发展趋势。”映客直播副总裁王昊展望着2017年的中国直播行业。
直播就等于网红吗？此前业界已有声音呼唤：网络平台直播已不能只靠网红。来疯直播总裁张宏涛此前指出，推动直播行业内容升级才能从根本上使得整个行业在健康良性的轨道上发展。直播行业的内容长期停留在UGC（用户生产内容）层次，在PGC层面没有找到合适的商业模式，而专业化内容的出现将推动直播内容的持续升级。
因内容产出成本较低，网红的秀场、游戏等直播品类是UGC的代表，而今业界期待2017年中国直播行业向PGC转变。王昊认为，当前直播和内容生产处在同一条产业链，对于好的PGC内容，直播平台有大量需求。
“我们在寻求更多的PGC合作伙伴，会把PGC的方向当成是直播往后走的一条路。”王昊指出，不但要找高质量的PGC内容，更关键的是要找准有直播属性的PGC内容，以强化用户对PGC内容直播的打赏行为，加强变现能力。
关键词：融媒体；地面电视频道；营销推广
中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）01-59 -02
随着互联网、移动互联网的飞速发展，传媒行业已经大跨步进入了融媒体时代。一方面是媒介传播手段的多样化无可避免地带来了新媒体对传统媒体的冲击，传媒的竞争逻辑发生了改变；另一方面是媒体融合成为趋势，传统媒体对新媒体的探索、传媒产品间的合作与嵌入愈演愈烈。融媒体时代的最大颠覆在于用互联网的逻辑和思维重构了传媒的价值模式和运营模式。传播渠道、手段的多样化打通了传播的“最后一公里”，将大众传播和人际口碑传播完美地结合在了一起，无法内嵌入社交网络的内容，其传播力将会受到极大的限制。
与此同时，在多屏竞争加剧，传统广电媒体受到新兴媒体冲击的今天，受强势卫视频道“双虞效应”影响，地面电视频道的生存空间不断受到挤压，运营、创收的压力都比较大，其自身的角色特征已经从以往单纯的营销渠道转变为具备营销推广需求的主体，如何在现阶段利用新的思维模式和推广策略有效提升影响力和竞争力，实现社会效益和经济效益的双重提升是摆在地面电视频道面前的重要课题。
一、打造直播态的推广模式
2016年堪称“视频直播元年”，虽然直播在互联网的世界从来都不算什么新鲜事，但是基于移动互联网的UGC直播在2016年一夜之间成为行业风口，大大小小数百家直播平台如雨后春笋一般冒出来。除了像斗鱼、YY、哔哩哔哩这样本身具备一定专业性并拥有相当数量用户群的平台以外，映客、花椒等移动轻秀场受到热捧，直播吃饭逛街也能有无数粉丝甚至月入上万不再是国外才有的新闻。随着直播行业的迅猛扩张，行业监管也随之而来。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，对互联网视听节目服务机构开展直播服务的资质条件进行了明确，对直播内容、弹幕、主持人等各方面都做出了具体要求。限令的出台必将加速直播行业洗牌，但却无形中给了传统电视媒体新的机遇。与此同时，未来直播行业的风口很有可能是由UGC向PGC转型，专业直播将成为新的增长点之一，可以作为电视媒体资源变现的突破口。
作榈缡犹ǘ言，坐拥具备较高区域性知名度的主持人资源，凭借强大的区域资源整合能力，打造直播态的推广模式具备先天优势。传统媒体天生具备资质、内容优势，进入直播行业的门槛较低，其专业性、规范化的内容生产和直播控制力是新生平台无法比拟的。无论是建立独立的直播平台、利用自身其他软件平台开展直播业务或者联合现有的直播平台，都可以更有效地将直播的形式和自身传统渠道相结合，通过传统电视节目宣传直播平台或内容，通过直播进行反哺和互动推广，甚至可以为广告主带来二次营销的效果。
江苏广电总台在今年十一前夕就借2016主持人“金荔枝”奖评选活动进行了一次直播试水，创造性地举办了“金荔枝40小时直播秀”，通过“荔枝新闻”客户端，由40位广电主持人每人在线直播一小时。参与直播的既有大林、赵丹军、邓煌这些江苏观众熟悉多年的广电“名嘴”，也有李帅、李凯这样的才走上工作岗位几年的“小鲜肉”。短短5天时间，在线观看累计人数突破360万，参与投票人次超过2000万，不仅成功地进行了一次影响力推广，也使受众能够看到主持人荧屏以外的另一面，为部分新人圈粉无数。活动成功的背后离不开专业团队的策划和平台的支撑：此次直播活动不是单纯的轻秀场直播，而是每场一个主题，既有健身、烘焙、插花等轻话题，也有直播新闻采访这样的社会性话题，既有表现主播业余生活的休闲性，也有揭秘台前幕后的趣味性。随着“金荔枝奖”评选揭晓，江苏广电又趁热打铁在江苏综艺频道每天18：00的《震撼一条龙》推出特别节目“荔枝星秀场”，让“金银荔枝奖”得主们逐一做客节目，成功将直播集聚的人气和影响力引流回地面频道。
二、利用IP化的运营思维
“IP”是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权，也是近两年的文化热词。从文化产业的角度上说，IP的形式是多样的，既可以是一个故事，也可以是一个人物或概念；IP可以用在多种领域，音乐、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度和影响力、有潜在变现能力的东西，前文所述的明星主持人+直播的模式就是一种对IP价值的叠加放大。腾讯集团副总裁程武认为，IP 实质就是经过市场验证的用户的情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求。“用户情感共鸣”是这个概念里的核心元素。
IP运营体现的是一种符合融媒体时代传播特点的商业模式，其盈利模式主要体现在以IP为核心，在媒体深度融合之下的文化产业网状价值链运营。在这种商业模式中，清晰解答了目标顾客（WHO）、利益集合（WHY）、提供物品（WHAT）三个顾客价值主张的核心问题。其目标顾客直接面向该IP的粉丝群，并通过其开发的每一个不同产品品类带来的口碑效应辐射到更广泛的人群；其利益集合提供了目标顾客最需要并想得到的IP更多周边产品，最大化了顾客需求的实现，既能充分满足顾客需求，又能够更大程度上开发全新的需求；从提供物品的角度，以IP这种无形资产为核心开发的多元商业模式其实质相当于一整套问题解决方案，敦促IP的拥有者向整合运营商转型，有效利用粉丝经济开展品牌建设打造全产业链。现象级真人秀节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等都是电视综艺IP运营的成功典范，在节目热播的同时，同名电影、手机游戏、图书出版纷纷借势上线，取得了不菲的业绩，也在无形中放大了IP的辐射面和影响力，吸引注意力驻留，一定程度上为原有节目的常青提供了助力。
卫视现象级综艺的开发案例完全可以为地面频道所借鉴，一方面可以根据地面频道的专业化定位，依托王牌节目打造线上线下联动的区域性精品IP，拓展延伸产业运营；另一方面也可以充分发挥既有资源优势，借力话题明星、热播影视剧等强势IP推广自己的频道和节目。
三、拓展主题向的营销手段
视媒体的创新和升级，不仅在于内容和形式，也要学会如何营造“关系”和“场景”。利用移动互联网媒介为载体针对特定地域和人群进行广告宣传和创意内容的精准投放，制作能够激发网络人际传播和社交网络分享的内容，或者利用地标性建筑等搭建能产生话题效应的推广场景等都是在融媒体大环境下提升推广效率的有效途径。
（一）深耕社区：用融媒体思维做推广活动
地面频道的运营和区域内的观众是血肉相关的，频道的收视对象、节目参与者、广告主目标客户、最终的收视群体都是一致的。做地面频道的推广必须沉下心来，深耕社区，回到观众。在强调受众参与的基础上，通过长期、持续、重复的宣传叠加效应和人际关系传播，强化印象，从而转化为未来的收视动力和来源。通过推广活动，媒体管理者还能更真切地了解到观众的真实体验和需求，为地面频道的运营提供更开阔的思路。
将自办节目与社区活动推广相结合既能极大地带动区域内社区居民的参与热情和收视热情，提升活动辐射面，又能提升社会影响力和营销所要达到的效果。以江苏综艺频道联手洋河股份举办的《加油社区》为例，今年的活动自6月起，历时三个月，巡回江苏13个地市城市，举行39场海选，走进150个社区，并于9月下旬举办了盛大的颁奖礼。《加油社区》有别于同类节目单纯的广场舞集结，力图在每周的节目中体现城市人文特点和文化韵味，通过多个环节展现社区年轻人的朝气和社区高手名人大隐于市的生活状态，用故事勾画社区形象，勾勒社区百姓的正能量生活。活动过程中充分利用荔枝新闻客户端、微信公众号等新媒体渠道进行宣传，在评审中加入了微信投票环节扩大影响力。该项目由“柔和双沟”冠名，广告语“和谐邻里双向沟通”一语双关，项目的体验式营销方案获得了2016中国广告长城奖媒企活动营销类金奖。
（二）针对需求：拓展定制化营销空间
除了活动合作，根据广告主的需求推出定制化的直播营销方案甚至制作定制电视剧、定制短片等都是拓展营销的思路。
电视活动直播营销，则是电视媒体一开始就与商家密切配合，共同策划或者参与活动，利用对方以及自身的媒体资源，以活动为载体、以直播为方式的一种节目形式与营销方式。定制化的活动直播营销的意义在于，一是可以将闲置或产出效益不高的频道资源加以利用，二是能够根据合作方的需求进行精准传播和有效营销，三是可以通过合作方自身的影响范围及推广力度，在短时间内集中提升电视频道的影响力和收视表现。以浙江民生休闲频道与银泰百货合作的银泰半年庆、周年庆活动为例，在前期预热的基础上开启了从早8：30到晚11：00的大型商场购物直播，白天每次采用半小时以上的大块时段，晚间黄金时间准点直播。节目中植入了各种银泰元素，设立互动抽奖等环节，反响热烈，当天商家营业额同比大幅增长。在活动推广中，频道记者与银泰的顾客零距离接触，活动当天商家也随处可见电视台的宣传造势，对频道而言，既得到了一定的经济效益，又借力合作传播了自身媒体形象，加强与观众之间的交流互动，可谓一举三得。
定制剧在近年来并不算新鲜事物，但是一部内容过硬的定制剧结合多渠道的宣传推广仍然能带来合作的双赢。作为一种个性化定制的影视剧形式，定制剧旨在通过剧情的巧妙编排，向受众潜移默化地传播品牌理念与文化，达到“润物细无声”的传播效果。无论是从人物塑造还是剧情发展上体现品牌内涵，都要在整个策划、制作流程中充分了解客户的营销意图和产品特征，分析恰当的植入形式，从而为客户拟定出更有针对性的定制方案。作为制作方要顺应形势的变化，深入了解品牌信息的文化内涵以及品牌企业文化精神，并与客户进行充分的交流沟通，从而解构出适合品牌植入同时能够激发观众情感共鸣和主动传播欲望的人物与故事，使定制剧与客户的需求目标切实融合，提升全媒体传播效果。
四、结语
今年7月18日，国家新闻出版广电总局了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确了媒体融合发展的规划、目标与任务，首次提出了“八个融合体系”的建设，为广电媒体加快与新媒体的深度融合提供了指导。地面频道想要在竞争的重压之下突围，必须拥抱时代、拥抱融合，加强融媒体、多渠道整合推广，利用最新的营销理念打造品牌影响力，将整体推广策略模块化、标准化、流程化，做到主动互动、精准传播，提高受众粘合，加强口碑效应。
关键词：机械直播；种植模式；水稻（Oryza sativa L.）；根系特征；产量
中图分类号：S513；S504.7 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）24-5979-05
直播和育秧移栽是水稻（Oryza sativa L.）在育插秧环节两种主要方式。水稻直播省去育秧、拔秧、运秧和移栽等多道工序，省工节本，能大幅度减轻劳动强度，提高生产效率。中国现有直播模式主要是人工撒播，但该模式存在秧苗分布不均，群体难以控制，后期易倒伏和早衰等问题，产量无法保证[1，2]。欧美发达国家水稻生产多采用机械直播，而移栽是亚洲水稻重要的传统栽培方法[3，4]。机械直播除保持水稻传统直播的优势外，还保证了种子入土深度，提高了抗倒伏能力，有利于优化群体结构、实现高产稳产，这也是中国水稻直播技术的发展方向。
目前，制约中国水稻机械直播大面积应用的主要问题有以下3个方面：一是适于生产的直播机械少，机械播种量较大且均匀性较差；二是机具笨重、田间下陷量大；三是成穴困难，每穴粒数难以准确控制。以上3个方面无法适应现代水稻精确定量栽培的农艺要求。由华中农业大学夏俊芳等[5]设计的2BFS-8型水稻芽种播种施肥机采用振动阀门的槽轮排种器，可实现水稻芽种定量精密分行条播，并防止伤芽和断条，而由组合式开沟器形成的多沟并举有利于水肥有效管理和光、温充分利用。华南农业大学罗锡文院士研制成功的水稻精量穴直播机可同步开沟、起垄和播种，垄面上的播种小沟增加了水稻根系的入土深度，较好地解决了手工直播稻秧苗根系入土较浅而容易倒伏的问题；精量穴直播机每穴播种量可选，株距可调，能控制水稻高产栽培的播种量和基本苗数[6]。确定种植模式适当与否的标准是能否保证田间种植质量，而种植质量直接影响水稻出苗和分蘖以及水稻根系发育和产量形成[7]。目前，尚未见到关于不同直播模式下水稻根系特征与水稻产量形成机制的研究报道。为此，本研究在2008年试验基础上，连续多年对机械直播过程中的农机、农艺融合技术进行研究。2012年对机械穴直播、机械条直播、人工撒播等3种直播模式进行了比较试验，同时以人工插秧为对照，明确机械直播模式根系特征、群体质量和产量形成的特点，旨在为实现农业生产“节本增效”和水稻机械化生产过程中的农机、农艺技术融合提供技术参考。
1 材料与方法
1.1 试验材料
供试水稻品种为广两优476，该品种是湖北省农业科学院粮食作物研究所利用分子标记辅助选择技术育成的两系杂交中稻新组合，2010年3月通过湖北省农作物品种审定委员会审定。
试验于2012年5～10月在湖北省农业科学院南湖试验站内进行。水稻类型为黄棕壤发育的黄棕壤性水稻土，属于潴育水稻土亚类，黄泥田土属。试验田肥力均匀，田面平整，排灌方便。
1.2 试验方法
1.2.1 试验设计 试验按种植模式设置机械穴直播（XB）、机械条直播（TB）和人工撒播（SB）3个直播处理，并以人工插秧（CY）为对照，共4个处理。其中，直播种植模式于5月15日播种（种子浸泡，露白后晾至手抓种子不粘手，子粒间不粘连，方可播），XB处理采用华南农业大学研制的2BD-10型水稻精量穴直播机；TB采用华中农业大学工程学院研制的条播机（2BFS-8型）。XB、TB和SB每公顷分别播干谷21.90、32.85和37.50 kg。CY处理于5月15日育秧，6月12日人工移栽，栽插规格为16.7 cm×26.7 cm，每穴插1～2株。各处理单位面积的总施肥量相同，全生育期施肥量分别为N 230.25 kg/hm2、 P2O5 75.00 kg/hm2、K2O 112.5 kg/hm2。其中磷肥以基肥形式一次性施入，钾肥以基肥和分蘖肥平均施入，氮肥按基肥、分蘖肥、穗肥比例5∶3∶2分别施入。分别按60 kg/hm2和3 kg/hm2施用硅肥和大粒锌。试验采取单因素大区对比试验，各处理种植面积为666.7 m2，按面积3次等分后作为重复。
1.2.2 测定项目与方法
1）茎蘖动态。每处理选定具有代表性的连续20穴植株，自播种后30 d开始调查，每7 d记载1次茎蘖数。
2）生物量。分别于分蘖早期、分蘖中期、孕穗期、齐穗期、灌浆期（抽穗后20 d）和收获期选取样本3穴，多点取样，每样本分叶、茎鞘和穗（抽穗后）烘干称取干重。
3）其他指标。根系特征和伤流强度具体测定方法参照文献[8]；群体光合参数（包括叶绿素SPAD值和叶面积指数）、茎鞘物质输出率和转换率以及考种、测产具体测定方法参照文献[9]。
1.3 数据整理和统计
试验开始于2008年，经多年重复试验，本研究数据以2012年数据为主。数据采用SPSS 11.5软件进行统计和方差分析。
2 结果与分析
2.1 各种植模式下水稻的生育进程
直播模式水稻生育期比人工插秧模式缩短9 d，齐穗期提前7 d（表1）。直播模式下，水稻没有缓苗期，缩短了水稻的生育进程。
2.2 各种植模式下水稻的根系特征和伤流强度
由表2可见，不同种植模式下，水稻齐穗期根系形态存在显著差异。XB、TB主根数分别比对照CY增加28.6%和14.3%，根尖数分别比CY增加59.2%和30.7%；而SB主根数和根尖数分别比CY减少22.4%和38.1%。3种直播模式下水稻最长根长均比CY短，但根总长XB、TB分别比CY提高了36.7%和4.0%，SB比CY减少46.4%。XB根表面积比CY增加20.5%，TB与CY间差异不显著，而SB比CY减少55.9%。XB和TB的根重分别比CY提高45.9%和44.7%，而SB与CY间差异不显著。
不同种植模式下水稻根系伤流强度不同（图1）。灌浆期水稻根系伤流强度较齐穗期有不同程度的降低，其中直播模式下降明显，人工插秧降低较小。与对照CY根系伤流强度相比，齐穗期XB提高9.6%，而TB和SB分别降低10.2%和20.7%；灌浆期各直播模式分别降低47.7%、47.3%和56.1%。
2.3 各种植模式下水稻的茎蘖动态
不同种植模式下，水稻群体达到高峰茎蘖数的时间不同，其中SB在播种后44 d达到峰值，XB和TB在播种后49 d达到峰值，而CY则在播种后56 d才达到峰值。CY茎蘖峰值最高，且在播种后56～77 d保持相对较高的茎蘖。
2.4 各种植模式下水稻的叶绿素SPAD值
由表3可知，不同种植模式下水稻顶叶叶绿素SPAD值均随生育时期呈先升后降的变化趋势。机械直播模式在齐穗前顶叶叶绿素SPAD值相对较高，而SB在各生育时期均较低。CY叶绿素SPAD值在前期保持较低数值，但齐穗后相对较高，至收获期高于其他处理。
2.5 各种植模式下的群体叶面积指数
由图3可见，不同种植模式下群体齐穗期和收获期叶面积指数（LAI）不同。无论是齐穗期还是收获期，SB的群体LAI均较小。齐穗期机械直播模式与CY的LAI差异不显著，均比SB显著提高；收获期各直播模式LAI均显著低于CY，XB和TB显著高于SB，其中SB比CY减少22.9%。
收获期，XB、TB、SB和CY的LAI较齐穗期下降幅度分别为53.9%、56.5%、50.1%和46.7%。可见，直播模式较人工插秧种植模式水稻群体LAI下降幅度更大，且以TB下降幅度最大。
2.6 各种植模式下水稻的光合物质积累和转运
由图4可见，直播种植模式下，水稻生物量在齐穗前积累量比CY大，齐穗后CY生物量快速增加，直播处理增加幅度相对较小，收获期XB、TB和SB生物量分别比CY降低6.9%、10.6%、16.7%。相对其余直播模式，XB孕穗后一直保持相对较高的生物量，SB生物量在收获期较机械直播小。由图5可见，齐穗后直播模式下水稻茎鞘物质输出率（EPMSS）和转换率（TPMSS）显著高于CY，各直播模式间水稻EPMSS差异不显著。可见，直播模式水稻生长前期光合作用产物积累量较人工插秧好，但后期光合作用产物积累较少，这也是人工直播与插秧产量形成特点不同的原因。
2.7 各种植模式下的产量及其构成
由表4可知，不同种植模式下，水稻产量及其构成有不同程度的差异。与CY相比，XB实际产量提高5.8%，而TB和SB产量分别降低4.2%和13.2%，理论产量也有类似的变化。XB有效穗数和结实率与CY差异不显著，但千粒重提高6.2%，每穗总粒数减少4.5%，且均达到显著水平。与XB相似，TB千粒重比CY提高5.8%，而每穗总粒数减少10.0%，有效穗数和结实率差异不显著。SB有效穗数与CY差异不显著， 而结实率和每穗总粒数均显著下降，降幅分别达到9.8%和12.1%，但千粒重比CY提高2.9%。可见，直播种植模式均提高了水稻的千粒重，降低了每穗总粒数；SB虽然田间有效穗数较多，但由于结实率的降低，产量也显著降低。
3 讨论与结论
3.1 讨论
3.1.1 水稻根系特征对不同种植模式的响应特征 根系是水稻吸收水分和养分的主要器官，也是合成某些氨基酸、激素等生理活性物质的重要场所，尤其是生育后期的根系与氮素等营养元素的高效吸收利用关系密切[10]。人工撒播和机械条播不同程度地存在稻苗根系分布浅，易发生倒伏等现象[11]。本研究结果表明，直播模式最长根长均比人工插秧短，这可能是直播模式根系分布浅的原因。与其他直播模式不同，机械精量穴直播播种前有一开沟装置，种子播在沟内，可增加水稻根系深度。另外，研究发现该模式下水稻根总长、主根数、根表面积和根尖数较其他种植模式明显提高，且具有较高的根系伤流强度，说明其根系在形态结构和生理活性上提高了营养吸收的能力、增加了对土面的附着能力。多年试验、示范结果表明，机械穴直播水稻倒伏现象与机械播种时形成宽行高垄的微生态环境有关，此种环境不仅有利于根系生长发育，而且在根创造很好的通风透光条件，形成独特的小气候，此种条件下水稻纹枯病和稻飞虱的发生较少，这也在生理上和病理上减少了倒伏发生的可能。这在相关研究中也得到证实[6]。值得注意的是，无论是机械直播模式还是人工撒播模式，在灌浆期水稻根系伤流强度均比人工插秧明显下降，说明水稻生长后期根系活力下降较大，因此改良后期水肥运筹模式、养根护根是进一步挖掘直播模式增产潜力的有效途径。
3.1.2 机械直播对水稻群体光合作用产物积累和转运的影响 唐湘如等[12]研究证实，机械穴直播平均每穴2.3粒与高产栽培每穴2.0粒的需求差别较小，高产潜力大，示范效果非常理想。机械条直播种子播在土面上，但固定了行距；而人工撒播播种量较大，人为因素影响较大，易出现局部过密或过稀现象。因此，从水稻群体布局来看，穴直播更接近传统人工插秧。人工撒播、机械直播和人工插秧的田间水稻茎蘖高峰期依次推迟。本试验中人工撒播水稻生长前期茎蘖数较大，但后期茎蘖数降低较多，接近收获时出现倒伏现象。齐穗期机械直播与人工插秧的水稻叶面积指数差异并不显著，但在收获期机械直播的叶面积指数显著低于人工插秧，且机械直播与人工插秧均显著高于人工撒播。田间实际测定结果显示，人工撒播虽然播种量较大，基本苗较多，但由于个体布局不合理，局部叶面积指数过高，但其余部分则相对较低，导致其群体叶面积指数并不高。齐穗期直播模式生物量较人工插秧大，而收获期明显低于人工插秧。机械直播模式齐穗后生物量积累量相对人工插秧低，而人工撒播无论是叶面积指数还是生物量均显著低于人工插秧，说明人工撒播由于播种量较大，其群体较大，而个体由于光照、营养竞争较大，个体偏弱。从茎鞘物质输出率和转换率可见，直播模式显著高于人工插秧。可能与直播模式比人工插秧齐穗期提前，尤其是机械直播，齐穗前顶叶叶绿素含量较高有关。由此可见，机械种植方式有一定的增产稳产优势，归因于物质生产和积累方面指标的综合优势，这与罗锡文等[7]的研究是一致的。直播模式水稻生长前期光合作用产物积累量比人工插秧好，但后期光合作用产物积累较少，这也是直播与插秧产量形成特点不同的原因。
3.1.3 不同直播模式对水稻产量及其构成的影响 从产量构成上看，人工直播有效穗数最高，但穗型小，穗总粒数偏小，符合3.1.2介绍的群体大而个体较弱的特点；而相对人工插秧，机械直播穗总粒数偏少，但其千粒重和结实率均较大，说明机械直播灌浆的充实度较高，这与其前期光合物质积累较多有关。人工撒播的用种量较大，有效穗数较多，但是个体生长条件较差，尤其是根系形态和生理活性均不理想，后期易倒伏，显著影响子粒的充实。机械穴直播与人工插秧有效穗数差别不大，后者穗型较大，但千粒重和结实率较低，因此，千粒重和结实率的提高是该模式产量高于人工插秧的主要原因。
3.2 结论
直播模式均比人工插秧生育期缩短、齐穗期提前，根系最长根长较短；机械直播模式下，根总长、根表面积均比人工撒播有明显提高。机械穴直播相对其余模式齐穗期叶绿素含量较高、干物质积累较多，但齐穗后相对人工插秧干物质积累较少，叶面积指数较低。实际产量机械穴直播>人工插秧>机械条直播>人工撒播。其中，机械穴直播获得高产的原因是具有较高的结实率和千粒重，而直播模式根系活力下降是导致水稻后期光合作用产物积累较少的主要原因。
参考文献：
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全球移动互联网业界领袖汇聚，科技娱乐跨界碰撞
据长城会联席CEO郝义介绍，今年的GMIC在大会内容、演讲嘉宾、参会人数等方面均实现了突破。在国家会议中心举办的高峰行业会议会场数量达到41个，内容涵盖机器人[1.27%资金研报]、VR、移动医疗、智能汽车、泛娱乐、互联网电影等多个领域，较去年增长156%；来自48个国家和地区的700余位全球互联网精英及政界要人吸引了超过35000名参会者以及1700余名媒体记者现场报道；在面积达22000平方米的展览区，496家展商展出了行业内的高科技产品及顶尖技术；媒体沟通会上披露的一份GMIC与会者调查问卷结果显示，对GMIC北京大会的演讲质量和展览质量表示满意以及非常满意的参会者高达与会总数的85%。
移动互联网行业发展的风向标
从小米创始人雷军在GMIC 2009上断言：“移动互联网的创业热潮将会在今年全面开始兴起”，到GMIC 2011上新浪微博CEO曹国伟预言：“未来网络将会向‘SOLOMO’方向发展”，再到GMIC 2015上赶集和58同城合并后杨浩涌、姚劲波的首次同台公开亮相，GMIC大会上的每一个话题、每一段演讲都能引起行业内的关注。GMIC北京2016同样引发了多个移动互联网行业的热门话题，如在朋友圈刷屏、被认为会取代自拍杆的Hover Camera就曾亮相今年的GMIC大会；GMIC未来峰会上的外骨骼、Hubo机器人等更是吸引了行业内黑科技爱好者的好奇心。最近引起全民热议的网络直播和网红经济在GMIC北京大会的各方面均有体现。
在GMIC泛娱乐峰会上，中国文化产业基金、经纬创投、南山资本等多家投资机构均明确表示，直播会是下一个投资风口，要积极介入，寻找机会。而GMIC的嘉宾音乐人、投资人胡海泉则感叹：“我已经投不进映客了，但我一直在看新的直播平台的机会”。作为GMIC大会议程的分论坛之一，2016年“腾讯直播+”论坛则进一步彰显了腾讯全面布局企鹅直播、龙珠直播、斗鱼直播、腾讯直播四大平台的战略。
北京大会开始前，GMIC就联手腾讯直播举办了“互联网最具人气主播、健康互动娱乐大使”评选Top10，旨在履行社会责任，推动网络直播行业健康有序发展，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络直播空间。映客直播主播“社会你球姐”、花椒直播主播“周然”、映客直播主播“二姐Alice”名列前3甲。此次评选出的GMIC十大互联网主播还登上了“Hello Future-GMIC X年度盛典”的红毯，并对盛典进行全程直播，这也是首个由网络主播红人进行直播的大型行业盛典。同时，亿万观众还通过几十家在线平台观看了此次GMIC X年度盛典，创造了国内大型行业盛典直播的新记录。
网红经济:昙花一现还是未来趋势？
参与媒体沟通会的几位嘉宾一致认为，2016年无疑是中国网络直播元年，在这一年，网络直播与网红经济的结合得以爆发，移动互联网真正迎来了“直播+”时代。对于网络直播快速发展的原因，易观智库互动娱乐行业中心高级研究总监、高级分析师薛永锋认为，网络环境的发展起着至关重要的作用，如今已经迈入4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，网速大幅提升，移动场景下直播更为顺畅；此外，软硬件及技术水平的提升，包括摄像头、录屏技术，直播技术门槛和成本逐渐降低，秀场娱乐以及电商网红的出现，进一步推动直播的普及与用户认知，资本在其中也起到了极大的推动作用；而LOL带动游戏直播的爆发，培养用户观看直播的习惯，提升主播身价及变现时间，供给端和需求端同时上升；90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合也扩大了网络直播的需求。
相对于其他移动互联网视频产品，小米公司副总裁、小米互娱总经理尚进认为网络直播有着独有的特性，其交互性更强，可以与各行业结合，增加用户黏性，形成社群经济；另外，网络直播更加符合移动化的趋势，其商业模式可以由传统简单的眼球加广告向搭载多种商业模式转变。作为网络直播中不可或缺的角色，网络主播逐步走入公众视野，成为“直播+”时代的重要群体。
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